Большой переворот в европейской моде произошёл в XIV – XV веках
В это время штаны стали основной мужской одеждой. Тогда произошло разделение в пошиве одежды. Штаны стали атрибутом мужчин. Они ассоциировались с мужественностью. Ранее представители обоих полов носили не имеющие формы одежды и туники. Сначала мужские туники стали сильнее облегать тело и иметь более короткую длину.
Европейские мужчина стали носить на ногах обтягивающие чулки и шланги. Но разграничения между юбками для женщин и штанами для мужчин не было до XIX века. У многих народов долгое время короткие юбки были значимой частью одежды мужчин: и в Средневековье, и в эпоху Возрождения.
В чулках и шлангах выходить на улицу, не надев юбки, было неприличным. Постепенно туники стали выходить из моды. Первые штаны дворян были настолько распухшими, что напоминали юбки. Английские дворяне XVI – XVII веков носили сильно обтягивающие чулки и шланги, а их короткие бриджи были раздуты, как пузыри. Даже когда наступил XIX век и яркие бриджи возбуждали женское сознание, в Европе юбка всё ещё считалась и мужской одеждой. Например, монахи и в наши дни носят длинные одеяния.
И всё же, начиная с XIX века, юбки всё сильнее начинают считаться предметами женской одежды. До этого времени все маленькие мальчики носили длинные платьица. Только в прошлом веке европейским детям мужского пола стали надевать штаны в раннем возрасте, а даже в XIX веке европейские мальчики носили платья до достижения возраста «взрослости». Аристократы того времени одевали детей обоего пола в очень сложные платья, что мы можем увидеть на портретах той поры. Первые штаны европейским мальчикам начинали надевать по достижению ими 4 – 7 лет. Это говорило о том, что мальчик уже перестал быть младенцем. Это было связано с представлением о развитии ребёнка и воспитании из мальчика мужчины. В результате этого в процессе эволюции моды и человеческого сознания юбки стали выходить из обихода мальчиков.
В наши дни мужские юбки получают сильный массовый отпор в обществе. Этот предмет одежды в сознании людей ассоциируется с женственностью, и носящего юбку мужчину считают женоподобным или слабым человеком. Но это только, в основном, в Западных странах. В странах Востока, таких как Индия, Япония, странах Юго-Восточной Азии длинные халаты, платья и юбки остаются одеждой мужчин. Поэтому Джейден Смит предлагает прекратить такие гендерные споры по поводу одежды. Он сам уже много лет носит платья и юбки. Он и многие другие его сторонники считают, что юбки связаны только со специфической культурой, а не с врождённым качеством. А вы как думаете?
История возникновения килта
История появления килта насчитывает сотни лет и тесно связана с шотландской культурой и традициями. Когда говорим о первоначальном появлении килта, стоит вернуться в далекое прошлое и проследить развитие и эволюцию наряда.
Первые упоминания о килтах в исторических источниках относятся к 16 веку. Однако, даже до этого времени существовали подобные предметы одежды, которые можно рассматривать как предшественников килта. В древние времена шотландские гэльские племена носили полотняные юбки. Это были плоские тканые полосы материи, обернутые вокруг тела и прикрепленные специальными поясами или зажимами.
Со временем, эти ранние формы юбок развивались и становились более сложными. К середине 16 века килт приобрел свою классическую форму, состоящую из складок и пояса. Он стал символом шотландской национальной идентичности и гордости.
Традиционный килт состоит из одного куска ткани, называемой “тартан”. Тартан – это узорчатая ткань, состоящая из полос различных цветов и ширины, которые переплетаются между собой. Каждый клан или семья имеет свой уникальный тартан, и его выбор является важным элементом шотландской культуры.
Важно отметить, что ношение килта стало не только традицией, но и показателем мужественности и отваги. В битвах и военных конфликтах шотландцы часто носили килты, символизируя свою национальную принадлежность и готовность бороться за свою землю
С течением времени килт стал более доступным и широко распространился среди шотландцев и любителей шотландской культуры по всему миру. Сегодня он носится не только на традиционных гуляниях (таких как свадьбы, парады или фестивали), но и стал популярной формой одежды для различных мероприятий и повседневной жизни. Его уникальный дизайн и символическое значение делают наряд особенным и привлекательным для многих людей.
