Миф второй. Старый — значит больной
Этот распространенный стереотип можно условно обозначить «бабушки в поликлинике»: считается, что пожилые люди чаще болеют и больше пользуются медицинскими услугами. Иногда такое впечатление может сложиться у более молодых посетителей медицинских учреждений при взгляде на очереди.
Но, во-первых, такой личный «опыт» как раз и есть яркий пример дискриминационной логики, когда отдельные случаи относятся ко всей социальной группе.
Во-вторых, причина, по которой «бабушки» посещают больницы, не всегда связаны с проблемами со здоровьем. Поликлиники могут выступать своего рода социальным клубом — способом избежать социальной изоляции.
Продолжительность «здоровой жизни» (healthy life expectancy) в мире растет, поэтому государства, международные организации и НКО всё больше обращают внимание не на старость как таковую, а на отдельные существенные болезни, связанные с возрастом. При этом такие болезни не так уж широко распространены: общее число больных болезнью Паркинсона не такое уж и большое: даже в возрасте старше 80 лет общее число не превышает 260 человек на 100 000), а болезнь Альцгеймера есть только у около 50 миллионов человек во всем мире
С этими болезнями уже учатся успешно бороться, внедряя гериатрические системы и новейшие технологические и социальные профилактические меры, в том числе и в России. Например, последние несколько лет проходит пилотный федеральный проект «Территория заботы» Министерства здравоохранения по созданию гериатрических центров.
Некоторые НКО, получив статус поставщиков социальных услуг, разработали собственные программы по уходу за людьми, страдающими «возрастными заболеваниями». Например, петербургский филиал международной гуманитарной организации «Хэсед Авраам» помог уже сотням людей с болезнью Альцгеймера при помощи своих специальных обучающих программ, дневного центра и лектория для специалистов.
Кроме того, здоровье сильно (если не в первую очередь) зависит от условий, в которых живет человек. Поэтому биологический и физиологический возраст необязательно напрямую зависят друг от друга.
Элен Рут ван Винкл, 88 лет
Пенсионерка и обладательница премии Shorty в номинации «Инстаграмер» Элен Рут ван Винкл, или Бадди Винкл, живет в Уильямстауне, в штате Кентукки. Вести страничку в соцсети ей порекомендовала правнучка.
«Как-то я провела неделю вместе с моей правнучкой, мы дурачились и весело проводили время. И тогда она предложила: почему бы нам не сделать это, бабушка? — сказала однажды Бадди. — И мы сделали! Но даже и представить себе не могли, что наша идея станет такой популярной. Наш блог появился просто для развлечения, таковым он и остается до сих пор».
Бадди Винкл, кажется, чувствует себя всегда на 18: ярко одевается и посещает чуть ли не все музыкальные вечеринки в Соединенных Штатах.
В инстаграме проще стать знаменитым, если ты богатый, красивый и хорошо одеваешься. Эти итальянские бабушки точно были бы модными диджитал-инфлюенсерами, но своих аккаунтов у них нет: они наслаждаются жизнью в Милане и не заботятся о соцсетях. Инстаграм им завел итальянский студент — в свободное время он фотографирует взрослых модниц на улице и выкладывает снимки в соцсеть.
Когда автор фотографий и владелец аккаунта Анджело Наполилло приехал в Милан, он был поражен тем, как выглядят итальянские бабушки — как он рассказал британскому Vogue, таких он не встречал в других городах. «Мы с друзьями им завидуем. Они такие красивые, ведут приятную и легкую жизнь. Мы плетемся в университет, а они в это время идут в магазин за продуктами, одетые в Prada и Gucci. Они богаты, их часто можно увидеть в центре города, неспешно пьющими кофе в Bar Luce», — рассказал Анджело. Свой аккаунт он назвал @sciuraglam: словом sciura на миланском диалекте называют богатых женщин.
Но дело не только в деньгах. У итальянских женщин есть вкус, любовь к жизни и умение наслаждаться ею. И смелость выражать себя: одни красят волосы в фиолетовый и не выходят на улицу без красной помады, другим нравится не закрашивать седину и выглядеть естественно. Все их наряды, как правило, продуманы до мелочей: они носят модные панамы и огромные очки, соломенные шляпы с широкими полями, сочетают разные принты и фактуры. «Не могу описать, что именно в них особенного — какая-то удивительная красота, — говорит Анджело о своих музах. — Я не выбираю героинь по брендам, которые они носят, а оцениваю весь наряд. Спрашиваю себя, оделся бы так я сам, если бы был женщиной».
Модные бабушки, которым за 70! Красивой и стильной можно и нужно быть всегда!
