Сокращение
29 Апреля: H&M
Блейзер H&M. Авторский коллаж
H&M планирует навсегда закрыть восемь магазинов в Италии. Два из его крупнейших магазинов в Милане и один в Бари не открылись, хотя Италия сняла карантин 18 мая, в то время как еще пять торговых точек, расположенных в городах Бассано-дель-Граппа, Гориция, Гроссето, Удине и Виченца, закроются в ближайшие несколько месяцев. Согласно заявлению по электронной почте, пресс-секретарь H&M заявила: «Решение о закрытии связано с экономической устойчивостью каждого конкретного магазина», и что компания планирует «оптимизировать свой портфель магазинов, добавить новые услуги в интернете и продолжать предлагать клиентам варианты покупок через различные каналы».
21 мая: Victoria’s Secret
Топ-бра Victoria’s Secret. Авторский коллаж
Victoria’s Secret закрывает 250 магазинов по всей территории США и Канады, но ее владелец L Brands предупредил, что в ближайшие два года могут быть закрыты еще несколько торговых точек. В настоящее время бренд имеет более 1000 бутиков в этих двух странах.
10 Июня: Guess
Серый спортивный костюм Guess. Авторский коллаж
Американский ритейлер Guess закроет 100 магазинов (около 9% от их общего количества) в течение следующих 18 месяцев. Закрытие коснется в первую очередь магазинов в Северной Америке и Китае. Хотя генеральный директор Carols Alberini упомянул, что это решение было принято в связи с тем, что многие договоры аренды заканчиваются, пандемия, несомненно, сыграла в этом огромную роль. Сообщается, что продажи бренда упали более чем на 50% по сравнению с прошлым годом.
11 Июня: Zara
Блузка и брюки с принтом «зебра» от Zara. Авторский коллаж
Стремясь сосредоточиться на он-лайн продажах, владелец Zara Inditex закроет до 1200 магазинов (то есть 16% своей сети) по всему миру в течение следующих трех лет и инвестирует 3 миллиарда долларов США в свои онлайн-операции. Группа показала, что продажи fast-fashion ритейлера упали на целых 44% по сравнению с прошлым годом. Конкретные места еще не раскрыты, но это, скорее всего, будет связано с другими брендами группы, включая Pull & Bear, Bershka и Massimo Dutti.
15 июня: Diane von Furstenberg
Авторский коллаж
Одноименный бренд Дианы фон Фюрстенберг также сильно пострадал от пандемии. Бренд закрывает 18 из 19 своих магазинов-включая международные бутики во Франции и Англии-и уволит 75% своего персонала. По слоам Business of Fashion, лейбл примет «только цифровую, ориентированную на Китай » бизнес-модель.
Источник УЛИЧНЫЙ СТИЛЬ
Переходный этап в индустрии
Изменение в поведении потребителя может оказать положительное влияние на индустрию моды, так как и у производителей появится больше времени и возможностей для создания более устойчивых и качественных предложений. Но вместе с этим и трансформация правил с переходным этапом к новым условиям, и сами по себе новые принципы работы в отрасли поставят многих участников рынка перед угрозой серьезного кризиса.
Потребитель, который ориентировался на неосознанные покупки модной одежды, был привлекательным клиентом для широкого спектра ритейлеров. Такое поведение часто напоминает импульсное потребление, которое в первую очередь будет пресекаться после выхода из пандемии. Безусловно, как явление такой подход к покупкам сохранится, но станет гораздо менее распространенным.
Действовать без промедления
По прогнозам BCG, маржинальность фешен-бизнеса может сильно упасть, если не принять срочных мер. По итогам этого года продажи в мировой индустрии моды снизятся на 30%. Падение, хоть и не столь стремительное, ожидает индустрию и в 2021-м: по оценке экспертов, оно составит 15%. Именно поэтому бездействовать нельзя. Уже сегодня необходимо урезать расходы, переформатировать каналы продаж и следить за меняющимися привычками потребителей.
