Красные губы и черная стрелка в новой интерпретации
Это очень эффектный и притягивающий внимание макияж с необычным готическим акцентом. Для его создания нам понадобится черный или темно-коричневый карандаш, — с его помощью мы обозначаем контур губ и слегка заштриховываем внутреннюю часть
Затем при помощи кисточки растушевываем и наносим красную помаду, а линию перехода немного сглаживаем.
Стрелки же можно рисовать по классике: как карандашом (к примеру, тем, который мы использовали для губ), так и жидким лайнером. Единственный момент, который я всегда рекомендую учитывать: резкая и вздернутая — она подходит обладательницам идеальной формы глаз. Если же внешние уголки слегка опущены, то стрелку до них доводить не нужно. Лучше, не дорисовывая ее, немного вытянуть к вискам.
Фото: @mezenova_alina; @rebeccamendez; @romanovamakeup
Карандаш для глаз Sexy Smoky Eye Pencil Carbon Black; Помада-карандаш для губ Sexy Lipstick Pen My Perfect Red, Romanovamakeup
Личный бренд: публично о личном?
Личный бренд – это публичный образ, который формируется у человека, когда он слышит конкретное имя
Сегодня вопрос развития бренда особенно актуален для каждого профессионала или специалиста-любителя, чья деятельность направлена на извлечение коммерческой выгоды и кому важно привлекать внимание аудитории к своей деятельности
Вы можете быть кем угодно, политиком, врачом, учителем, юристом, флористом или просто увлекаться путешествиями, но если вы хотите, чтобы ваше имя было на слуху, то здесь без создания и поддержания публичного образа не обойтись. Кстати, многие ошибочно полагают, что успех личного бренда заключается в следующем: «Чем больше о тебе слышат и знают, тем лучше». На самом деле, эффективность самопродвижения определяется тем, насколько человек известен именно среди своей целевой аудитории.
По мнению экспертов, личный брендинг – это пошаговый план развития себя в рамках публичного общения и уникальная возможность оставить след в истории благодаря своей деятельности. Недавно проведенный опрос тех, кто заинтересован в развитии личного бренда, и тех, кто пока не задумывался над этой темой, показал, что люди по-разному трактуют это понятие, но при этом каждый из вариантов отражает его суть. Вот некоторые из них:
- Продвижение себя и своих продуктов.
- Комплекс мероприятий, которые направлены на ассоциацию имени со сферой деятельности с целью повышения экспертности и среднего чека на услуги.
- Инструмент, который помогает целевой аудитории ответить на вопрос «Кто я такой»?
- Социальная маска публичного человека.
- Продвижение себя как индивидуальности, публичного человека, на которого хочется ровняться.
Итак, в чем же смысл личного бренда, и какие задачи он помогает решить? Ответ лежит на поверхности
Сегодня люди склонны выбирать те продукты и услуги, лицом которого является привлекательный во всех смыслах этого слова человек, поэтому одним из самых простых и доступных способов раскрутить свое дело и обратить внимание на свою персону является продвижение личного бренда. Что касается работодателей, в этом случае поддержание «симпатичного лица» на рынке труда помогает привлечь на работу талантливых сотрудников, инвесторов и партнеров и даже продать франшизу
Раньше на плаву оставались те компании, которые просто создавали качественный продукт. Затем выигрывали те, кто, кроме качества, делал запоминающуюся рекламу. В наше время в условиях высокой конкуренции этого уже недостаточно, чтобы оставаться в топе, т.к. восприятие информации и потребности потребителей поменялись. Сегодня люди заботятся о своей безопасности и проявляют доверие не к красивым баннерам, а к живым людям. Проще говоря, мозг человека при анализе безопасности думает примерно следующим образом: «Я знаю этого человека, значит, это безопасно, т.е
я могу остановить свое внимание на этом продукте (услуге)»
Понять, стоит развивать личный бренд или нет, просто: если вы задумываетесь об этом, то непременно пора начинать
Но прежде, чем обратиться к экспертной поддержке в этом вопросе, важно определить, из каких составляющих формируется это понятие. Как раз об этом мы поговорим далее
С духами в пакете, на танке верхом
Как вы пришли в бьюти-индустрию. У вас было какое-то профильное образование?