Старость в радость! Мне кажется именно этот лозунг сотни леди, которым давно за 70, взяли себе как «мантру» на каждый день! Как еще можно объяснить то, что не смотря на свой солидный возраст и не малый опыт за плечами, они отказываются сидеть дома, смотреть скучные телешоу и вязать носочки. Напротив, эти бабушки резво и с радостью ходят по модным магазинам, охотно делают покупки и с шиком одеваются. А отдых для них не сидеть на лавочке в парке или у подъезда, а поход в ресторан, прогулка на велосипеде, или просто пройтись в одиночку или с подругами по городу, насладится погодой и себя показать! Модные бабушки.
Модные бабушки, которым за 70!
Этих дамочек язык не поворачивается назвать пожилыми. Обтягивающие наряды, красочные цвета, броские украшения и стильные аксессуары! Глядя на их сияющие глаза и ослепительные улыбки мне совсем не страшно стареть!
И поверьте, многие из них действительно даже в свои года очень успешные модели: их можно увидеть на модных показах и даже в престижных глянцевых журналах.
Например, австралийка Эрнестина Штолльберг, в своем почтенном 95-летнем возрасте, совершенно случайно стало лицом очень известного бренда модной одежды Park, позировала для известного глянцевого издания о моде Vogue. На ее страницу в Instagram подписаны более четырнадцати тысяч человек.
Смотря на Эрнестину, хочется процитировать неподражаемую Шерон Стоун:
Сегодня очень популярный в Инстаграме блог Advanced Style американского фотографа Ари Сет Коэна. Стильных модниц Ари ищет на улицах Нью-Йорка. Им не нужны пластические хирурги, им не зачем прятать седину или скрывать свой возраст. Самой «юной» из героинь снимков — 59, самой старшей – 102
Внимание им льстит, плечи расправлены, взгляд горд, и вас не удивить их желанием сфотографировать. Как говорила Шерон Стоун:
Эти женщины действительно знают себе цену! Они проживают каждый день с большим удовольствием – и это то, чего нужно поучится многим юным девушкам.
Что такое стиль «грандмиллениал»? Почему молодые люди выбирают стиль «бабушкин шик»
Стиль
В стиле «грандмиллениал» молодые люди выбирают образ своих матерей и бабушек в стиле «бабушкин шик».
Джули Пеннелл вдохновение.
Популярный стиль называется «бабушкин шик» или «грандмиллениал» и включает в себя надевание предметов в винтажном стиле, таких как вязаные свитера и цепочки для очков.
Цепочки для очков — горячая новинка среди миллениалов, придерживающихся стиля «бабушкин шик». Etsy
«Миллениалы прощаются с минимализмом и хотят выразить свой личный стиль с помощью уникальных, выдающихся предметов, поэтому имеет смысл только то, что аксессуары «бабушкин шик», которые наполнены характером и очарованием, находятся на подъеме», — сказала TODAY Style эксперт по трендам Etsy Дайна Исом Джонсон.
Сайт электронной коммерции сообщил о всплеске запросов на подобные стили, особенно на украшения, вдохновленные семейными реликвиями.
По данным компании, за последние шесть месяцев увеличилось количество поисковых запросов по таким вещам, как женские броши (48%), цепочки для очков (39%), винтажные клипсы (19%) и медальоны (14%).
Винтажные серьги становятся все более популярными, по данным Etsy. Etsy
«Помимо увеличения количества поисковых запросов на Etsy, я также наблюдаю, как тренд «гранд-миллениал» захватывает все: от показов дизайнерских подиумов до уличного стиля», — сказал Исом Джонсон.
33-летний Сэмми Дэвис уже давно является поклонником этого стиля. «Я сама являюсь классическим миллениалом, и я своими глазами видела, как винтажный стиль в целом превратился из «бледного» в «красивый» с тех пор, как я начала носить винтажные вещи и одеваться немного как «Бриолин» в старшей школе», — сказала она. .
Сэмми Дэвис демонстрирует стиль grandmillennial, сидя в доме своей бабушки. Предоставлено Сэмми Дэвис
Сегодня Дэвис проводит экскурсии по магазинам секонд-хенд и винтажных магазинов в Нью-Йорке через свою компанию NYC Bargain Thrift Store Tours. «Иногда моим гостям всего 12 лет, и они ищут только винтажные вещи», — добавила она.
Так что же могло вызвать эту тенденцию? Дэвис сказал, что многих вдохновляют влиятельные лица цифровых медиа из YouTube, TikTok и Instagram.
Стиль grandmillennial охватывает скромность, объяснила Дэвис. Любезно предоставлено Сэмми Дэвис
Дэвис сказала, что подписана на Instagram 27-летней девушки, которая только что начала вязать крючком. «Было дико наблюдать, как она учится вязать крючком, находить пряжу, вязать свитера, шарфы и варежки», — сказала она.