История появления килта полна интересных фактов, которые продолжают восхищать и вдохновлять людей по всему миру. Сегодня килт является не только вариантом одежды, но и символом национальной гордости, силы и традиций Шотландии.
Почему стоит обратить внимание на вопрос пола и гендера в рассылках?
Розовая футболка-поло на мужчине вряд ли кого-то сегодня удивит. Женщины-водители такси, кранов и кораблей, и мужчины, которые уходят в отпуск по уходу за ребенком, встречаются все чаще.
Во многих странах мира гендерные границы между обязанностями мужчин и женщин на работе и дома становятся прозрачнее, а местами и вовсе стираются. И россияне — не исключение.
Использовать устоявшиеся стереотипы без больших последствий все еще могут некоторые ультра-консервативные бренды с определенной аудиторией, для которых такой тон — норма.
Но западные и российские маркетологи современных компаний все чаще следуют за гендерно-нейтральным тоном, чтобы удержать клиентов
Правда, в попытке обратить на бренд внимание и выделиться среди конкурентов, иногда делают катастрофические ошибки.
Вот, например, реклама Ozon. Вместо того, чтобы «разогреть» аудиторию, ролик разозлил многих подписчиков.
Рассказываем, каким бизнесам стоит уйти от стереотипов и попробовать новое, а также о том, как сделать это, не потеряв подписчиков
Заодно поделимся примерами провальных гендерных маркетинговым кампаний и классных нейтральных рассылок.
Что такое гендерно нейтральная мода и почему она стала популярной?
Недели моды последних нескольких сезонов показывают: между мужской и женской одеждой постепенно стираются гендерные границы, а стиль, цветовые решения и крой становятся более универсальными. Об этом говорит и то, что все больше брендов начинают отказываться от идеи проведения раздельных дефиле и представляют обе коллекции на одном шоу.
Thom Browne, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana
На такие эксперименты уже решились Vetements, Versace, Thom Browne, Jacquemus, Gucci и многие другие модные дома. Дизайнеры объясняют это тем, что современное поколение все меньше внимания обращает на то, для кого была сшита конкретная вещь, и покупает ее только потому, что она нравится. Девушки с удовольствием носят мужские худи, костюмы и рубашки, а парни выбирают зауженные брюки, блузы из легкой ткани и обувь на каблуках.
Согласно социологическим исследованиям, все больше представителей поколения Z перестает ассоциировать себя с каким-то конкретным полом – это выражается и в поведении, и в выборе одежды. Конечно, некоторое неравенство все еще существует: вещи мужского гардероба гораздо проще внедрить с женский, в то время как мужчины в юбках и платьях воспринимаются обществом несколько неоднозначно.
Isabel Marant, Balenciaga, Ralph Lauren
Реформаторами мира высокой моды можно назвать бренды Jean Paul Gaultier и Thom Browne, которые одними из первых стали создавать универсальные вещи и смешивать феминность и маскулинность. А среди масс-маркета своими гендерно нейтральными линиями отличаются Asos, Zara и H&M. Большим шагом поп-культуры стало и то, что в сентябре 2019 года компания Mattel представила первую коллекцию гендерно нейтральных кукол Барби – теперь дети сами могут выбирать, какие игрушки им больше нравятся, и одевать их в разные наряды.
Среди звезд нейтральную моду также поддерживают Тильда Суинтон, которая любит строгие мужские костюмы, Гарри Стайлс, половину гардероба которого занимают вещи из женских коллекций, Эзра Миллер, Джаред Лето, Кристен Стюарт, Тимоти Шаламе, Билли Айлиш, Марк Джейкобс и многие другие.