Возможно, многим брендам придется закрыть часть магазинов, в первую очередь тех, что не могут похвастать большим числом посетителей. В то же время необходимо будет продолжать работать над онлайн-каналами продаж. Это может предполагать как совершенствование веб-сайта, так и более тесное сотрудничество с такими гигантами, как Asos, Amazon и T Mall от Alibaba – все они только окрепли за время пандемии.
Как шеф ресторана «Афиша» проводит гастрономические ужины в онлайн-режиме
Кроме того, компаниям важно будет проанализировать и пересмотреть свои расходы. Вместо масштабных мероприятий лучше инвестировать в онлайн-маркетинг и большие данные
В этом может помочь искусственный интеллект. В ближайшее десятилетие его роль в жизни индустрии моды возрастет многократно, поэтому внедрять последние технологии необходимо уже сегодня. Преуспеют те бренды, которые смогут собирать данные, поступающие из разных каналов продаж, на единой платформе. Это поможет принимать решения на основе поведения потребителей и быстро реагировать на любые изменения.
Ближайшие два-три года, по мнению аналитиков BCG, будут непростыми. Возможно, это будет самый тяжелый период за всю историю индустрии моды. Тем не менее и в таких условиях можно преуспеть. Главное – принимать решения оперативно и держать постоянную связь с клиентами.
Более глубокий взгляд
По мнению Винтур, должно прийти понимание, что мода может дать человечеству гораздо больше, если отношение к ней изначально будет более осмысленным и обоснованным с точки зрения целеполагания. Никуда не уходят и эмоциональность, и чувственность. Как и раньше, наряду с техническими критериями стиль требует отражения индивидуальности.
Винтур считает, что после выхода из блокировки потребитель будет в большей степени ориентироваться на продукты от дизайнеров и брендов, отражающих их собственные ценности. Соответствие одежды личным представлениям о стиле и дизайне само по себе станет еще более важным критерием выбора, чем раньше.
Новыми и актуальными станут свойства устойчивости и долгосрочности одежды
Вещи перестанут восприниматься как нечто сиюминутное и маловажное. Поэтому сами покупки станут более осознанными и требовательными
Расчет на долгую перспективу станет неизбежным, что заставит и бренды опираться на модные решения, которые будут сохранять актуальность долгое время.
Высокая мода
Трикини
Продолжающаяся пандемия COVID-19 неизбежно навсегда изменит индустрию моды. Больше нет необходимости покупать одежду на постоянной основе, и многие бренды и исторические универмаги закрылись навсегда.
Тем не менее, маски для лица были модным заявлением во время пандемии COVID-19. Было высказано предположение, что, возможно, «ни у одного другого предмета одежды не было такой траектории, как у масок для лица — что-то, что началось как чисто защитное превращение в модное заявление в кратчайшие сроки». Trikini в Италии, например, состоит из двух частей и купальных костюмов согласующей маски
В более широком смысле, они появились на подиуме как часть поворота индустрии высокой моды к утилитарному чутью, и, кроме того, с глобальным развертыванием эффективных вакцин теперь уделяется внимание «пост-COVID».
Маркетинг
«Законодатели моды, такие как Белла Хадид, теперь публикуют сообщения в TikTok, лейблы, в том числе Saint Laurent и Louis Vuitton, транслируют в прямом эфире свои показы мод, а дизайнеры, модели и другие таланты даже открываются через креативные видеоролики TikTok, которые они публикуют».
По мере того, как компании приспосабливаются к технологическому переходу к электронной коммерции, они принимают социальные сети в качестве альтернативного метода покупок для клиентов. Развитие социальных сетей побуждает директоров по маркетингу вводить новшества и корректировать свои маркетинговые стратегии. Наблюдается значительный спад в расходах на традиционную рекламу, поскольку компании получают историческую отдачу от своих инвестиций в социальные сети. Как говорилось в статье Harvard Business Review в начале 2021 года, директора по маркетингу ожидают, что значительная часть их маркетинговых бюджетов будет направлена на инвестиции в социальные сети. Приспосабливаясь к подходу, в большей степени ориентированному на социальные сети, модные компании и бренды значительно увеличивают свое присутствие в Интернете и в Интернете. Около 61% директоров по маркетингу указали, что они «перенаправили ресурсы на создание цифровых интерфейсов, ориентированных на клиентов», а 56,2% планируют «преобразовать свои бизнес-модели вывода на рынок, чтобы сосредоточиться на цифровых возможностях».