Вязание крючком — это лишь один аспект образа жизни великого тысячелетия, который включает в себя стиль, домашний декор и хобби. Это желание жить более медленной, осознанной и скромной жизнью, объяснил Дэвис.
«Каждый гранд-миллениал относится к этой тенденции по-своему, — продолжила она. «Но по всем направлениям миллениалы выбрасывают свои узкие джинсы и леггинсы в пользу женственного образа, выбирая скромные стили, вещи в винтажном стиле и желая иметь более осознанный гардероб, который меньше влияет на окружающую среду».
Джули Пеннелл — постоянный автор TODAY.com и автор романов «Клуб молодых жен» и «Луизиана везет». В настоящее время она живет в Филадельфии с мужем и двумя маленькими сыновьями. Вы можете связаться с ней на сайте juliepennell.com.
Киприяновна
Instagram: @kipriyanovna
Стоматолог в прошлом и блогер в настоящем, Ольга Никитина, известная на просторах Интернета как Киприяновна, покорила всемирную паутину своей безумной харизмой и актёрским мастерством. Выйдя на пенсию, Ольга, по её словам, быстро заскучала: как она сама утверждает, ей абсолютно не хватало «драйва». Заручившись поддержкой сына, Ольга начала развивать видеоблог, тем самым доказав, что жизнь на пенсии вовсе не заканчивается.
Контент Ольги Киприяновны всецело юмористический: забавные, милые танцы, смешные скетчи и сценки. Над созданием и постановкой роликов работает целая творческая команда, в которую входят сын Ольги, исполняющий обязанности продюсера проекта, и ряд сценаристов.
Даже несмотря на постановочный характер, в них чувствуется искренность и душа, благодаря чему отличное настроение после просмотра гарантировано!
Girl power
Что объединяет всех этих женщин? Они приняли себя, свой возраст и в полной мере наслаждаются своей жизнью. Да, это сложно, требует колоссальной работы над собой и большого запаса осознанности, но все возможно. Я действительно искренне в это верю и собираюсь быть огненной девчонкой на каждом этапе своей жизни.
Девчонки (не важно сколько вам сейчас лет — 16, 70 или больше), вы все уникальны, такой другой больше нет! Давайте же не будем отмерять жизнь цифрами в паспорте, а проживем ее так, как нам хочется, и будем одеваться так, как нам нравится. Ведь все в наших руках, было бы желание
А тут ты найдешь еще 5 модных блогеров за 50 и даже их советы о том, как выглядеть круто в любом возрасте. Нет времени читать — тогда смотри их образы в галерее.
Если захочешь узнать, что делать, если тебя бесит современная мода, но хочется выглядеть стильно — срочно читай советы стилистов. А если тебе интересно узнать, кто из звезд сошел с ума по косметике и красится даже на пляж, — загляни в этот материал, а тут — сумасшедшие по диетам.
Миф четвертый. Пенсионеры — бедные и находятся на попечении государства
Многие считают, что общество содержит пожилых людей (из жалости или из уважения), а сами люди старшего возраста уже не делают вклада в экономику, либо же их вклад меньше того, что на них тратят из бюджета.
Этот стереотип берет свое начало из тех времен, когда пенсия действительно была пособием на выживание, так как в основном труд был физическим, а продолжительность здоровой жизни — низкой. Но современные общества существенно отличаются от тех, в которых впервые вводились пенсии (будь то Римская империя, отдельные средневековые государства или Германия времен Отто фон Бисмарка).
Исследование в Великобритании, проведенное в 2010–2011 годах, показало, что люди старшего поколения привносят в экономику больше, чем получают (в виде пенсий и иных социальных выплат).
Фактически то, становится ли старшее поколение нагрузкой на бюджет или еще одним источником благосостояния государства, зависит от уровня здоровья, социальной вовлеченности и востребованности этой социальной группы. Так, и в Австралии, и в США высокий социальный статус и включенность в общественную жизнь способствовали «положительному балансу» в отношениях пожилых и общества.
Так что зависимые от социального обеспечения пожилые — как минимум дело будущего, а не настоящего. Как максимум, учитывая повышение здоровой продолжительности жизни, непрекращающийся рост мировой экономики и то, что указанная межпоколенческая поддержка не исчезает бесследно, а оказывает эффект на обеспеченность внуков, ситуация с бедными и беспомощными пенсионерами не будет соответствовать действительности и в будущем.
Можно было бы заметить, что, например, для России такая модель не очень применима в связи с экономическим крахом конца 80–90-х и последовавшим за ним резким падением уровня жизни и финансовых запасов у населения вместе с отсутствием возможностей для социальной поддержки от государства.
Лин Слейтер (@iconaccidental)
Возраст:63 года
Подписчиков: 33 700
Также известная как Accidental Icon, Лин Слейтер ведет модный блог, обожает японский минимализм и конструктивизм, с охотой позирует для модных изданий и активно подает всем окружающим пример правильного отношения к себе и своему возрасту.