Дизайнеры предсказывают: в будущем – и не таком уж далеком – мода может прийти к тому, что все коллекции изначально будут только агендерными, а главным средством выражения пола станут аксессуары.
Гарднер и банда? Коллекция Джейми Кинга
Gardner & the Gang, наверное, самый успешный бренд гендерно-нейтральной детской одежды? Коллекция Jaimie King исследует забавную сторону детской одежды. Бренд не дискриминирует цветовые решения, так как есть розовый стиль для мальчиков и синий для девочек. Эти стильные вещи заставят всех детей выглядеть модно и мило одновременно. Плюсы: есть множество стилей на выбор, чтобы родители могли весело провести время со своими детьми. Минусы: опять же, бюджетирование может взять на себя управление покупателем при прокрутке веб-сайта компании. Цены разумные, но могут стать дорогими после добавления нескольких товаров в корзину.
Дети в семье @according_to_e точно знают, как раскачивать воздушный шар или три вместе с нашей коллекцией социального зоопарка ss18 Happy Sunday xxx
Сообщение GATG KIDS FASHION (@gardnerandthegang) на
Мне нравится, как это разработал наш продавец @hipkinkids! В точности как я это представлял, когда рисовал! С субботой
Сообщение GATG KIDS FASHION (@gardnerandthegang) на
Андрогинная одежда для собеседований и работы
Если вам нужен совет по стилю, обратите внимание на Qwear, отличный ресурс для людей со стилем, не соответствующим гендерному признаку. А если вы готовы делать покупки в Интернете, загляните в эти магазины, где вы найдете андрогинную деловую одежду и строгую мужскую одежду для женщин:
- Haute Butch предлагает обширную коллекцию одежды для женщин, предпочитающих мужской стиль в одежде.
- VEEA — популярный источник андрогинной моды, где продаются классические рубашки, куртки, кардиганы, жилеты и аксессуары.
- GFW Clothing (что означает мир, свободный от пола) продает рубашки, которые подходят для разных типов телосложения, а не пола.
- Хотя технически это магазин мужской одежды, Topman, как известно, предлагает мужскую одежду по размеру и размеру, подходящую для женщин.
VEEA
VEEA — это линия рубашек высокой моды, сделанная на заказ. Компания в основном специализируется на мужской одежде, сшитой специально для женщин. VEEA идеально подходит для деловых людей, у которых нет времени или желания отправиться в торговый центр за неспешными покупками. Плюсы: благодаря индивидуальному пошиву рубашки индивидуальны и идеально подходят для вашего тела. Минусы: Для тех, кто хочет носить этот стиль, будьте готовы заплатить стоимость.
Рубашки рубашки! #androgynousfashion #tomboystyle #veeastudio #veea #androveea #instagood #outfitoftheday #buttonupshirt
Сообщение VEEA (@veeastudio) на
Футболка VEEA. #veeastudio #adrogynousfashion #veea #tomboystyle #teeshirt #androwear
Сообщение VEEA (@veeastudio) на
История появления килта
Термин «килт» переводится с древнескандинавского как «складчатый». История этой оригинальной юбки шотландца уходит в XVI век. Мужчины горной Шотландии, пытаясь согреться во время ночлега, заматывали свое тело куском клетчатой шерстяной ткани. При этом верхняя его часть лежала на плечах, а нижняя — обматывалась вокруг талии и закреплялась ремнем. Такой вынужденный наряд получил название «большой килт», хотя на деле это было обычное шерстяное одеяло в клетку. Оно спасало мужчину от холода, при намокании быстро высыхало прямо на теле, не мешало двигаться. В случае необходимости, например, при боевых действиях, килт легко сбрасывался с туловища.
Нашелся тот, кто закрепил такой элемент одежды в быту шотландцев. Это Томас Ролинсон — предприниматель, который, укоротив немного килт, сделал его формой для своих рабочих. При этом называться он стал «малым килтом» и, одетый на туловище, не касался земли.