С появлением социальных сетей появилось множество разнообразных вкусовых предпочтений. Например, поразительный рост платформы TikTok вознаграждает людей за «уход в свои ниши и открытие новых интересов». Коронавирус вызвал новый всплеск пользователей TikTok: ровно 2 миллиона пользователей загрузили приложение всего за неделю с 16 марта 2020 года. Интересный контент приложения и заинтересованное сообщество побуждают бренды и рекламодателей вкладывать средства в эту социальную платформу.
Конец модным показам?
Кризис ускорил темпы принятия решений по вопросу, нависающему над модой уже несколько лет. Модные показы — это дорого, трудоемко и вредно для окружающей среды. Стоят ли они того, чтобы занимать целый месяц?
Перед показом Alexander McQueen, который прошел в вечер понедельника в Париже, Франсуа-Анри Пино, глава люксового конгломерата Kering (владельца Gucci, Saint Laurent и Balenciaga), размышлял о том, нужно ли индустрии начать переводить свои шоурумы в цифровой формат и задуматься о новой системе. (Господин Пино шутливо — или полушутливо — говорил о том, что во время Недели моды он дважды в день измерял температуру, проверяя, нет ли у него одного из симптомов коронавируса).
Художественный директор Condé Nast и редактор Vogue Анна Винтур сказала, что она тоже размышляет о будущем. «Во время кризиса нам нужно подумать о радикальной перезагрузке», — считает она.
По мере того, как коронавирус всё больше распространяется — по всему миру зарегистрировано более 90 000 случаев заражения и более 3 000 смертей — индустрия всё меньше уверена в своей способности дальнейшего развития.
Неделю моды Rakuten Fashion Week, которая должна была начаться в Токио 16 марта, отменили (сейчас число зарегистрированных случаев заражения в Японии лишь немногим превосходит Францию). Последующие Недели моды в Шанхае и Пекине были отложены.
Ральф Лорен, который планировал устроить показ в Нью-Йорке в апреле, отменил мероприятие. Burberry отложил апрельское шоу в Шанхае. Gucci отменил майский показ в Сан-Франциско, Prada отменил показ, запланированный на тот же месяц, в Токио. А совсем недавно Versace объявил о том, что отложит свое круизное шоу, намеченное на 16 мая в пока еще нераскрытой локации в США.
На показе Dolce & Gabbana в Милане, 23 февраля
Госпожа Винтур оставалась в Париже до окончания всех показов — как и редакторы других изданий Condé Nast, в том числе Vanity Fair и Teen Vogue. Вместе со своей командой она обсуждала, как в нынешних условиях лучше всего можно оказать поддержку начинающим дизайнерам.
«Это творческая сила и поколение, которое должно вести нас вперед в будущем», — сказала Винтур
— «Если они испытывают финансовые трудности — в чем я уверена из-за малой проходимости в шоурумах, проблем с цепочкой поставок и желания людей держаться подальше от общественных мест — важно помочь им всеми возможными способами». В ближайшие дни она надеется анонсировать свой план
«Мы не можем позволить им сойти с дистанции», — сказала она.
После Парижа, прежде чем вернуться в Америку, Винтур запланировала посетить Лондон. Другие редакторы заявили, что вернутся в свои нью-йоркские офисы в понедельник — через 14 дней после вылета из Милана, что является рекомендованным периодом домашнего карантина, установленным Центрами по контролю и профилактике заболеваний США после посещения регионов с активным присутствием коронавируса. Другие вернутся на работу через две недели после возвращения из Парижа — самое ранее, в середине марта.
Кризис брендов
В то же время есть огромный рынок недорогой одежды, представляющей так называемую быструю моду. У такой продукции масса поклонников, причем как потребители они вполне сознательны. И они как раз переживут наиболее чувствительные изменения в собственном взгляде на модные вещи. Это почувствуют в первую очередь магазины H&M и Zara как предлагающие модную и дешевую, но неустойчивую одежду. Хотя они и стремились укреплять свои позиции в качестве более основательных брендов с серьезными представлениями о стиле и моде, их бизнес-модель по природе не соответствует новым требованиям к подлинной устойчивости в индустрии.