Иногда мы задумываемся о том, как будем выглядеть через десятки лет, во что мы будем одеты, какие тренды будут в моде в то время. На самом деле в мире очень много женщин, которые поистине готовы быть иконами стиля, независимо от возраста, которые вдохновляют нас своими подтянутыми фигурами, безупречной внешностью и, конечно же, стилем! Разве годы могут заставить нас отказываться от последних трендов, от молодежного стиля и рванных джинс? Конечно же нет! В доказательство мы составили для Вас подборку самых стильных бабушек со всего мира, на которых действительно стоит ровняться.
Ясмина Росси (61 год)
Ясмина Росси начала свою карьеру в мире моды, когда ей было уже за 40 – всю свою молодость она посвятила детям. Сейчас Росси 61 год, и она обходит по популярности более молодых и известных моделей. Сегодня Ясмина Росси – лицо известного бренда одежды Marks & Spencer, также модель сотрудничает с YSL, Hermès, Jil Sander. Ясмина кроме французского языка свободно говорит на английском и итальянском, увлекается дизайном и фотографией.
Бадди Винкл (87 лет)
Бадди живет в Кентукки, при этом является лицом марки Dimepiece, исправно посещает все самые громкие модные мероприятия и дружит со знаменитостями. Она обожает яркие вещи, огромные платформы, золотые цепи и футболки с психоделическими принтами.
Сара Джейн Адамс (61 год)
У 61-летней Сары-Джейн Адамс две взрослые дочери-близняшки, любящий муж и любимый маленький бизнес. Сара-Джейн продает винтажные украшения, за которыми она охотится по всему миру, и в которых разбирается лучше, чем в чем бы то ни было. Яркая, смелая и немного эклектичная одежда составляет большую часть гардероба модницы.
Сесилия Матьечи Лаварини (62 года)
Сесилия Матьечи Лаварини – истинная итальянская матрона. Коллекционирует наряды haute couture и национальные костюмы и носит исключительно чулки в крупную сетку. А посещает она самые громкие премьеры в кино, в театре и на балете.
Беатрикс Ост (77 лет)
Она является одной из немногих женщин Америки, чей стиль покоряет сразу и навсегда. Будучи художником по профессии она самовыражается в стиле. Яркие цвета – ее кредо. Многие люди отказываются от ярких оттенков в старости, но это всего лишь вопрос собственных ощущений. Цвет не должен уходить из жизни, а вот стиль и облик – с этим, конечно, надо работать, чтобы не выглядеть смешно.
Беактрис проживает очень светлую жизнь, уделяет красоте в своей жизни очень много внимания. Со вкусом обставляет квартиру, вкусно и красиво готовит, увлекается живописью, водит к стилисту собаку и коллекционирует работы достойных художников.
Линда Родин (67 лет)
Линда Родин известна не столько как модель, сколько как стилист, бывший редактор Harper’s Bazaar и основательница собственной линии по уходу за кожей. Моделью она пробыла всего несколько лет, 18-летней девушкой переехав в Италию – а потом решила встать по другую сторону объектива. Спустя сорок с лишним лет после окончания модельной карьеры Родин вернулась, чтобы стать героиней лукбука The Row.
Эрнестина Штольберг (95 лет)
Эрнестина Штольберг — элегантная женщина стала моделью – и, надо признать, достаточно популярной моделью – в 95 лет. Первый раз, когда Эрни попал под свет софитов – в 1930-х годах она выступала в вместе с еврейской танцевальной группой на сцене театра – и по тем временах эти выступления считались достаточно провокационными.
На данный момент она является моделью бренда Маркус Штрассер, чем повышает популярность бренда.
Кейт Миддлтон не перестает удивлять своих поклонников. Даже, казалось бы, в мелочах. На этот раз Кейт не только показала трендовый образ с леопардовой юбкой (а это стоп-лист для королевского дресс-кода), но и в очередной раз подчеркнула стройность своей фигуры. Она (фигура), к слову, выглядела еще изящнее, чем обычно.