Я всегда с иронией говорю, что спекулянтка в душе. Ещё ребёнком в СССР я пыталась что-то продавать — не ради денег, а ради азарта.
В 16 лет я окончила школу в Москве и «проспала» вступительные экзамены в историко-архивный институт — пришлось поступать на вечерний и устраиваться на работу. Рядом с домом находился завод, я была принята туда на должность заведующей архивом. Было скучно: вся работа — 2–3 раза в день приносить справки отделу кадров. Поэтому брала дополнительную занятость: машинистка, уборщица у себя же в архиве и курьер. Зарабатывала много. Параллельно училась в институте, сдавала досрочно сессии. А в отпуск, который мне полагался для сдачи экзаменов, ездила за границу и «челночила».
Однажды на входе меня остановил провинциального вида молодой человек и спросил, есть ли у меня талончик на приобретение парфюма Lancome. Я его послала и зашла в магазин, чтобы купить духи, отвезти в Польшу и перепродать. А он зашёл следом — в общем, это был мой будущий муж.
По талончику можно было купить 5–6 позиций духов. Мне нужно было только 3 самых популярных. Он говорит: «Если ты не всё будешь покупать, может быть, на твой талончик куплю?»
Купил два ненужных парфюма и как-то прибился ко мне на улице. Говорит:
— А где ты продаёшь свои духи?
Я гордо:
— Я езжу в Польшу. А ты где продаёшь?
— А я в комиссионки сдаю.
Мне такое даже в голову не приходило. Я была ошарашена, поняла, что надо выяснить, как эта схема работает, и проявила дружелюбие: «Хочешь, я тебе загранпаспорт сделаю?» (у меня была такая возможность).
Он обрадовался и говорит: «Хочешь, я тебя отведу в комиссионку?» И он меня приводит в комиссионку на метро «Кропоткинская» под домом, в котором я жила!
Я ездила в какую-то Польшу, стояла на рынке, везла эти доллары. А он просто за 10 минут сделал всё то же самое.
Это было 16 августа, а 19 начался путч.
У мужа была фотография, где он на танке едет по Арбату, а в руке пакет с парфюмом. Только что купил, ему надо было доехать до комиссионки. И он сел на танк и поехал. Дичайшая история, как и последующая наша жизнь.
Анна Карташова
С Анной Карташовой мы познакомились на съемке для «» и там же выяснили, что у нее есть свой бренд кистей для макияжа Annbeauty. Кисти оказались белыми, супермягкими, с невесомой ручкой и… с иероглифами, потому что их изготавливают вручную в Японии. «Я давно коллекционирую кисти, сейчас у меня больше 250 штук разных марок, — рассказывает Анна. — Часто мне попадались кисти низкого качества, даже у дорогих ломался и вылезал ворс. Тогда я решила создать свои: начала разбираться, из чего они состоят, где производятся».
Кроме личного бренда, у Анны впечатляющий стаж — более десяти лет, обучалась у таких визажистов, как арт-директор YSL Вэл Гарланд; Скотт Барнс, много лет делавший макияж Дженнифер Лопез; Тайрон Макхаусен, чьи работы есть в журналах Numero, Vogue, Harper’s Bazaar. Сама Анна сотрудничала с русскими изданиями L’Officiel, Elle, InStyle, Maxim, Harper’s Bazaar. А среди ее клиентов — группа «Фабрика», Алена Водонаева, Виктория Дайнеко, Виктория Боня, Екатерина Шпица. Кисти можно приобрести в магазине annbeautystore.ru, цены от 1100 руб.
И напоследок
Как только предыдущие этапы подойдут к концу, выполните эдакий чек-ап по следующим вопросам:
- Насколько ваш внешний вид соответствует ключевому сообщению или созданной легенде? Если есть возможность улучшить его, сделайте это, пока не стартовали.