С первых дней существования килт изготавливался из натуральной шерсти (второе название — тартан). Жители горных районов Шотландии окрашивали ее в различные цвета. Для этого они использовали ягоды, листья, прочие природные красители. В зависимости от клана, к которому принадлежал мужчина, цвет его юбки отличался своими особенностями. Поэтому издалека можно было сразу узнать, когда на территорию попадал «чужак».
Имелось различие в окраске и по социальному статусу. У слуг килт был одноцветным, с простым незатейливым рисунком. Два цвета включала ткань сельских жителей. Мужчины военного статуса имели право на трехцветные килты, а поэты могли в свою вещь добавить до шести цветов. Отличилась юбка вождя клана. Он получал ее от своего отца. В рисунке килта было семь цветов, на нем отражались все атрибуты данного клана.
Не обошли килты и модные подиумы. Жан-Поль Готье был первым модельером, который включил юбку в мужской гардероб. Продолжила инициативу фирма Levi’s, дизайнеры тщательно поработали над внедрением килта в коллекцию из денима.
Ткань тартан сегодня имеет около 500 цветовых композиций. И все-таки классическими считаются сочетания, изобретенные шотландскими кланами:
- красный и черный;
- черный, белый и серый;
- синий и фиолетовый.
5От демонстративного потребления к этичному
Согласно докладу Greenpeace Timeout for fast fashion, современный человек покупает на 60% больше предметов одежды и хранит их вполовину меньше времени, чем в начале нулевых. То есть выбрасываем мы все больше, а потребности индустрии в тканях растут — поэтому одним из важнейших трендов становится использование тканей из переработанных материалов.
Уже несколько лет во всех магазинах H&M принимают любую старую одежду и сдают на переработку. Для этого магазины сотрудничают с компанией I:CO, которая работает в 60 странах мира, собирая, сортируя и отдавая на переработку одежду и обувь. Переработкой занимается немецкая компания SOEX, которая делает из непригодных для повторного использования вещей новые текстильные волокна и материалы типа наполнителей.
Старая одежда, поступившая на переработку из магазинов H&M в компанию SOEX, которая делает из нее новые текстильные волокна и материалы
— Сейчас очень хорошо развита и внедрена технология переработки одежды из монотканей, — рассказывает Ольга Джонстон-Антонова, специалист по устойчивой моде (sustainable fashion — поддерживаемая многими брендами новая «философия моды», цель которой — создать систему производства и потребления, находящуюся в устойчивой гармонии с потребностями общества и окружающей средой). — Например, стопроцентную шерсть можно практически полностью переработать в восстановленную шерсть, то же самое со стопроцентным хлопком и полиэстером. Сложность в том, что ткани в основном смешанные: добавлен один процент чего-нибудь другого — и все, технология уже не работает. Но в последнее время стали появляться технологии переработки смешанных тканей, и это большой прогресс.
— Если мы научимся восстанавливать природные материалы, можно ли будет отказаться от их плохо разлагающихся заменителей типа полиэстера?
— От полиэстера мы не откажемся еще долго — а может, не откажемся никогда, — считает Ольга Джонстон-Антонова. — Потому что у него есть свойства, которые нам нужны. Сегодня его содержит 60% одежды, но у нас уже есть полиэстер и нейлон из переработанного сырья.
Например, такую одежду и обувь производит испанская компания Ecoalf. Из переработанных нейлоновых морских сетей и «вторичного» полиэстерного наполнителя под лозунгом Upcycling the oceans бренд выпускает утепленные куртки, из переработанных автомобильных шин делает шлепанцы, а из пластиковых бутылок — серию кроссовок Ocean Waste. Одежда по виду совершенно обычная.
Интерактивная куртка для велосипедистов, разработанная Google и Levi’s, с рукавом из инновационной проводящей ткани, к которой подключаются гаджеты. Похлопав по манжету, можно ответить на звонок, переключить песню и т.п.
Важная составляющая этой тенденции на поиск новых источников сырья для тканей и материалов для одежды — переработка отходов с использованием различных биологических процессов. Здесь много разработок и экспериментов, в которых пока задействованы в основном стартапы, а не крупные корпорации.
