Самые продаваемые в интернете бренды класса lux

Великолепная четверка

Уверенный спрос
на люксовые товары в ближайшие несколько лет, который поддерживают сразу три
опоры — богатеющий азиатский регион, рост онлайн-торговли и активность
поколений Y и Z — позволяет рассчитывать на стабильное увеличение рынка. Это, в
свою очередь, делает привлекательными инвестиции в ценные бумаги компаний, работающих
в премиальном сегменте.

Управляющая компания ТКБ Инвестмент Партнерс уже использует в своих продуктах стратегии, основанные на инвестициях в люксовые бренды, например такие, где выплата дохода зависит от роста стоимости акций четырех компаний верхнего сегмента fashion-индустрии.

Burberry

премиальный бренд родом из Великобритании, производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии
капитализация — 8 миллиардов фунтов стерлингов (более 10 миллиардов долларов США)
отношение чистого долга к EBITDA: около 0 (традиционно считается, что нормально функционирующая компания имеет данный показатель на уровне не выше 3)
за последние пять лет акционеры получили более 1,2 миллиарда фунтов (1,5 миллиарда долларов) дивидендов, при этом каждый год дивиденды на одну акцию не ниже прошлогодних
40% продаж приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион.

Prada

итальянский производитель модной одежды, обуви и аксессуаров
капитализация — 6,6 миллиардов евро (7,4 миллиарда долларов)
чистый долг к EBITDA: 0,5
компания имеет 22 производственные площадки и 634 бутика в 75 странах мира
44% продаж — в Азии.

Hugo Boss

немецкая компания, специализирующаяся на производстве премиальной одежды и парфюмерии
капитализация — 4,2 миллиарда евро (4,7 миллиарда долларов)
чистый долг к EBITDA: около 0
высокая рентабельность бизнеса: доля чистой прибыли в выручке от продаж в Европе (ключевой рынок для компании) составляет 31%
15% продаж обеспечивается азиатским рынком.

EssilorLuxottica

крупнейший в мире производитель глазных линз и очков с флагманским брендом Ray-Ban, производит и другие аксессуары
капитализация — 43 миллиарда евро (48 миллиардов долларов)
чистый долг к EBITDA: 0,5
вертикально-интегрированная компания, контролирующая качество производства на всех уровнях
17% продаж приходятся на Азию и Африку.

Подобные стратегии позволяют клиентам зарабатывать без непосредственной покупки дорогостоящих премиальных товаров. Тщательный отбор объектов для вложений повышает надежность инвестиций. Акции модных домов в личном портфеле также могут стать дополнением к уже имеющимся бумагам из других секторов экономики, то есть поспособствовать диверсификации и балансировке инвестиций. О том, какие еще способы вложиться в люкс-индустрию сегодня существуют, Журнал ТКБ Инвестмент Партнерс писал ранее.

Nanushka

Лаконичность и функциональность в основе бренда Nanushka принесли Сандре Сандор популярность далеко за пределами родной Венгрии. Сегодня среди поклонниц ее бренда – Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Шарлиз Терон. Выпускница Лондонского колледжа моды основала марку в 2006 году, но международную популярность приобрела лишь несколько лет назад. Все началось с дутого пуховика из экокожи, который в 2017 году завоевал сердца фэшн-блогеров по всему миру. Вещи из экокожи стали визитной карточкой брендa, так же как платья с поясом и трикотаж. Многие модели переходят из коллекции в коллекцию – меняется лишь цвет или материал.

А еще Nanushka принадлежит к категории sustainable – в коллекциях используются искусственная кожа, переработанный кашемир, шерсть мериноса закупают в фермерских хозяйствах, разделяющих социально ответственный подход к ведению бизнеса.

Люкс — новая норма

Согласно докладу международной консалтинговой организации Bain & Company, в 2018 году мировой рынок люксовых товаров достиг объема в 1,2 триллиона евро. За 12 месяцев он вырос на 5%. При этом увеличение наблюдается практически по всем сегментам товаров.

Так, по автомобилям отмечен рост на 5%, до 495 миллиардов евро. По гостиничным услугам класса люкс — также на 5%, до 190 миллиардов, по премиальным винам и алкоголю — на 4%, до 71 миллиарда. На 6% выросли сегменты предметов искусства (41 миллиард евро) и премиальных продуктов питания (50 миллиардов).