- У вас есть качественные фотографии давностью не более 6 месяцев? Если нет, организуйте фотосессию. Причем такую, чтобы образ на фото транслировал ваши идеи и сообщения.
- Вы составили справку о себе? Если нет, то тоже пропишите. Там должны быть ответы на предполагаемые частые вопросы: откуда вы, где учились или работали, какие ценности, достижения и так далее.
- Что доказывает ваше позиционирование? Будь то дипломы, сертификаты, портфолио, премии или даже первые места в рейтингах. Все это лучше красиво оформить и выложить в онлайн-доступ, затем дать короткую ссылку.
- Вы уже определились с местом? Например, в социальные сети можно будет записывать истории или полезные видеоролики. Для этого подберите красивые и комфортные локации.
- Продумали заранее, что будете говорить? При ведении персонального бренда человек должен быть открытым, но в то же время быть на шаг впереди и продумывать каждое слово. Прописывайте речи и тексты заранее, определите темы, закрытые для обсуждения. Помните, что перестать делиться чем-то с аудиторией не так плохо, главное – не начать врать.
Помните, личный бренд – это не хобби. Это работа, требующая много сил и вложений, постоянного внимания и средств. Возможно, это даже начнет отнимать время на досуг. Но не забывайте, что развитие такого инструмента принесет качественный результат в будущем в виде повышения известности и узнаваемости.
Этапы формирования концепции бренда
Всё начинается с идеи
Идея — это то, о чем ваш бренд. Первая задача — описать идею бренда в 10 словах.
Важно: эти слова должны точно описывать именно ваш бренд так, чтобы его нельзя было спутать с другими. Чем четче концепция, тем проще ее развивать, поэтому попробуйте в 10 слов уложить идею своей компании
Ниже — список слов, которые НЕ стоит использовать в описании: они ни о чем не говорят, их употребляют все, в них нет уникальности.
Тестирование идеи
Работая над идеей, многие предприниматели совершают одни и те же ошибки:
- опираются только на личные ощущения и не общаются с потенциальными клиентами;
- думают, что то, что интересно им, заинтересует других;
- делают хаотичные действия без продуманной базы.
Чтобы избежать этих ошибок, важно протестировать идею на ее главных потребителях. Если вы проведете интервью и опросы, то заметите, что у вас поменялся взгляд на идею, начнете видеть вещи, которые до этого находились в слепых зонах
Совет: Попробуйте 4 часа разговаривать с людьми и записывать инсайты, которые ловите во время разговора. Идеально провести 10 интервью — но лучше больше. Эта практика поможет по-другому взглянуть на будущий бренд и прочувствовать «своих» людей. Но будьте готовы, что ваша идея может полностью измениться.
Вот базовые вопросы, которые можно использовать для интервью:
- Как вы сейчас решаете свою потребность? Сколько вы за это платите? Довольны? Расскажите.
- Что для вас успех? Как вы поймете, что ваша потребность полностью удовлетворена?
- Что произойдет, если вы не сможете удовлетворить потребность?
- Что вообще (при удовлетворении потребности) доставляет вам неудобство? С чем вам приходится справляться каждый день?
- Расскажите, пожалуйста, про последний раз, когда вы сталкивались с этими сложностями?
- Почему это было тяжело? Я не понимаю, объясните, пожалуйста.
- Какую эмоцию вы испытывали в тот момент? Опишите ее.
- Оцените силу эмоции по 10-балльной шкале. Что для вас 10?
Кто — первая знаменитость, попавшая тебе в руки?
Когда я закончила колледж, встал вопрос – либо оставаться работать и делать карьеру дальше, либо идти в институт. Так как я провожу мастер-классы и даю советы, то постоянно анализирую, какой макияж делают себе женщины в разных странах, из различных сфер жизни и с разным социальным уровнем.
Косметика, как и одежда – один из способов показать свой внутренний мир. Я ни в коем случае никому не указываю, как нужно выглядеть. Я сейчас специализируюсь на индивидуальных особенностях людей, занимаюсь коммерческим мейкапом – работаю с селебритис, светскими львицами, звездами и обычными клиентами. Меня в принципе привлекает лицо со своими особенностями и строением.