Все луки
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
костюм Твой Имиджhttp://1torgshop.ru/Цена 3250руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
кардиган Твой Имиджhttp://1torgshop.ru/Цена 3700руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Долче габбана gabannaNew-YorkЦена 5000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Водолазка Lus’enул.Наметкина 10 с.1Цена 2000руб.
Юбка Lus’enул.Наметкина 10 с.1Цена 6900руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Блуза StradivariusЦена 1 200руб.
Boyfriend Jeans ZaraЦена 3 600руб.
Очки ВинтажныеЦена 300 руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Платье MangoЦена 2 400руб.
Сандали Acne StudioЦена 6 000руб.
ОчкиЦена 1 500руб.
СумкаЦена 500 руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Водолозка BershkaЦена 600руб.
Брюки ZaraЦена 3 000руб.
Очки ZaraЦена 1 200руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Комбинезон LevisЦена 6 000руб.
Блуза ZaraЦена 1 500руб.
Кроссовки NikeЦена 8 000руб.
Очки PradaЦена 3 000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Платье-рубашка ZaraЦена 2 400руб.
Лоферы H&MЦена 3 500 руб.
Очки MangoЦена 600 руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Спортивный костюм adidasadidasЦена 10000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Футболка OstinТЦ ВавилонЦена 600руб.
Юбка H&MТЦ ЕвропейскийЦена 1200руб.
Босоножки TervolinaТЦ ВавилонЦена 2500руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 20000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 16900руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 23.800руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19200руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19500руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки AkellaboЦена 3000руб.
Жилет AkellaboЦена 4000руб.
Жилет(сетка) AkellaboЦена 4000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки AkellaboЦена 3000руб.
Жилет AkellaboЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки AkelaboЦена 3000руб.
Жилет AkellaboЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки Цена 3000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
Продажи
Одежда — это ведущая произвольная покупка. Кроме того, поскольку многие люди остаются дома, у них меньше поводов одеваться для официальных мероприятий. Большинство людей покупают одежду перед особыми случаями, такими как свадьба или отпуск, но, поскольку многие из этих мероприятий были отменены или отложены, необходимости в них больше нет. Увольнения, увольнения и сокращение заработной платы также влияют на продажи. Кроме того, пандемия определенно сыграла свою роль в том, что потребители ищут более удобный и расслабляющий деним. Спрос на спортивные костюмы, пижамы, худи, спортивную одежду и другую одежду для отдыха резко вырос. Мешковатые джинсы, например, заменяют узкие. Модные потребности и интересы людей сильно меняются, поскольку они предпочитают удобную одежду высокому дизайну. Изменение вкусов потребителей в соответствии с одеждой и стилями привело к тому, что компании переориентировались на одежду для дома и активного отдыха, идеально подходящую для дома. Более того, с изменением внимания покупателей к безопасности, здоровью и благополучию розничные торговцы сталкиваются с постпандемической проблемой удовлетворения новых потребностей клиентов с уделением большего внимания вопросам гигиены и безопасности, чтобы сохранить своих клиентов.
Небольшие бутики находят клиентов на платформах крупных ритейлеров
Основатель и CEO онлайн-магазина люксовой одежды Farfetch Жозе Невиш утверждает, что завоевать популярность в интернете не так легко. Для этого нужно потратить несколько лет и значительно вложиться в маркетинг.
Поэтому Невиш считает, что небольшие независимые бутики не исчезнут в будущем: «Эти бутики являются важной частью экосистемы моды. Многие считают, что в индустрии очень высокая конкуренция, но я не согласен: все мы нуждаемся друг в друге»
Невиш основал Farfetch в 2007 году, сегодня платформа продает продукцию 3500 дизайнеров. Пандемия нанесла огромный ущерб маленьким бутикам, у которых нет достаточных средств, чтобы пережить спад продаж.