Отдельной строкой идут персональные товары класса люкс. Это одежда, аксессуары, ювелирные украшения. За год сегмент поднялся на 6% и достиг отметки в 260 миллиардов евро. Эксперты Bain & Co уверены, что рост в данном секторе продолжится как минимум до 2025 года. Среднегодовое увеличение составит 3-5%, так что через шесть лет его объем должен достичь 320-365 миллиардов евро.

Авторы доклада отмечают, что общественно-политическая ситуация, торговая политика стран и возможные краткосрочные рецессии могут сделать этот путь чуть сложнее и медленнее. Тем не менее, считают они, рынок вышел на траекторию устойчивого роста.

По мнению партнера Bain & Company Клаудиа д’Априцио, наступает эпоха «новой нормы». Она характеризуется бурным спросом на премиальные товары со стороны разных групп людей. Именно этот спрос будет определять дальнейшую судьбу люксового рынка.

Vetements

В ДНК концептуального бренда Vetements нашли отражение мета-ирония, постмодернизм, эстетика видеоигр, а также принципы деконструкции, которые основатель Демна Гвасалия почерпнул во время работы в Maison Margiela. С 2014 году шоурумы марки остаются центром притяжения для сникерхэдов и хайпбистов, а горячие лоты из новых коллекций моментально приобретают статус sold-out. Секрет успеха марки в том, что команда анонимных дизайнеров Vetements не боится полностью менять правила игры. В их руках футболки и свитшоты получают люксовый вайб, а при помощи современных технологий VR создается мода будущего, перед которой не могут устоять не только стритстайлеры, но и гламурные it-girls.

VETEMENTS
Повседневное платье

29 500 ₽
85 100 ₽

-65%

VETEMENTS
Рубашка

21 500 ₽
40 000 ₽

-46%

VETEMENTS
Куртка

160 000 ₽
185 000 ₽

-14%

VETEMENTS
Лонгслив

45 500 ₽
60 000 ₽

-24%

VETEMENTS
Куртка

135 000 ₽
140 000 ₽

-4%

VETEMENTS
Низкие кроссовки / кеды

40 000 ₽

Какие люксовые бренды есть

Существует множество люксовых брендов, которые предлагают качественные и стильные товары. Некоторые из самых известных из них:

Hermes. Этот французский бренд известен своими непревзойденными кожаными изделиями.
Chanel. Марка, которая известна своей узнаваемой косметикой и парфюмерией, а также элегантной haute couture.
Louis Vuitton. Компания из Франции, которая производит элегантные и качественные кожаные изделия и аксессуары.
Gucci. Итальянский бренд, который известен своими роскошными сумками, обувью, аксессуарами и другими модными изделиями.
Prada. Этот итальянский бренд известен своими сумками, кожаными аксессуарами, а также оригинальными дизайна.
Saint Laurent. Бренд, который полюбился многими благодаря своим стильным кожаным изделиям, обуви и аксессуарам.
Givenchy. Компания, которая производит прекрасные коллекции haute couture, а также косметику и парфюмерию.

Как я обхожусь с модными трендами, когда работаю с клиентами

Когда речь идёт не о стилизации fashion editorial с участием моделей, а о работе с живыми людьми, самым важным будет вопрос: какие модные тренды органичны конкретному человеку и хорошо впишутся в его повседневный гардероб и стиль жизни?

Моя многолетняя практика показала: у разных людей разная степень интереса к моде и разная потребность ей следовать. Некоторые из моих клиентов разбираются в тенденциях очень хорошо — для них это представляет ценность. Другие, напротив, предпочитают универсальные вневременные формулы и готовы углубляться исключительно в свою выбранную стилистическую тему.

Оба подхода абсолютно нормальны.

Однако большинство людей всё-таки ждут от своего стилиста осведомлённости, вдохновения и помощи, чтобы освоить тенденции. Что, с чем, как адаптировать под свою фигуру?

В работе персонального стилиста много психологии. Нужно чувствовать потребности клиента и, если у человека внутри есть стремление быть смелее и моднее, помогать на практике и поддерживать в этом.