Я настолько влюблена в лица – причем не только женские, но и мужские, — что постоянно ищу вдохновение на улице, в самолете, магазине. Я встречаю там людей, которых в моей повседневной жизни немного – они иначе красятся и одеваются. В метро больше разнообразия, и приятно, что люди все разные. Встречаются «интересненькие» варианты – с совершенно немыслимыми прическами и мейкапом. Я человек очень позитивный и воспринимаю любое творчество лояльно.
Про сеть Спа-салонов
А до какого года у вас существовал первый магазин в Краснодаре?
До сих пор существует. В 98 году мы купили историческое здание в Краснодаре, туда переехал и парфюмерный магазин, и бутик. Когда мы закрыли бутик, на его месте в 2014 году открыли салон красоты. У нас параллельно сеть Спа-салонов.
Сколько салонов и какие у вас направления?
Пять салонов. Это популярные велнес-центры с бассейном и различными видами спа, везде есть хамам и у нас очень опытные специалисты. В каждом салоне особая атмосфера, которая располагает к восстановлению сил и здоровья.
Ну и, конечно, маникюр, педикюр, визажисты, стилисты.
Это прибыльный бизнес?
Мы испытываем огромный кадровый голод. Молодые специалисты хотят всё и сразу, не принимая тот факт, что клиентура нарабатывается годами, так же, как и опыт и мастерство.
Ценообразование
Чтобы создать разумную и эффективную стратегию ценообразования, вы должны начать с подсчета затрат на единицу продукции. Эксперты по финансированию малого бизнеса объясняют: «Большинство предприятий в мире одежды используют стратегию ценообразования, основанную на затратах, при которой конечная цена для потребителя определяется стоимостью производства этого продукта».
Важно снизить расходы на ведение бизнеса и цены на одежду. Иначе со временем вам будет сложно удержаться на плаву
Чтобы бизнес по производству одежды расширялся и развивался, он должен иметь приемлемые для покупателя ценовые показатели как для розничной, так и для оптовой торговли.
Работала на двух работах, чтобы скопить на бизнес
— Как пришла идея создать свой бренд одежды? Сколько вложили в создание бизнеса на старте?
— Первые мысли о том, чтобы связать свою жизнь с модой, появились, наверное, лет в 12–14, когда я еще даже не знала, что такое индустрия моды и бизнес. В то время я начала заниматься продажей косметики по каталогам и на первые свои заработанные деньги покупала одежду из Китая через группы «ВКонтакте». Там была одежда, которой нет в магазинах, какая-то другая, интересная и недоступная.
Через пару лет я поступила в университет, устроилась на несколько работ официантом и продавала ночами розы в ночных клубах. В таком темпе я проработала около четырех лет, естественно, невероятно уставая и откладывая мечты на потом, только потому, что на это элементарно не хватало ни сил, ни времени. Работа была не только морально тяжелая, но еще и физически. Наверное, это и позволило не бояться. Терять было нечего. Я смогла скопить свои первые 100 000 рублей и по окончании университета попробовала найти поставщиков в Китае.
Начала продавать сначала по предзаказам, потом часть накопленных денег инвестировала в закупку товара и спустя год-полтора открыла первый магазин в подмосковном Дмитрове. Дела шли в гору, но хотелось уникальности и четкого обоснования, почему должны купить именно у меня. А по моему мнению, этого можно достичь только через продукт собственного производства, а не просто шоурумом с noname-одеждой.
— Что было самым сложным на старте? Через какое время смогли выйти на окупаемость?
— Я с первых шагов начала активно работать с предзаказами, поэтому фактически с первого дня в плюсе. Сложности начались на этапе масштабирования, когда необходимы инвестиции в оборот.
Ну и однозначно самое сложное было собрать аудиторию под новый ценовой сегмент. Уже были постоянные расходы на команду и аренду помещения, надо было действовать быстро, чтобы хотя бы просто держаться на плаву. Причем производство продукта под своим брендом выпало на период карантина.