Так, калифорнийский стартап Mango Materials обнаружил процесс, при котором специальные бактерии питаются метаном и производят биопластик, способный заменить пластмассы на основе нефти, в том числе полиэстер.
— Для меня это сигнал: если мы, человечество, успеем разобраться со своими проблемами, то все найдем в компосте, — комментирует Ольга Джонстон-Антонова.
Компания Bolt Threads производит шелк из паутины, выращенной в результате брожения специальных дрожжей, воды, соли и сахара. А еще разрабатывает технологию создания кожезаменителя из грибов. Компания VitroLabs из Сан-Франциско, основатели которой начинали с создания человеческой кожи из стволовых клеток для ожоговых центров, собирается выращивать в пробирке страусиную, телячью или крокодиловую кожу для модной индустрии. Материал идентичен натуральной коже, но получен без вреда для планеты и закрывает вопрос об этичности использования кожи в модном производстве. У кожаных вещей есть будущее — просто материал для них будут выращивать в лаборатории.
А пока проблема этичного производства и потребления с каждым годом поднимается все острее в сфере моды. Дизайнеры и магазины один за другим демонстративно прекращают использовать натуральный мех — среди них Ralph Lauren, Hugo Boss, Armani, Gucci, Versace и Michael Kors. А изделия из экзотических кож перестанут продавать британский универмаг Selfriges и Chanel.
Ценности бренда
В целом тренд на более близкое взаимодействие брендов и покупателей в ближайшие годы выйдет на новый уровень
Аудитории становится критически важно, какой общий посыл и ценности транслирует тот или иной бред, как его заявления соотносятся с реальными действиями и какие механизмы при этом используются. По-прежнему важны инициативы в вопросах устойчивости и экологичности
Несмотря на предстоящие экономические проблемы, некоторые руководители брендов заявили, что сосредоточены на проектах устойчивого развития, 16% опрошенных назвали этот фактор самой важной возможностью в 2023 году. Однако возросшая осведомленность потребителей о вкладе моды в климатический кризис означает, что бренды должны быть максимально аккуратны и бдительны в отношении того, как они преподносят свои инициативы и достижения. Иначе их действия рискуют получить статус гринвошинга, который может раз и навсегда лишить компанию доверия потребителей. Четверть респондентов опроса, проведенного McKinsey в 2021 году в Великобритании, заявили, что их решения о покупке предмета одежды были обусловлены принципами устойчивого развития. В Индии 94% потребителей готовы платить больше за «этичные» продукты, а молодежь в Китае особенно мотивирует забота об устойчивом потреблении: половина из них стремится покупать как можно меньше вещей из категории fast-fashion.
Социальная экономика
Минимум одежды и отказ от соцсетей: как выглядит аскетизм в XXI веке
Почему мужчины носят килты?
Мужчины носят килты по различным причинам, и каждая из них имеет свое значение. Вот несколько основных причин, почему представители сильного пола выбирают носить юбку:
- Традиция и культурное наследие: Килт является символом шотландской культуры и национальной идентичности. Многие мужчины носят килты, чтобы сохранить традиции своего народа и продемонстрировать свою привязанность к шотландским корням.
- Гордость и самовыражение: Ношение килта позволяет мужчинам выразить свою гордость и приверженность своей национальности. Он становится способом самовыражения и уникальным способом отразить свою индивидуальность.
- Удобство и комфорт: Килт, выполненный из натуральных тканей, обеспечивает хорошую вентиляцию и свободу движений. Он может быть комфортной альтернативой традиционным брюкам или штанам, особенно в теплую погоду.
- Особые мероприятия и события: Килты нередко носятся на особых мероприятиях, таких как свадьбы, парады или фестивали, где они являются частью традиций и церемоний. Ношение килта может быть способом внести элемент экзотики и торжественности в особые события.