Эмоции как основа для принятия решения о покупке

Помимо архетипов, эмоции также играют важную роль в том, как люди воспринимают и действуют в отношении брендов. Эмоции определяют решения людей, и бренды используют их в своих интересах.

Например, когда люди видят рекламу Chanel или магазина Louis Vuitton, ощущение удовольствия и статуса, связанное с брендом, вызывает у них желание ассоциироваться с ним. Создавая эмоциональную связь со своей целевой аудиторией, бренды могут использовать человеческое стремление к смыслу и принадлежности.

Эмоциональная связь между брендами и клиентами создаётся не только рекламой или визуальными подсказками, но и взаимодействием с клиентами и качеством продукта. Бренды используют эту эмоциональную связь для формирования лояльности и создания положительного впечатления у клиентов.

Люксовые бренды уже давно продают человеку не только материальный объект, но и эмоции и чувство самоидентификации. Они стали мощной силой в современном мире, подключившись к коллективному бессознательному и эмоциям. Они оказывают огромное влияние на культуру и восприятие роскоши. Их сила может определять то, как люди видят себя и окружающий их мир.

Фото: thecollector.com

Бренды также создают общий опыт, который объединяет людей разных стран, континентов и поколений. Именно поэтому дорогая одежда заставляет людей чувствовать себя увереннее — они покупают не только материальный предмет, но и эмоциональную, культурную и коллективную связь. И в этом заключается настоящая сила брендов класса люкс.

Основные цвета весны-2024

Несколько месяцев назад американский Институт цвета Pantone представил главный цвет 2024 года — Peach Fuzz («персиковый пух»). По словам экспертов компании, этот нежный персиковый цвет символизирует эмпатию, сострадание и единение людей друг с другом. Благодаря Pantone, оттенки персикового будут в тренде весь год.

Судя по цветовой палитре прошедших недель моды, весной и летом 2024 года будут также популярны следующие цвета.

Черный (Black)

Какой бы цвет не пытались представить «новым черным», модельеры из года в год остаются верны классике. По данным модной платформы Tagwalk, больше половины образов, представленных дизайнерами на показах весна-лето 2024, были черными. В него одели своих моделей Saint Laurent и Issey Miyake, Proenza Schouler и Tom Ford. С одной стороны, такое пристрастие к черному может показаться скучным, с другой — это отличная новость для всех, кто не любит часто менять гардероб, ведь пара черных вещей точно найдется дома у каждого.

Фото: Justin Shin / Getty Images

Белый (Porcelain White)

Еще один классический цвет, который тоже часто встречался на подиумах на последних неделях моды. Valentino представил короткие летние белые платья с фигурными вырезами по всему телу, а Chloé и Molly Goddard — элегантные вечерние наряды. Чтобы сделать образ интереснее, модельеры предлагают выбирать белые вещи необычных фасонов и текстур и разбавлять их аксессуарами.

Вишнево-красный (Cherry red)

Не успели все модницы сделать вишневый маникюр, как тренд на этот цвет распространился гораздо дальше. Вишнево-красный оттенок, который Сабато де Сарно назвал Gucci Rosso, стал основным в его первой коллекции на посту креативного директора Gucci. От фирменного черного отошел и модельер Рик Оуэнс, который нарядил своих моделей в темно-красные расклешенные брюки, бюстгальтеры без косточек и причудливые ботинки.

Небесно-голубой (Sky blue)

Нежный и в то же время заметный небесно-голубой — идеальный оттенок для весны. К тому же он отлично вписывается в mermaid core — русалочий стиль, особенно популярный в прошлом году, но еще не утративший своих позиций. Провокационные полупрозрачные платья голубого цвета представили Alaïa и Bottega Veneta, а Ahluwalia добавила ему фактурности за счет атласных тканей.

Фото: Giovanni Giannoni / WWD via Getty Images

Золотой (Liquid gold)

Один из главных трендов весны-2024 — блестящие ткани. Эффекта сияния можно добиться за счет материала, но легче просто надеть одежду золотого цвета. Главное, выбрать благородный ровный оттенок, больше похожий на цвет старинной позолоченной рамы, а не дешевой бижутерии. За вдохновением и референсами можно обратиться к Ralph Lauren, Di Petsa и Alberta Ferretti.