В первый месяц вообще не понимала, как вести бизнес, общаться с подрядчиками и поставщиками, работать с командой и выстраивать логистику. Но, судя по тому, что сейчас мы есть и растем, думаю, мы с этим периодом отлично справились.
Образование будущего визажиста
Учиться девушка поступила в колледж на бюджет, чтобы потом бесплатно посещать занятия в институте. Выбирать не приходилось, так как денег на другое образование не было, как рассказала Ольга Романова. Визажист работала и одновременно училась. А потом пришлось выбирать: трудиться дальше или всё же поступать в вуз. Ольгу поддержала мама, хотя многие знакомые просто не поняли подобного решения. Это было в 1998 году, когда Ольга работала визажистом в стриптиз-клубе. Времени было мало, а девушек, которым следовало делать макияж, предостаточно. Заработав таким образом денег на учебу, Ольга пошла учиться на курсы визажистов. В 2006 году существенный вклад в развитие Ольги как специалиста внёс стилист Александр Рогов. Он помог ей выработать собственный стиль тем, что проявлял себя как требовательный наставник.
А в 2013 году начался новый этап карьеры Ольги, которая стала работать на телевидении. Девушке приятно видеть яркий и наглядный результат своих действий, осознавать, что она — Ольга Романова, визажист. Где работает настоящий профессионал, сразу видно по красивым моделям, макияж которых выполнен в определённом стиле. Ольга занимается проведением мастер-классов, участвует в телевизионных проектах.
Пример Ольги Романовой очень показателен для всех девушек, которые мечтают стать известными, красивыми, энергичными. Перед ними яркий образец профессионализма и позитива. Также вызывает уважение личная способность Ольги следовать по намеченному пути и достигать поставленных целей.
Мейкап для девушки за 30 не сильно отличается от макияжа в любом другом возрасте
Можно легко экспериментировать с акцентами и текстурами, но прежде всего нужно обратить внимание на свои индивидуальные особенности. Тут отлично работает правило расставления акцентов: мы сначала выделяем свои достоинства, а потом уже прорабатываем недостатки
Однако есть все же некоторые правила, которые помогут подчеркнуть прелести своего возраста и избежать моментов, которые выявляют недостатки и добавляют возраста.
Вечерний антивозрастной макияж
Что касается вечернего мейка, то тут вы можете экспериментировать. Сделайте смоки, но, например, не черные, а серо-коричневые, золотистые, охристые, бежевые. Вы можете использовать карандаши Make a Wish Sexy Smoky Eye Pencil, которые идеально подойдут для выразительного, но не вульгарного макияжа глаз. Средство с деликатным светлым металлическим оттенком, которое подчеркнет натуральный цвет глаз, усиливая его. Продукт необходимо нанести на верхнее и нижнее веко, растушевать и подкрасить тушью ресницы. Карандаш очень стойкий, но выглядит при этом весьма деликатно.
Также можно сделать акцент на яркие губы: красную помаду никто не отменял. Единственное, выбирайте холодные оттенки, например помаду Perfect Red, которая также обладает anti-age-эффектом и имеет очень правильный оттенок красного. Нанеся эту помаду, вы за считаные секунды превратите повседневный образ в вечерний. Также это средство отлично смотрится в паре со стрелками и с выразительными смоки.
Текст: Анастасия Бурмистрова
З
вездный визажист и создатель марки Romanovamakeup Ольга Романова — о том, как правильно подчеркнуть естественную красоту в период беременности.
Ольга Романова
Звёздный визажист и основатель собственного косметического бренда Romanovamakeup
Когда женщина находится в положении, ее внешность меняется: приятные перемены — губы становятся пухлее, а если она ведет здоровый образ жизни и высыпается, лицо как никогда раньше «пышит» здоровьем, от набранного веса разглаживаются морщинки. Но есть и обратная сторона: у некоторых женщин лицо становится полнее. Косметика поможет подчеркнуть все ваши новые достоинства и недостатки: главное — не наносить слишком много средств.
