Польский генерал рассказал подробности аварии беспилотника reaper

Зимняя коллекция Loom by Rodina

Художник и дизайнер Светлана Родина объединила моду и живопись, как две стороны одной целой большой любви в своей жизни, это -любви к искусству. В коллекции Бренда FW23/24 использовались ткани Итальянской и Греческой фабрик, а также модные в этом сезоне серебряные, золотые оттенки тканей и актуальные зеленые и коричневые акценты. Впервые в коллекции Loom by Rodina появились базовые пуховые жилетки и пуховики, полосатые лонгсливы, тренч, кожаные изделия и футболки. А также, в коллекции уже полюбившиеся цветочные принты и самые красивые платья с кружевом.

Зимняя коллекция Loom by Rodina
Зимняя коллекция Loom by Rodina

Осенняя коллекция Mario Berlucci

Российский бренд обуви и аксессуаров Mario Berlucci представил осеннюю коллекцию в стиле power woman. Ее героиня — жительница мегаполиса, независимая, уверенная, стильная. В бешенном ритме города она находит время для всего: карьеры, друзей, семьи и собственных интересов, и именно для таких женщин созданы новые модели

В осенней коллекции представлены модели как для адептов минимализма, так и для тех, чьи образы обязаны притягивать все внимание. Например, незаменимые в новом сезоне лоферы — от классики из черной и шоколадной кожи до моделей, украшенных бусинами

Или Мери Джейн, спокойные бежевые на блочном каблуке или лакированные красные.

Осенняя коллекция Mario Berlucci
Осенняя коллекция Mario Berlucci

Зачем бренду нужен мерч?

С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же. Если бренд достаточно престижный, и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Допустим, кто-то фанатеет от определенного СМИ, с удовольствием посещает мероприятия в модной галерее или часто обедает в популярном ресторане. Чтобы показать свою принадлежность и как бы стать частью любимого бренда, он может приобрести мерч и транслировать код невербально. Если людям близка философия бренда, они охотно делятся своими взглядами с помощью мерча.

• Узнаваемость. Функциональный мерч, которым реально пользуются люди, вплетается в лайфстайл. Если вещь выглядит стильно, то ваш мерч превращается в полноценный модный аксессуар. Также мерч служит напоминанием: постоянное присутствие логотипа или вашего фирменного цвета в жизни людей – это отличный способ оставаться рядом с клиентами.
• Дополнительный доход. Линейку красивого мерча можно продавать под своим брендом. Многие компании создают на своих сайтах мини-магазинчики с мерчем. Это пользуется популярностью, если артефакты сделаны качественно и отвечают современным тенденциям дизайна.
• Приятные воспоминания. Люди приобретают мерч на мероприятиях в качестве памятных сувениров. Событие – отличный повод представить новую линейку мерча, особенно если он будет эксклюзивно провадаться только в рамках мероприятия.

Мерч от Timeweb. Продается, кстати, тут

FASHION REBELS представил коллекцию осень-зима 2023/24

В центре осенне-зимней коллекции FASHION REBELS остается костюмная группа. Особое место занимают тактильные двойки. К привычной тройке из жакета с жилетом и брюками или юбкой теперь можно выбрать и баску. Коллекция изготовлена в трех неземных оттенках: альфа-красном, бета-серебряном и гамма-коричневом. Их свет — основная форма определения ипостаси девушки FASHION REBELS, а в зависимости от элемента, который Вселенная дает ей выбрать, меняется и яркость вещей новой космической линейки.

FASHION REBELS представил коллекцию осень-зима 2023/24
FASHION REBELS представил коллекцию осень-зима 2023/24

Как выглядит хороший мерч

Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.

Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.

Альфа-Банк

Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.

Музей современного искусства Garage

На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.

Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.

Ping Pong Club Moscow

PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.

Буше

Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.

Новый дроп SEVEN LAB

Российский бренд премиальной женской одежды SEVEN LAB выпустил новый дроп. Сделав ставку на трендовые цвета и принты предстоящего сезона, дизайнеры представили монохромные костюмы-двойки, однобортные пальто и платья-миди. Musthave базового гардероба из сезона в сезон — брючный костюм. По этому случаю бренд представил свою вариацию этой тенденции — в оттенке нежной лаванды однобортный жакет прямого кроя и брюки палаццо. Акцент коллекции — однобортное пальто-макси прямого силуэта с анималистичным принтом. Благодаря лаконичному леопарду и свободному крою изделие станет стильной инвестицией вне трендов.

Новый дроп SEVEN LAB
Новый дроп SEVEN LAB

Каким бывает мерч?

В последние годы мерч стал обширным понятием, поэтому он может принимать форму любой вещи. Все зависит от фантазии дизайнеров. При этом даже необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать только корпоративные цвета. Конечно, все еще жив и популярен классический мерч, к которому все привыкли. К нему относятся:

• футболки,
• толстовки,
• кружки,
• тетради и ручки,
• кепки,
• носки.

Тенденции в мире мерча не стоят на месте, и многие современные компании отказываются от бессмертной классики в пользу новых изобретательных форм

С помощью мерча можно притягивать взгляды и привлекать внимание новых клиентов. Мерч – это не просто набор сувениров, а целая система коммуникации, взгляд на которую начинает меняться

Коллаборация Around и художника Саши Посох

Результатом совместной работы стали футболка и шелковый платок с принтом-розой — символом первого свидания. В случае Around — первого свидания с Москвой, где марка весной этого года открыла свой первый магазин.  К запуску капсулы в пространстве Around на Покровке открылась небольшая выставка художника — проект «Нет_Пространства» с диджитал-принтами и гипсовыми работами. Команда Around, не впервые вступающая в партнерство с молодыми талантами, считает важным для себя сотрудничать с искусством и представлять его авторов своей аудитории.