Направления стиля

Одежда мужчины зависела не только от его возможностей: финансовых и связей в мире андеграундной моды, но и от образа жизни. Поклонники рока в коже с шипами, поклонники хип-хопа в мешковатых джинсах и футболках в сеточку.

Гранж

Мужской стиль гранж, не потерявший актуальности и в наши дни. Его появление связано с именем музыканта Курта Кобейна. Лидер нирваны одевался нарочито небрежно, бросая вызов богатству и классической опрятности.

Рейв и неон

Это одни из самых характерных и ярких образов из 90-х: максимальный глянец и просто безумное смешение цветов (кислотное). Обязательный атрибут неонового стиля – сетчатые топы, которые носят как мужчины, так и женщины. Мода диктовала использование массивных украшений, безумных причесок с окрашиванием волос в разные оттенки.

Минимализм

Удивительно, но в сумасшедшие 90-е появился такой стиль. Это была полная противоположность новой мужской моде, пропагандирующая свободу. Приверженцы минимализма практиковали лаконичные образы: спокойные цвета, близкие к классике фасоны, минимум украшений. Этот стиль обожали американские студенты в 90-х годах, но большинство наших соотечественников не очень прониклись такими современными образами.

Спорт-шик

Спорт-шик – это стиль, который позволяет мужской части населения выглядеть тяжеловесно в обычном спортивном костюме. Имейте в виду, что современная жизнь позволяет купить любой комплект кроссовок: брендовый, кантри, коллекционный. В 90-х найти подходящий синий костюм Adidas было сложно. Но это полдела. Оставалось накопить на него приличную сумму. Зато после покупки мужчину смело можно было считать самым элегантным. Вот они в 90-х.

Эко-стиль

Мы привыкли думать, что экологические активисты, сторонники всего естественного и разумного потребления — это атрибут современного мира. Но 90-е породили и тех, кто в своем стиле видел только одежду из натуральных тканей. Его выбирали те, для кого комфорт и удобство были превыше всего.

Jacquemus

Симону Порту Жакмюсу всего 30 лет, а он смог в короткий срок стать самым обсуждаемым и популярным дизайнером своего времени. В основе ДНК бренда Jacquemus: силуэт оверсайз (вы наверняка помните звезду *******а – соломенную шляпу просто гигантских размеров? – это его рук дело), асимметрия и вырезы.

В чем секрет успеха? Во французском флере и очаровании духа свободы, которыми веет от коллекций Жакмюса. Яркие цвета и дерзкие решения пришлись по вкусу и знаменитостям, среди которых Бейонсе, Белла Хадид, Эмили Ратаковски, Рианна и другие. Сейчас главный объект желания от Jacquemus – микросумки конфетных оттенков.

Bvlgari, 1884 – н.в.

Ювелирные украшения, часы, ароматы – нет ничего, что не было бы эффектным у этого бренда за 140 лет его существования. Роскошный итальянский бренд создает самые изысканные ювелирные украшения, используя высококачественные материалы в сложных дизайнерских решениях. Путешествие началось с Сотирио Булгари, греческого иммигранта, и его первого магазина на улице Систина в Риме. Из серебряных дел мастера бренд превратился во всемирно известную компанию, украшающую лучших представителей общества.

Энн Хэтвей в рекламной кампании Bulgari.

Среди многочисленных поклонниц итальянского люксового бренда можно с гордостью назвать Элизабет Тейлор, Карлу Бруни и Наоми Уоттс. Ричард Бертон однажды пошутил: “Единственное слово, которое Элизабет знает по-итальянски, – это Bulgari”. Входящий в группу LVMH, итальянский бренд класса люкс в 2022 году оценивался в 11 миллиардов долларов.

В 1837 году молодой Луи Вюиттон приехал в Париж и стал учеником месье Марешаля, осваивая искусство изготовления багажа в эпоху конных экипажей и поездов. К 1859 году дом в Асньере стал одновременно и семейным очагом, и сердцем наследия Vuitton, символизируя их непреходящий успех.

Что носили мужчины в 90-х?

Девяностые годы – это время, когда страну захлестнул поток разнообразной информации: музыка, мода и стиль, политика, секты и т.д. Из одежды, которая массово ворвалась на наши рынки, сформировался мужской стиль.