Для многих дизайнеров продажи на Farfetch стали единственным доходом во время карантина. Платформа оказалась востребованной: за полгода к сайту присоединились полмиллиона новых клиентов, посещаемость выросла на 60%. Во втором квартале 2020 года выручка Farfetch выросла на 48% по сравнению с прошлым годом.
Невиш считает, что после окончания кризиса люди вернутся в традиционные магазины
Тем не менее пандемия показала всем представителям модной индустрии важность инвестирования в цифровые каналы продаж. «Не думаю, что в будущем мода будет существовать только в интернете
Мода — это физический объект, который невозможно цифровизировать полностью, как например музыку и фильмы. Тем не менее модная индустрия должна использовать цифровые технологии, чтобы выжить», — считает Невиш.
О fashion-бизнесе во времена пандемии, семье и женской силе
Евгения Линович – многодетная мама, дизайнер, успешная бизнес-вуман и частый персонаж светской хроники
AR: В чем, на ваш взгляд, главное проявление женской красоты и силы?
Евгения: Я думаю в осознании того, что и красота, и сила, и стержень у тебя есть, и ничто и никто не может эти качества у тебя отнять.
AR: Как успешно совмещать роли жены, многодетной мамы, руководителя и дизайнера? Приходиться ли чем-то жертвовать?
Евгения: Я не пытаюсь быть идеальной мамой, хозяйкой или владелицей бизнеса и делаю только то, что просит моя душа и сознание в моменте. Иногда ныряю с головой в работу, иногда сосредотачиваюсь на детях или на отношениях с мужчиной
Главное иметь соратников, которые помогают тебе , когда ты переключил внимание на другую сферу.
AR: Как вы считаете, как скоро российский фэшн сможет оправиться после последствий пандемии?
Евгения: Пандемия — это такая проверка на твою нужность рынку и обществу. Отпала вся мишура и остались только те, кто знает, куда и зачем двигается.
AR: Расскажите немного о буднях многодетной бизнес-вуман.
Евгения: Утро я посвящаю детям, спорту, каким-то женским процедурам красоты. После полудня назначаю встречи, еду в шоу-рум, на производство или на другие объекты, которыми управляю (фитнес-клуб, спа-салон). Вечер оставляю для театра, кино, ужинов с друзьями. Выходные провожу с семьёй.
AR: Каких принципов в ведении бизнеса Вы придерживаетесь?
Евгения:
В бизнесе главное не думать из коробочки, нужно выныривать из рутины
Очень важно также иметь единомышленников. Я делегирую всё, в чем плохо разбираюсь сама, не люблю непрофессионализм.
AR: Как, воспитывая четырёх детей и ведя несколько бизнесов, вам удаётся находить время для светских раутов, съёмок и встреч со звёздными подругами?
Евгения: Встречи с друзьями у меня часто проходят в компании детей, а светские мероприятия на самом деле можно пересчитать по пальцам.
AR: Как обычно проходит ваш отдых с семьей?
Евгения: Я очень тщательно готовлюсь к отдыху: заказываю экскурсии, рестораны, театры, концерты, пытаюсь учесть интересы всех членов семьи.
AR: Бренд Masterpeace регулярно представляется в Париже. Чем на ваш взгляд обусловлен такой интерес к бренду у западного покупателя?
Евгения: Бренд Masterpeace с самого начала был создан для экспортной деятельности. Именно поэтому у нас есть офис в Нью-Йорке и шоу-рум в Париже. Я хорошо разбираюсь в вопросе вывода брендов на международный рынок и даже веду бизнес-консультации по этому спектру деятельности, а также по созданию бренда одежды с нуля.
LOCATION: THAT’S LIVING RUSSIA
PRODUCTION: ANNARUSSKA PRODUCTION
Настоящий кризис индустрии
«Проблема не в пустых местах на показах, а в том, что происходит в шоурумах, задержках в цепочке поставок и том, что всё это может значить», — сказал Паскаль Моранд, исполнительный президент Французской федерации Высокой моды — организатора Недели моды в Париже. — «В неопределенности и незнании того, как долго продлится эта ситуация».