Залог прекрасного самочувствия и легкой беременности заключается в том, чтобы прислушиваться именно к себе, а не к окружающим: вокруг всегда много желающих навязать какие-то стереотипы о том, что должна и не должна делать женщина, как ей надо жить, спать, одеваться, выглядеть. Я считаю, что тут нет никаких запретов и границ. Единственные запреты может поставить высококвалифицированный врач, когда это действительно необходимо. В период беременности считаю важным наслаждаться своей красотой и выглядеть хорошо. Ни в коем случае не «забивать» на себя.
Многие девушки думают: «Я беременна, я могу много есть, мне не нужно краситься и укладывать волосы, могу одеваться как хочу». То, как мы выглядим, отражается на нашем настроении. Поэтому я «ЗА» свежую укладку, легкий макияж и красивую одежду — они должны идти обязательными пунктами в жизни беременной женщины.
Скульптурирование
В случае если лицо стало более круглым, рекомендую прибегать к технике «скульптурирования»: с помощью темных оттенков визуально корректируем лицо и заостряем скулы. Можете использовать как прессованную пудру, так и кремовое скульптурирующее средство
Очень важно выбрать правильный оттенок: он не должен быть кирпичным, красноватым, сильно серым. Вам нужен мягкий естественный цвет тени, но при этом оттенок, который не будет делать лицо серым
Запаситесь помадами
В период беременности у женщин немного опухают губы. Чтобы подчеркнуть их, рекомендую запастись огромным количеством помад: они могут быть любых оттенков, ограничений здесь нет. Хотите яркие — прекрасно, нюдовые — тоже здорово! Главное — получать удовольствие от того, как вы сегодня хорошо выглядите.
Используйте румяна
Румяна освежают лицо, как никакое другое косметическое средство. Именно нанесение на яблочки щек максимально придает лицу миловидность и женственность. Рекомендую отдавать предпочтение персиковым, персиково-розовым оттенкам.
Используйте консилер
У женщин во время беременности бывают гормональные всплески, которые могут отразиться на коже — особенно это касается тех, у кого она проблемная. Не отчаивайтесь: вам нужно выбрать правильный продукт, который поможет скрыть эти недостатки. Сейчас на рынке огромный ассортимент тональных средств, которые могут прекрасно скрыть даже очень сильные изъяны, оставив при этом макияж естественным. Рекомендую мой фаворит — тон, который на рынке уже 20 лет, — Estée Lauder Double Wear. Для нанесения используйте бьюти-блендер, но сперва смочите его в воде. Распределите на всем лице, а затем повторно пройдитесь им по проблемным зонам «вбивающими» движениями.
Текст: Карина Андреева
Похожие материалы из рубрики
Напечатать
Ольга Романова
«Я еще в детстве сама готовила тени из мелков, помаду на вазелине «Норка», красила челку анилиновыми красителями и рисовала фломастерами стрелки. Себе и всем вокруг, — пишет о себе Ольга на своем сайте. — Однажды дедушка, который работал в совхозе среди комбайнеров, пришел домой передохнуть на пятнадцать минут и заснул в кресле. Проснулся с маникюром, с небольшим макияжем — но не заметил и убежал на работу. Мне потом, конечно, сильно влетело».
Звездный визажист с впечатляющим стажем (в профессии с 1998 года) и телеведущая проекта СТС «Успеть все за 24 часа», решив наладить выпуск косметики, начала с ресниц. Благодаря им и прославилась. Ресницы еe бренда Romanovamakeup разные: из ворса лошади, норки, соболя, а также шелковые. Есть дизайны, разработанные с певицами Ёлкой и Кети Топурия. Недавно линию дополнили красная матовая помада-карандаш, черный карандаш и лайнер для век, тушь для бровей и ресниц серо-коричневого универсального оттенка тауп. Продукты представлены в 38 городах и на сайте визажиста, стоимость ресниц от 420 руб.
Товарный знак или торговая марка?
Первый шаг в защите интеллектуальной собственности бренда — регистрация названия и логотипа. Товарный знак и торговая марка, по сути, одно и то же. Если вы планируете работать за рубежом, будет торговая марка. В России правильно говорить товарный знак.