Коллаборация Around и художника Саши Посох

Мерч-коллаборации с дизайнерами

Крупные компании часто сотрудничают с художниками и модными дизайнерами, чтобы создать первоклассный и притягательный продукт. Мало того, что коллаборация является мощным инфоповодом, такой мерч притягивает восторженные взгляды, а также поднимает хайп. Впервые мир узрел переосмысление мерчандайза в коллекции Vetements грузинского дизайнера Демна Гвасалия. Тогда в коллекции весна-лето 2016 была представлена фирменная футболка курьера DHL. Так мерч вступил в современный мир постмодернизма.

Крутые примеры мерч-коллабораций

Для крупных брендов мерч – это один из способов построения имиджа. Изобретательный мерч становится похожим на искусство. Коллаборации поддерживают интерес к бренду, мир искусства смешивается с мерчандайзом, а в итоге получается совершенно новый культурный продукт. Ниже я собрала для вас отличные примеры дизайнерского мерча от известных компаний. 

NASA

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства создало уже несколько отменных коллабораций с ведущими streetwear-брендами, среди которых Puma, Yohji Yamamoto, Heron Preston и другие.

Яндекс

Яндекс сделал уже несколько прекрасных коллабораций. Одна из них – под брендом Яндекс.Такси.

Коллекция одежды от Яндекс.Такси и дизайнера Crosby Studios Гарри Нуриева называется «Safe is the new sexy». При создании коллекции были использованы настоящие автомобильные аксессуары – автозамки, экокожа, микрофибра, автомобильные аптечки и ремни безопасности.

Другая мерч-коллаборация – музей Яндекса и российский бренд одежды «Кружок». Дизайнеры использовали в качестве источника вдохновения экспонаты музея, а сама коллекция выполнена в рабочем стиле с ноткой ностальгии по девяностым.

Московский метрополитен

Японский бренд спортивной одежды и обуви Asics вместе с московским метро создали оригинальный мерч – лимитированную модель кроссовок. Дизайн кроссовок принадлежит рукам Артемия Лебедева. В дизайне использованы цвета линий метро, а на шнурках – узор с логотипами партнеров.

ZASPORT и Усачевский рынок

Усачевский рынок в коллабе с ZAPSPORT создали худи, футболки и брюки с принтами рецептов блюд в стиле ретро-скетчей. Часть вырученных средств от продажи мерча отправится в благотворительный фонд.

Театр «Гоголь-центр»

«Гоголь-центр» вместе с московским брендом одежды «Смерч» и несколькими современными художниками создали коллекцию мерча. В итоге получились модные худи и свитшоты с оригинальными принтами.

J Balvin и Макдоналдс

Этот необычный мерч родился в результате сотрудничества Макдональдса и регги-певца J Balvin. В коллекции – множество забавных цветных панамок, очков, часов и пледов. Есть даже переводная татуировка в виде чека из Макдоналдса и мягкие тапочки в форме бургеров. Для настоящих ценителей!

Дизайнеры из Esthetic Joys вместе с ВКонтакте сделали оригинальный мерч: это коллекция одежды с принтами, которые оживают с помощью технологии дополненной реальности AR. В коллекцию мерча вошли худи, сумки, шапки и шарфы. На одежде есть инструкция по запуску: QR-код сканируется через приложение ВК, и при наведении камеры на кофту появляется анимированный 3D-логотип. Технологии!

Born to be wild: с чего началась история мерча

Все началось в 60-х, когда рок-группы, колеся в бесконечных турне по Америке, начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов. Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира.

Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре.

Футболки H&M

Со временем фанатские артефакты превратились в модную тенденцию, попадая в коллекции именитых дизайнеров. Еще в далеком 1977 году дизайнер и бабушка всея панка Вивьен Вествуд выпустила дерзкие футболки с принтом Sex Pistols, где была изображена королева Елизавета с проткнутыми булавкой губами. Сейчас подобный мерч можно увидеть в любом торговом центре: популярные бренды регулярно выпускают футболки с обложками и логотипами Metallica, Black Sabbath, The Doors и т.д.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

GODS OF FAME выпустил коллекцию FW‘23-24

Бренд одежды Gods of Fame представил съемку новой коллекции. Модным вдохновением послужил гардероб героини фильма Романа Полански «Горькая луна», которая просто обожала монохромные сексуальные комплекты из кожи. Один из ее легендарных черных тренчей появился и в новом дропе, выполненный из 100% премиальных материалов. Также дизайнер бренда, Кирилл Леонов, решил поэкспериментировать с цветом: так в коллекции появился знаковый для бренда двубортный тренч прямого кроя в кофейном оттенке, а сет из кожаного пальто, приталенного жакета и мини-юбки на завышенной талии был выпущен в трендовом цвете тоффи.

GODS OF FAME выпустил коллекцию FW‘23-24
GODS OF FAME выпустил коллекцию FW‘23-24

COCOSHNICK HEADDRESS представляет коллекцию «LA MAISON DE LA LIBERTÉ»

В новую коллекцию бренда головных уборов из Петербурга вошли 4 шляпы из фетра. При создании коллекции команда бренда вернулась в 1960-е — время, когда по-настоящему процветал стиль бохо. Все модели наполнены духом свободы, отсутствием стеснений и ограничений. Так на грубых структурных шляпах появилось нежное кружево, фетр приобрел эффект потертости, а поля шляп декорированы заплатками. Эти винтажные элементы отражают дух времени, когда все вокруг было пропитано воспеванием жизни, свободой и любовью.

COCOSHNICK HEADDRESS представляет коллекцию «LA MAISON DE LA LIBERTÉ»
COCOSHNICK HEADDRESS представляет коллекцию «LA MAISON DE LA LIBERTÉ»