Интервью
18 Mar, 2024
Солист группы «Иванушки International» — о секретах долгой жизни на сцене
140
16 Mar, 2024
Сергей Жуков — о сериале «Камера Мотор», новой «Фабрике звезд» и семье
340
14 Mar, 2024
Юлия Савичева: «Мой путь тернистый и долгий, но я сама его выбрала»
541
9 Mar, 2024
Полина Гагарина – об альбоме на виниле, мечтах, смене амплуа и переживаниях
915
28 Feb, 2024
Чина: 10 коротких вопросов
1 788
23 Feb, 2024
Артем Качер — о рождении сына, новом альбоме и шоу «Очень караочен»
2 291
19 Feb, 2024
Ирина Дубцова — о 25 годах на сцене, проблемах со здоровьем, личной жизни и одиночестве
2 588
14 Feb, 2024
Milana Star – о любви к Майклу Джексону, фите с Инстасамкой и звездной болезни
2 977
11 Feb, 2024
Влад Топалов о первой любви, ненависти к Лазареву и разводе родителей
3 164
7 Feb, 2024
Bittuev — о секрете успеха, силе духа, чувстве юмора и дружбе с Ольгой Бузовой
3 542
6 Feb, 2024
Юля Паршута: «Скандалы мне не интересны»
3 474
4 Feb, 2024
Митя Фомин: «Не знаю, когда стану Дмитрием Анатольевичем»
3 553
1 Feb, 2024
Haru — о k-pop, «Голосе», дуэте с Amirchik и семье
3 817
30 Jan, 2024
Саша Санта: «Я уже не помню себя невидящим»
3 910
18 Jan, 2024
Алексей Глызин: «Я не ангел, но я летаю!»
5 180
14 Jan, 2024
Ольга Бузова планирует удивлять
5 639
9 Jan, 2024
«Мне везет»: Шура рассказал о скандалах с журналистами
6 240
3 Jan, 2024
Сергей Пенкин: Гонорары трачу на шампанское для зрителей
6 792
25 Dec, 2023
Инстасамка — об изменениях во внешности, жизни в Дубае, дуэте с Лолитой
7 858
15 Dec, 2023
Dashi – о конфликте с Бьянкой, ссорах с мужем и самом дорогом клипе
9 200
10 Dec, 2023
Филипп Киркоров — О пластической операции, покупке магических вещей и новых поп-королях
9 272
1 Dec, 2023
Дмитрий Колдун рассказал про конфликт с Виктором Дробышем
10 404
27 Nov, 2023
Dabro – о «Битве поколений», конфликтах в группе и райдере
10 684
26 Nov, 2023
Filatov&Karas – о международном признании, новых солистах и фите с Лещенко
10 649
23 Nov, 2023
Роман Емельянов: «Главное конкурентное преимущество радио — в гибкости»
10 795
21 Nov, 2023
Ольга Бузова ответила на «Вопрос ребром» про свидания «на разок» и пьяные голосовухи
11 163
21 Nov, 2023
Инстасамка – про пластику, буллинг в школе и за деньги да или нет
11 094
19 Nov, 2023
Ваня Дмитриенко: «Я по жизни борец за справедливость»
11 083
14 Nov, 2023
Юлия Савичева – о «Битве поколений», сравнении с Киркоровым и абьюзе
11 486
13 Nov, 2023
Ольга Бузова: «Я не девочка для битья. Поверьте, я столько могу сказать про многих!»
11 668
9 Nov, 2023
Костя Грим – впервые о ребенке, жене и «Битве поколений»
11 922
6 Nov, 2023
Леша Свик – о «Битве поколений», работе с Дробышем и личном
12 291
3 Nov, 2023
Митя Фомин готовится к юбилею
12 451
31 Oct, 2023
Человек радиоволны. Есть ли душа у эфира?
12 682
30 Oct, 2023
Максим о своих мужчинах, дочках, коме и алкоголизме
12 859
27 Oct, 2023
Verbee – о новом альбоме «Жизнь», коллаборации с Бастой и предательствах
12 934
27 Oct, 2023
Лев Лещенко рассказал, почему больше нет фундаментальных песен и дружбы в шоу-бизнесе
13 202
23 Oct, 2023
О «Битве поколений», треках на испанском, смене имиджа и райдере
13 378
19 Oct, 2023
Ваня Дмитриенко рассказал про груз ответственности на пороге совершеннолетия
13 809
15 Oct, 2023
Amirchik — о ранней славе, переезде в Москву и творческих планах
14 000
11 Oct, 2023
Нюша про отношения с Егором Кридом, хейт и возвращение в мейнстрим. Откровенное интервью
14 481
11 Oct, 2023
«Юлия Савичева — о жизни после ухода от Фадеева, предательстве и замершей беременности»
14 556
9 Oct, 2023
Лада Дэнс – о «битве поколений», фите с Rasa, детях и свадьбе
14 530
7 Oct, 2023
Mia Boyka: «Я росла в максимально строгой семье»
14 575
3 Oct, 2023
Akmal’ — о новом альбоме, клипе и своей настоящей любви
14 983
2 Oct, 2023
Клава Кока – о «Битве поколений», провокациях Наташи Королевой и музыке молодежи
15 238
29 Sep, 2023
Для кого-то я люстра, а для кого-то – Cartier
15 297
28 Sep, 2023
Сергей Лазарев: «Интересы ребенка важнее родительского самолюбия»
15 529
25 Sep, 2023
Музыкант Саша Санта: «Большие артисты не скрывают авторов своих песен»
15 600
21 Sep, 2023
Александр Панайотов: «Я интроверт, заряжаюсь исключительно в одиночестве»
15 757
Татьяна Субботина
Tatiana Channel
Многие из вас наверняка знают, что такое «хромакей». Это такой специальный фон, который используется для замены фона и наложения спецэффектов при съёмке фильмов, клипов, новостных программ, прогноза погоды и т.д. Жительница Республики Хакасия Татьяна Субботина благодаря хромакею снискала популярность на YouTube.