- Товарный знак (R) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг в России. В качестве товарного знака можно зарегистрировать что угодно: от названия до мелодии или цвета. Регистрируют то, что отличает бренд от конкурентов.
- Торговая марка (TM) — международное обозначение зарегистрированного бренда.
- Фирменное наименование — то, как ваша компания зарегистрирована в налоговой: ООО «Ромашка» или ИП Васечкин А. Е.
- Коммерческое обозначение — название бренда. То, как вашу компанию знают потребители. ООО «Ромашка» может выпускать чай «Алтайская поляна». ИП Васечкин откроет юридическую фирму «Васечкин и Ко».
Компании, которые регистрируют свои товарные знаки, получают ряд преимуществ:
- никто и ни при каких обстоятельствах не сможет использовать их название в своих целях;
- можно запускать франшизу: без регистрации товарного знака это невозможно;
- товарный знак можно сделать нематериальным активом компании, поставить на баланс по доходному принципу, это увеличит инвестиционную привлекательность фирмы и повлияет на стоимость франшизы.
Если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно через суд требовать с нарушителя до 5 000 000 руб. компенсации. А если компания не регистрирует свой бренд, в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию с вас.
Если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно через суд требовать с нарушителя до 5 000 000 руб. компенсации. А если компания не регистрирует свой бренд, в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию с вас.
Александр Дмитриевич
Какая-то совершенно бесконечная история несчастий это уголовное дело. Взялся мужик строить малоэтажный поселок в ближнем Подмосковье. Направление юго-восточное, местность пересеченная, шоссе рядом, что там строить — социальное жилье и таунхаусы экономкласса. И что-то у него сразу пошло не так: то землю не так оформит, то газ, то электричество, то с администрацией района входит в противоречие, а только успеет договориться — так там сажают всех, и так по два раза. Поселок тем временем худо-бедно все ж таки застроился, и сам он там с семьей поселился, несколько домов строителям отдал, что-то в администрацию района, парочку квартир отдал жилищно-коммунальным сотрудникам, специально для этого выписанным с востока Украины. Но оставались еще дома под заселение, и строить дальше можно было, домов десять-пятнадцать на это поле влезло бы без проблем, он уж и котлованы раскопал.
Трагедия случилась в тот самый день, когда стало понятно: здесь скоро будет метро. Не то что замыслили построить, это уже давно случилось, но никто не предполагал, что двадцатилетней давности прекраснодушные планы вдруг окажутся близки к воплощению. И мало кому интересная земля в округе взлетела в цене и в инвестиционной привлекательности. Под это дело еще раз посадили половину действующей администрации и начали перетряхивать все существующие проекты и контракты.
Передел, стало быть, финансовых потоков, сфер влияния и определение новых точек роста в связи с открытием станции метро «Котельники».
Мужик и попал под этот каток — не мог не попасть, это уж у нас обычное дело. С хорошим адвокатом, да с грамотным поведением, да с надежным тылом — ну, отсидел бы года три, ну, разорили бы его, отняли бы поселок, это уж само собой. Вышел бы сильно потрепанным, а если б повезло, то и через год вышел, что-то бы сохранил, можно было бы свести концы с концами, оглядеться, отдышаться, начать все сначала. Но невезение началось у него фатальное. У жены и у средней дочери (а всего дочерей у мужика трое) обнаружили онкологию. Хорошо, вовремя обнаружили, быстро лечить стали, благо и жена сама доктор, в хорошем месте работает. В общем, тыл не смог обеспечить мужику надежную поддержку, и трудно кого-то в этом винить.
…Жена Юля сидит напротив меня в косыночке после химиотерапии. Очень приятная и разумная женщина, хорошо держится. А дела-то не очень хороши: мужу ее уже дали пять лет, и сидит он уже так давно, что скоро выйти должен. Но землю у него еще не отобрали, очень уж там вокруг него серьезные силы вьются, между собой никак не разберутся, вот мужик и сидит. Что еще хуже — вторую уголовку против него завели, чтобы не отпускать. Аккуратно спрашиваю: «А вообще как дела?»