Его основные элементы:

однотонная базовая футболка – белая или черная. Первый стал поистине культовым. Его использовали все, от представителей массовых зарождающихся субкультур до криминальных элементов. В этот период строгие классические рубашки отошли на второй план: мужская мода 90-х предлагала удобство и практичность;
яркие футболки, толстовки и лонгсливы с крупными изображениями героев комиксов, героев мультфильмов, музыкальных коллективов. Такую одежду могли носить мужчины любого возраста;
джинсы – предполагалось, что джинсовые вещи должны стать основой мужского гардероба. Были всевозможные куртки, джинсовые штаны (прямые или трубчатые, никаких узких джинсов!), шорты, жилетки, кепки и даже плащи;
аксессуары — солнцезащитные очки, цепочка и браслет. Это минимальный must-have комплект для модника 90-х Фанаты зарубежных поп-групп активно носили на руках или голове яркие цветные шарфы;
оверсайз – мужская одежда не предполагала полуприлегающий или приталенный силуэт;
варенка: классические джинсы цвета индиго или застиранные синие джинсы терпеливо ждали своего часа. Хит 90-х — вареник. Его можно купить или сделать дома. Все, что было нужно, это бак, отбеливатель и терпение;
поясные сумки — но этот мужской аксессуар 90-х сейчас переживает второе рождение;
обувь: классические кроссовки и туфли на массивной подошве. Следить за модными тенденциями не представлялось возможным: использовали то, что можно было купить с рук тех, кто мог выезжать за пределы страны и покупать вещи.

Естественно, на разных континентах и в странах мужская мода 90-х годов немного отличалась.

В России

Жителям нашей страны, в основном, приходилось формировать гардероб из того, что можно было найти на рынках, у торговцев и в магазинах. Один из обязательных атрибутов моды 90-х — двубортный пиджак оверсайз. Как правило, его дополняли яркими и блестящими пуговицами. Классические оттенки ушли в прошлое, все оттенки красного были на пике моды.

Мужская мода 1990-х в России – это спортивные костюмы, кроссовки, джинсовые брюки и рубашки, кожаные пальто и жакет.

В Америке

Обзавестись настоящими американскими джинсами, ковбойскими сапогами или кроссовками было мечтой любой модницы того времени. А что носили сами американцы в 90-х? Основой мужского образа были широкие штаны: джинсы, брюки, спортивные. Почти все теплые свитера имели воротник (водолазки). Одним из модных образов, который пытались воспроизвести молодые люди по всему миру, была белая футболка, надетая поверх клетчатой фланелевой рубашки.

Знаковыми стали коричневые джинсовые куртки с замшевыми воротниками, прямые вельветовые куртки с мехом и солнцезащитные очки-авиаторы.

В Европе

Европейская мужская одежда не избежала американского влияния. 90-е – это время, когда все читают новости о голливудских звездах и тщательно копируют их стиль в одежде. Это все те же однотонные футболки под джинсы, мешковатые штаны, тренчи и спортивные костюмы. А вот мужская одежда в Европе уделяла больше внимания деталям: шарфам, банданам, головным уборам, сумкам, очкам и украшениям. Все это было основой мужского стиля.

Louis Vuitton, 1854 – н.в.

Если и есть какой-то бренд, ставший синонимом роскошных марок, то это, несомненно, Louis Vuitton. То, что началось с линии роскошных чемоданов французского производителя коробок Louis Vuitton, превратилось в самый известный бренд класса люкс в мире. В 1997 году Дом прошел путь от багажа и сумок до первых коллекций мужской и женской готовой одежды. Именно Марк Джейкобс, первый креативный директор бренда, превратил его в силу моды. В последующие годы дом обрел знаменитостей, а остальное – уже история.

Дженнифер Лопес в рекламной кампании Louis Vuitton 2003 года.

По данным Statista, в 2023 году бренд Louis Vuitton оценивался примерно в 26,3 миллиарда долларов. С 1989 года Louis Vuitton возглавляет председатель и генеральный директор Бернар Арно, который владеет более чем 75 брендами под зонтиком LVMH и входит в тройку самых богатых людей мира с состоянием в 202 миллиарда долларов.

В 1909 году Пьер Картье приезжает в Нью-Йорк и открывает бутик на Пятой авеню, 712, а в 1919 году переезжает на Пятую авеню, 653. Тем временем Жак, младший из братьев и сестер, руководит лондонским отделением Cartier по новому адресу 175/6 New Bond Street.