В своих роликах женщина рассказывает о том, как заменять фон на видео при помощи хромакея, делится секретами монтажа роликов в Premier Pro, а также снимает забавные видео с изменённым фоном.
Первые видеоролики Субботина начала выкладывать на YouTube в 2013 году. На тот момент она жила в Таиланде. Познав хромакей и научившись на нём работать, Субботина решила снимать видео, ориентированные на детей. Так, помимо основного канала Tatiana Chanel, Татьяна параллельно ведёт каналы Tales Rasskazki и My toys, где можно найти огромное количество мультипликационных роликов со сказками, которые Субботина также снимает с использованием хромакея.
Рассчитанный на широкую аудиторию, контент Татьяны Субботиной будет интересен отнюдь не только видеомонтажёрам или начинающим блогерам. Анекдоты и стихи от Татьяны многих не оставят равнодушными, а детям обязательно понравятся мультяшные сказки.
Валентина Кулешова
Instagram: @zametki_babushki
«Заметки бабушки», пожалуй, один из наиболее домашних аккаунтов на просторах Инстаграма, который так и манит подписаться и отметить «лайками» каждый пост.
Владелица профиля – 89-летняя жительница Краснодара Валентина Кулешова. Однажды дочь Валентины, к которой она переехала в Краснодар, рассказала ей о социальной сети Инстаграм и о популярной шведской блогерше Дагни Карлсон. На тот момент Карлсон было 105 лет, и Валентина, вдохновившись ею, решила начать вести свой собственный блог в Инстаграме.
На своей страничке женщина делится историями из собственной жизни, в частности, о пережитой ею войне, рецептами блюд, говорит о семейных ценностях, рассказывает сказки и познавательные легенды.
Даже при беглом просмотре страницы, складывается впечатление, что перед тобой не просто инста-посты, а электронный вариант какого-то художественного произведения, эдакого сборника рассказов, от которого невозможно оторваться. Кстати, в 2018 году Валентина издала собственную книгу под названием «Заметки бабушки Вали», куда включила лучшие публикации своего блога.
Коллекция фотографий PressFoto
Общение с пожилой аудиторией посредством рекламы требует соответствующего визуального ряда. Реклама должна быть адресной и содержать четкий посыл. К сожалению, пока фотографии и видео на фотобанках не отличаются особой креативностью и обыгрывают, в основном, самые типовые ситуации. Но все чаще появляются нестандартные коллекции фотографий для коммерческого использования, которые отражают новую реальность и соответствуют восприятию пожилых, как активных, бодрых людей, полных сил и амбиций! В 50 лет жизнь только начинается!
Посмотрите коллекцию фотографий с пожилыми людьми на PressFoto. Возможно, здесь вы найдете идеальную картинку для вашей новой рекламной кампании или для оформления сайта, посвященного пожилым людям.
Баба Лена, 89 лет
89-летняя путешественница Елена Михайлова Ерхова попроще. На всех фотографиях она смеется и просит называть себя бабой Леной.
«Я пенсионерка из Красноярска – баба Лена. Мне 89, и я путешествую одна. Побывала в Польше, Германии, Чехии, Вьетнаме, Израиле. Мечтаю поехать в Италию», – пишет она у себя в микроблоге. Подробнее читайте
Удивительно то, что спонсоров у бабушки нет. Билеты на отдых в другой стране она оплачивает себе сама: копит деньги из пенсии. Завести страничку в микроблоге ей предложила внучка. «А почему бы и нет!» – решила баба Лена и выложила забавные видео и фото путешествий. А недавно женщина осуществила еще одну свою давнюю мечту – встретилась с главным модником нашей страны Александром Васильевым.
Женщины старшего поколения переходят на покупки в сети
Чуть больше половины пользователей старшего поколения совершают покупки в интернете несколько раз в год, в то время как 32% делают это гораздо чаще — несколько раз в месяц. Наиболее открытая к онлайн-шоппингу аудитория — женщины 50-55 лет. 64% респондентов этого возраста отметили, что предпочитают заказывать услуги и покупать товары онлайн. При этом играет роль не только возрастной, но и географический фактор — москвички чаще жительниц других городов совершают онлайн-покупки (76%). Что касается популярных категорий товаров, то 43% респондентов, отметили, что за последние 6 месяцев они покупали одежду и обувь, 37% — косметику и парфюмерию, а 32% — электронику.