Стиль и мода: Килт может стать модным аксессуаром или частью стиля мужчины
Он предлагает уникальный внешний вид и может привлечь внимание окружающих своей оригинальностью и элегантностью
В конечном счете, причины, по которым мужчины носят килты, индивидуальны и могут различаться. Килт представляет собой не только предмет одежды, но и символ национальной гордости, самовыражения и традиций.
FLAVNT Streetwear.
Компания FLAVNT Streetwear стремится сделать так, чтобы представители любого пола хорошо выглядели. В модной линии компании представлены толстовки, футболки, майки и аксессуары, которые подходят для любого пола. FLAVNT Streetwear показывает, что гендерно-нейтральный подход не должен быть скучным или чисто политическим. Плюсы: компания построена вокруг самовыражения, поэтому изделия подходят для конкретных вкусов. Минусы: из-за своей популярности некоторые товары могут быть распроданы.
Гендерные роли мертвы. ️ @emily__breanna @flavnt_streetwear #genderrolesaredead #flavnt #flavntstreetwear #flavntrep #flavntyourself #supportblair #supportqueerbusiness #trans #transgender #transman #ftm # f2m #femaletomale @lgmadeelove # .quinn414
Сообщение, опубликованное FLΛVNT STRΞΞTWΞΛR (@flavnt_streetwear) в
Я не уверен в себе, когда делаю селфи, но рубашки #flavntstreetwear помогают. Всегда так комфортно #flavntstreetwear #flavntyourself #renfaire #beurself : @ mylife_myhappiness29
Сообщение FLΛVNT STRΞΞTWΞΛR (@flavnt_streetwear) в
Интересные факты о первой женщине, надевшей брюки
Такие женщины, как Райт, Миллер и Блумер, были решительными защитниками прав женщин и продвигали движение за равенство своей наглой одеждой и твердыми убеждениями. Однако вид женщин в штанах оставался спорным еще много-много лет.
Шарлотта Т. Рид , конгрессмен из Иллинойса, произвела фурор в 1969 году, когда стала первой женщиной, которая носила брюки на полу Палаты представителей.
Влиятельная женская группа, Комитет 200 , группа успешных женщин-предпринимателей, доступная только по приглашению, перечисляет среди своих членов первую женщину, которая надела штаны на мероприятие в Белом доме.
- Кэтрин Хепберн была первой актрисой, которая снялась в брюках в большом кино.
- Мэри Тайлер Мур вызвала споры, надев капри в роли телевизионной жены Дика Ван Дайка Лауры Петри в шоу Дика Ван Дайка .
Шарлин Артур , звезда кантри-вестерна, была первой певицей, которая надела брюки во время выступления на сцене в середине 1940-х годов.
Во время Первой мировой войны, когда женщины пошли работать на фабрики, они начали носить брюки. Тем не менее, практика по-прежнему осуждалась.
- Марлен Дитрих способствовала этому, когда она носила брюки в фильме 1930 года Марокко .
- Клепальщица Рози, культовый символ женщин во время Второй мировой войны, сделала брюки более популярными среди женщин.
Гендерно-нейтральная мода
Большую популярность среди молодежи набирает fluid-fashion – гендерно-нейтральная мода или «мода без пола». Она появляется не только в масс-маркете, но и на подиумах, постепенно стирая границы между мужским и женским фасоном. Этот тренд требует от брендов переосмысления дизайна, маркетинга и продвижения.
Более 50% зумеров, опрошенных финтех-компанией Klarna, признались, что хотя бы раз приобретали одежду из не соответствующей своему полу коллекции, около 70% выразили интерес к покупке гендерно-нейтральных вещей в будущем. Учитывая, что поколение Z скоро станет самой большой группой потребителей в мире (ожидается, что это произойдет примерно к 2036 году), они все чаще видят себя соавторами, играющими активную роль в создании новых трендов и веяний. Зумеры транслируют свой взгляд через TikTok или Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской в России и запрещена), вместо того, чтобы носить то, что покажут им бренды. И модной индустрии придется с этим считаться.