На четырех основных Неделях моды в феврале и сентябре дизайнеры не просто показывают свои коллекции. Они их еще и продают. Байеры, нанятые ритейлерами (например, Nordstrom и Bloomingdale’s) и платформами онлайн-коммерции (Net-a-Porter, Matches Fashion) обсуждают с брендами размеры заказов и цены и решают, что попадет в магазины. Это происходит во время небольших встреч в шоурумах, проводимых отдельно от презентаций на подиуме.
Модель Кодзуэ Акимото в маске Marine Serre на Неделе моды в Париже
Дизайнеры говорят, что в этом сезоне уровень заказов падает. Это не обязательно относится к крупным компаниям вроде Valentino, Louis Vuitton и Tod’s, но больше применимо к небольшим независимым модным домам, в особенности тем, чье производство хотя бы частично расположено в Китае.
В попытке остановить распространение вируса тысячи китайских заводов, и так уже закрывшихся на время празднования китайского нового года, по-прежнему не начали работу, что привело к практически полной остановке производства и мучениям модных компаний, которые производят в стране свои сэмплы и товары. В настоящее время ожидаются значительные дополнительные издержки, связанные с объемом невыполненных заказов и логистическими задержками, а также надвигающаяся угроза для мировой торговли.
И дело не только в Китае. Аналитик Bernstein Люка Солка писал о последствиях COVID-19: «Ключевые цифры, за которыми нужно наблюдать на данный момент — это рост зарегистрированных случаев в провинциях Бергамо, Кремона и Брешиа» — итальянских производственных центрах.
Учитывая количество закрытых люксовых бутиков в Китае, падение продаж почти на 90% и то, что ритейлеры ключевых люксовых центров вроде Парижа уже подсчитывают убытки из-за значительного сокращения китайских туристов, снижение количества модных инсайдеров на первых рядах парижских и миланских показов — последнее, что сейчас волнует модную индустрию.
По оценкам инвестиционного банка Jefferies Group, на долю китайских покупателей приходилось 40% от 305 миллиардов долларов, потраченных на предметы роскоши в прошлом году, что делает китайцев самой быстрорастущей демографической группой покупателей в мире. Байеры обеспокоены тем, что продолжающиеся запреты на поездки негативно отразятся на их ресурсах.
«Заметно снижение количества байеров со всего мира, и особенно из Китая и Гонконга», — сказала основательница парижской премиальной марки женской одежды Dice Kayek, Айше Эге.
«Многие байеры говорят, что их бюджет сократили», — говорит Эге. — «Некоторые также спрашивали, можно ли отменить заказы или получить скидку, учитывая, что никто не знает, чего ожидать в будущем».
Лувр закрылся на три дня из-за опасений распространения коронавируса
В конце «модного тура» байеры обычно возвращаются в Милан для дальнейших встреч с итальянскими дизайнерами и шоурумами. Но в этом году их отменили. По словам одного владельца бутика, Милан превратился в мертвый город. Один из местных ресторанов, обычно пользующийся популярностью среди модной элиты, в один из последних вечеров заработал меньше 100 евро. Креативные директора Bergdorf Goodman и Saks Fifth Avenue не стали оставаться в Париже до конца Недели моды.
Но, как отмечает Эге, заказы не прекратили поступать полностью. Теперь они просто происходят удаленно. Не имея возможности прикоснуться и детально увидеть продукцию, байеры связываются с миланскими и парижскими дизайнерами по видеосвязи, используя эти разговоры, наряду с фотографиями из лукбуков и таблицами с предложениями для поставщиков, для того, чтобы принять решения по заказам на осенний сезон.
Основательница влиятельного чикагского бутика Ikram, Икрам Гольдман, сказала, что, несмотря на то, что она сократила количество заказов — «в условиях нестабильной экономики и задержек в поставках мы принимаем соответствующие меры предосторожности» — она по-прежнему старается искать и закупать одежду у новых дизайнеров. «Это будущее, нельзя о них забывать», — говорит Гольдман
«Это будущее, нельзя о них забывать», — говорит Гольдман.