Кампания для старшего поколения: что учесть в маркетинге и рекламе
Удачные маркетинговые кампании для старшего поколения чаще запускают компании, для которых «45+» являются целевой аудиторией или, по крайней мере, важным сегментом ЦА. Персонализированная коммуникация «попадает» в клиентские предпочтения и интересы — в отличие от стереотипов и шаблонов, с которыми можно не угадать.
В качестве примера можно привести бьюти-индустрию: линейки уходовой косметики, как правило, разрабатываются для клиентов определенного возраста. В зависимости от этого рекламировать средство приглашают модель, с которой покупательница сможет себя ассоциировать.
В коммуникациях со взрослыми клиентами важен текст.
Специалисты «Основы движения», например, не рекомендуют использовать в креативах только картинку, особенно если сообщение, которое она содержит, сложно разгадать интуитивно.
Старшая аудитория любит тексты — короткое пояснение вызовет больше благодарности и симпатии, чем оригинальная символика или удачный дизайн. Это работает в разных каналах: так, в компании отмечают, что ссылки в смс-сообщениях кликает меньше взрослых клиентов, чем в Viber. Дело в том, что в мессенджере ссылка разворачивается в то самое короткое описание, которое делает ситуацию прозрачной.
Старшие клиенты пользуются онлайн-каналами, но не всегда справляются со сложными механиками.
Сценарий, по которому предстоит пройти взрослому клиенту, чтобы оформить заказ, лучше упростить. Подойдут крупные кнопки, узнаваемая символика, простые формы регистрации/оформления заказа и минимальное количество шагов.
Удачный пример — адаптация программы лояльности. В той же «Основе движения» для пожилых клиентов (покупателей старше 70 лет) существует «упрощенный» вариант: обычная дисконтная программа с фиксированной скидкой вместо карты, на которой можно накапливать баллы.
Старшие клиенты много общаются и любят игры.
Взрослая аудитория охотно обращается к консультантам, может отвечать на автоматические рассылки и ценит поддержку и сопровождение после покупки. В целом, тепло реагирует на элементы геймификации: главное, чтобы механика игры оставалась простой и удобной.
Старшие клиенты отличаются друг от друга, меняются со временем и могут предъявлять разные ожидания к разным брендам.
Простой A/B тест может сказать о клиентах «45+» больше, чем любой эксперт, а сегментация базы избавит от этого абстрактного обобщения «45+», которое может быть не таким уж важным для конкретного бизнеса.
Несмотря на то, что по мере взросления экранное время аудитории снижается, даже в сегменте «65+» интернетом в среднем пользуются ежедневно не меньше часа. Найдите подходящий канал коммуникации и собирайте актуальные данные о привычках и интересах покупателей — только так можно построить персонализированное общение.
Маркетинг и реклама на рынке товаров и услуг для старшей аудитории — часть «серебряной экономики».
Как и сами продукты, которые предлагает компания, коммуникации могут помочь повысить качество жизни, дополнить представления о зрелости, обратиться к актуальным потребностям и интересам старшего поколения.
Многие бренды, например, разрабатывают для взрослой аудитории информационные материалы и запускают с ними отдельные триггерные цепочки. Это помогает сориентироваться людям, которые ищут в рекламе источник знаний, нуждаются в подробной консультации по выбору подходящего товара и в дополнительном сопровождении после совершения покупки.
Что?!
Публикация от Стилист #ШколаШопинга (@shkola_shopinga) 21 Окт 2018 в 11:05 PDT
Во время загрузки произошла ошибка.
Я каждый раз мечтаю увидеть лицо Деми Мур или Дженнифер Лопез, когда им зачитают что-то подобное. Мне кажется они этого человека в ту же секунду в нокаут отправят или будут три дня хохотать без остановки.
Но давай по порядку.
Зайди в любой крупный магазин одежды. По какому принципу там рассортированы вещи? Правильно — женские, мужские и детские. По возрастам вещи разделены только в детском отделе. Так уж устроены дети, что в разном возрасте они носят разный размер. Это объективно удобно и логично.
А где же отдел с женскими вещами для тридцатилетних или шестидесятилетних? А нет его. Потому что одежда не делится по возрасту, хоть многие женщины до сих пор задают терпеливому «гуглу» этот странный вопрос.
«Одеваться согласно возрасту» — это не про какие-то конкретные джинсы и платья, это, как всегда, про:
Причем не важно, заканчиваешь ли ты после сорока лет очередной институт, отмечаешь второй развод, золотую свадьбу или рождение третьего ребенка. Важны твои предпочтения в одежде, твой комфорт в определенной одежде и обстоятельства, в которых ты эту одежду носишь
Но никак не возраст ее (этой одежды) обладательницы.