«Мода без пола»
(Фото: Shutterstock)
Какие бренды могут выиграть от агендерных рассылок
Ювелирные украшения, цветы, парфюмерия, косметика и косметология, текстиль, одежда и обувь, аксессуары, декор, бытовая техника, продукты, туризм и многие другие — компании, которым стоит попробовать гендерно-нейтральный подход.
Аудитория масс-маркета может варьироваться от 15 до 99 лет. Но основные юзеры — молодые люди, которым важен нейтралитет и уважение вне зависимости от пола.
Многие девушки и женщины носят мужскую одежду, пользуются мужским парфюмом, сами собирают комоды из Икеи, работают в IT и пишут код. Многие парни и мужчины заводят миниатюрных собачек, занимаются цветоводством, ходят к косметологу и пользуются уходовой косметикой. Поэтому, делая рассылки, ориентированные только на один пол, высок риск промахнуться и отрезать целый кусок аудитории.
Совет: избегайте сильные акценты на маскулинность и женственность, на стереотипы про “слабый и сильный пол”, “папа — сильный, мама — красивая”, “украшение коллектива”, “главный подарок для мужчины — женщина”.
Например, посмотрите, как здорово Lamoda подготовились к гендерным праздникам.
Но так работает не для всех. Например, в сфере товаров для детей в нашей стране пока все по традиции. Не все родители оценят попытку сделать гендер-нейтральную маркетинговую кампанию для их детей. Здесь зеленый/розовый пока работают безотказно.
Рассылка от Детского мира на 23 февраля с подборкой товаров со скидкой для мальчиков. Нейтрально, но зеленый и желтый цвета напоминают о милитари теме.
Классика жанра: ультра-девочковый стиль для девочек.
Заключение
Изучите целевую аудиторию: чем больше вы знаете об интересах и болях ваших клиентов, тем больше шансов предложить именно то, что им нужно.
Подготовьтесь к рассылкам заранее: сделайте сегментацию, выберите стратегию, разработайте креативы, подготовьте текст.
Получите обратную связь: обсудите идеи с коллегами, близкими и друзьями разных полов и возрастов. Так вы сможете услышать разные мнения и отзывы, успеете исправить некоторые ошибки.
Осторожнее с чувствительной тематикой: избегайте резких высказываний, устоявшихся стереотипов, политических и религиозных тем.
Если считаете, что это применимо к вашему бренду, попробуйте гендерно-нейтральные рассылки.
Будьте в тренде
Чтобы завлечь и удержать внимание пользователей, приходится быть креативными. Дополните рассылку играми, квизами, тестами, викторинами
Если вы уже являетесь клиентом TextBack и пользуетесь корпоративным тарифом, наши менеджеры помогут подобрать и запустить подходящую для вашей аудитории механику.
Дарите подарки/скидки.
Попробуйте приурочить выход новой коллекции или обновление ассортимента к праздникам.
Радуйте контентом — это про эмоции, юмор, пользу. Даже если подписчики в этот раз ничего не купят, ваша коммуникация укрепит лояльность и, возможно, в следующий раз они нажмут на заветную кнопку «Купить».
Делайте полезные подборки товаров/услуг.
Используйте несколько каналов коммуникации сразу. Чем больше задействуете каналов связи, тем больше шансов, что клиент откроет заветное письмо/сообщение и отреагирует на него.
Подготовьтесь к возможной реакции пользователей: заранее продумайте, могут ли в ответ на кампанию прийти негативные комментарии. Точно ли вы к этому готовы? Если да, тогда в путь.
Еще не пробовали общаться с клиентами в мессенджерах? Попробуйте бесплатную версию TextBack или проконсультируйтесь с нашим менеджером, чтобы узнать о возможностях подключения.
- Отправляйте рассылки в мессенджерах по подписчикам или по номеру телефона.
- Реанимируйте «спящую» базу.
- Отправляйте напоминания и важные новости.
- Увеличивайте продажи с помощью маркетинговых рассылок.
- Автоматизируйте отправку сообщений с помощью интеграции с CRM.
- Автоматически отправляйте сообщения не дозвонившимся до вас клиентам.