Off-White

«Толстовка – современная версия костюма», – однажды заявил дизайнер Вирджил Абло, и эти слова можно смело назвать главным слоганом его бренда Off-White. Выпустив первую коллекцию марки в 2012 году, Вирджил исполнил мечту взрослых состоявшихся мужчин и женщин, которые хотели носить не только строгие костюмы и деловые жакеты, но и расслабленные худи, хулиганские футболки и широкие брюки. С легкой подачи Абло streetwear (как бы странно это ни звучало) вышел за пределы улиц и поселился на обложках глянцевых изданий. Оверсайзный крой, яркие принты, фирменная полоска в сочетании с приемами деконструкции и DIY (пер. «Сделай это сам») возвели Off-White в статус настоящего культа, а его влияние не только на уличную моду, но и на модную индустрию в целом невозможно переоценить.

OFF-WHITE
Туфли

22 500 ₽
40 000 ₽

-44%

OFF-WHITE
Сумка тоут

22 000 ₽
50 000 ₽

-56%

OFF-WHITE
Кеды

23 800 ₽
27 000 ₽

-12%

OFF-WHITE
Куртка

32 000 ₽
50 000 ₽

-36%

OFF-WHITE
Низкие кроссовки / кеды

24 000 ₽

Мода возвращается

Сегодня те, кто следят за тенденциями, используют моду 90-х в качестве источника вдохновения. В моду возвращаются чемпионские свитшоты и грубые ботинки, только носить их стилисты и модельеры предлагают уже по-другому.

Крупные бренды, такие как Gucci, Saint Laurent и Prabal Gurung стали использовать в своих новых коллекциях тенденции эпохи гранжа. На подиумах опять появляются шелковистые бархатные изделия и грубые байкерские шорты. В образах явно прослеживаются тенденции 90-х годов. Причем, это касается не только одежды. Подиумы снова захватывают знаменитые модели из 90-х. Так, в сентябре прошлого года Наоми Кэмпбелл закрыла показ коллекции Saint Laurent Spring. А на шоу Марка Джейкобса в 2019 году снова можно было увидеть Кристи Терлингтон.

Студентка полицейской академии Вьетнама рассказала, как ухаживает за кожей лица

Полезно часто мыть: мифы о шампуне и уходе за волосами, которые только вредят

«Мы по-прежнему дружим»: Деревянко прокомментировал разрыв с женой

Звезды 90-х тоже возвращаются на первые полосы. Даже герои знаменитого сериала «Друзья» планируют воссоединиться. Скоро мы сможем увидеть, какими стали герои сериала спустя 20 лет.

По какой-то причине мода часто возвращается. Возможно, это связано с тем, что мы чувствуем ностальгию. Мода прошлого постоянно тянет нас назад. Для многих возрождение вкусов и приоритетов тех лет символизирует собой что-то легкое и веселое.

Тогда было много необычного: атласные полупрозрачные платья, шорты-карго, укороченные брюки-капри, миниатюрные очки от солнца и конечно джинсы с завышенной талией. Сейчас эти простые вещи кажутся как никогда привлекательными. Если вы посмотрите на последние модные коллекции, то обнаружите, что многие вещи из 90-х годов снова становятся популярными. Возможно, есть повод залезть вглубь шкафа и достать свои любимые школьные вещи.

Аутентичность — вот что действительно важно

Хотя поддельные сумки Hermes могут выглядеть идентично их подлинным аналогам, большинство потребителей всё же предпочтут настоящую вещь

В конце концов, ничто не сравнится с обладанием подлинным предметом роскоши, ценность которого выходит за рамки внешнего вида!

Возможно, в этом нет особого смысла: если люди смотрят на предметы роскоши как на способ завоевать внимание и признание, то почему бы имитации не работать так же хорошо? Однако правда в том, что подделка никогда не сможет сравниться с брендовым товаром по подлинности и качеству. Дело не только в цене — дело в функциональности и гарантии качества, которые предоставляют предметы роскоши.

Тем не менее, для некоторых людей мысль о том, что они могут позволить себе предмет роскоши, важнее, чем реальное обладание подлинным предметом.