Эйджизм — термин, понятный все большему количеству современных женщин, которые живут так, как им нравится. Возраст — это просто цифра в паспорте. Как она может влиять на выбор одежды и принятие прочих решений в XXI веке?
Отношение к возрасту меняется во всем мире. Сегодня женщины 40+ спокойно рожают детей, создают успешные бизнесы, появляются в роли моделей на показах и в рекламных кампаниях брендов, становятся популярными блогерами, в конце концов.
После 30 лет мы только-только начинаем понимать себя. Становимся умнее и мудрее. Начинаем четко осознавать, чего хотим от жизни. Расцветаем, да-да.
Помнишь фразу Коко Шанель про то, что, если женщина не научилась быть красивой к 30 годам, то она просто глупа? Большинство женщин в моем окружении стали невероятными красотками после 30 лет. И нет, они не делали пластических операций и инъекций.
Они просто научились одеваться со вкусом, получать от этого удовольствие, а не стресс, как это, к сожалению, происходит у многих. Научились делать правильный и минималистичный макияж — с возрастом с ним и правда не стоит перебарщивать.
Они разобрались в основах правильного питания и, даже не успевая заниматься спортом в ежедневной суете, все равно поддерживают себя в форме. Некоторые и спорт вписали в свою бурную бизнесовую и многодетную жизнь, ведь здоровье у нас одно.
В общем, они только-только похорошели и расцвели, поняли, что к чему и научились зарабатывать на свои радости жизни. И они точно не станут заглядывать в паспорт, прежде чем купить себе рваные джинсы или надеть классные ботфорты, если эта одежда им нравится и уместна там, куда они в ней собрались.
Одевайся с удовольствием, со вкусом и умом — тогда даже на пенсии тебе и в голову не придет, что в магазинах не продаются вещи на твой возраст.
Кстати говоря, для большей убедительности я решила показать тебе пятерых красоток, которые с возрастом стали одеваться так круто, что вдохновляют и ровесниц, и более молодых девчонок!
10 пенсионерок, которые ведут необычные блоги и легко собирают сотни тысяч подписчиков
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.Присоединяйтесь к нам в и
Возраст 60+ вовсе не является причиной отказываться от модных нарядов, красивого макияжа, путешествий и необычных фотосессий. А если вдобавок к этому освоить интернет, то можно рассказать о себе всему миру. Героини этой статьи стали звездами Instagram, Twitter и YouTube достаточно необычными способами. Они читают сказки геймерам, ведут бьюти- и тревел-блоги, сражаются с драконами в сетевых играх и даже купаются в море не выходя из дома.
AdMe.ru не перестает удивляться энергии и жизненной силе этих женщин, многих из которых даже язык не поворачивается назвать бабушками.
10. Ширли Карри: геймер и видеоблогер
Ширли Карри — постоянный участник геймерских тусовок и сборов косплейщиков. 82-летняя пенсионерка из штата Вирджиния на равных общается с молодежью и активно делится своими достижениями в игре Skyrim. Ширли ведет страницы в Instagram и Twitter, а за ее каналом в YouTube следят более 290 тыс. подписчиков.
Все началось в 2015 году, когда бабушка разместила видеозапись своей игры на YouTube. На следующее утро она проснулась настоящей звездой: буквально за несколько часов под записью набралось 11 тыс. комментариев. Сейчас на канале Ширли уже более 450 видео, а оснащению ее «рабоче-игрового» места может позавидовать любой геймер.
9. Ливия из Хорватии: «Гламурная Ба»
Однажды хорватский визажист Тея Флего решила доказать своим подписчикам в Instagram, что с помощью правильно сделанного макияжа можно выглядеть как минимум на 10 лет моложе — достаточно затонировать лицо, подкрасить брови и ресницы и умело использовать хайлайтер. В роли возрастной модели выступила ее 80-летняя бабушка Ливия.
Буквально на следующий день бабушка проснулась настоящей звездой: ее фото собрали десятки тысяч лайков. Теперь Ливия вошла во вкус и с удовольствием примеряет новые образы, а многочисленные поклонники в сети называют ее «Гламурная Ба».
8. Татьяна Субботина: «Бабуля и хромакей»
За творчеством Татьяны Субботиной из Санкт-Петербурга следят 45 тыс. подписчиков. И это только на основном YouTube-канале, который называется «Бабуля и хромакей». Кроме этого, Татьяна начинает раскручивать еще 2 видеоблога: «Сказки-рассказки» и «Мультики для детей»
Место для съемок видеоблогер оформила самостоятельно, программу для монтажа тоже освоила без посторонней помощи. Зато теперь благодаря возможностям хромакея Татьяна может не выходя из квартиры оказаться на море, покататься на кабриолете и даже полетать на ковре-самолете.