10 самых дорогих дизайнерских брендов в мире

Gucci — возрождение бренда во времена творчества раскрепощенного Тома Форда

В 1989 году Маурицио Гуччи убеждает Доун Мелло, известную воскрешением популярности магазина New York’s Bergdorf Goodman в 1970-х, присоединиться к реструктурированной Gucci Group в качестве исполнительного вице-президента и креативного директора. Мелло решает пополнить творческую команду «Гуччи», состоящую из Джеффри Бина и Келвина Кляйна, молодым и перспективным дизайнером по имени Том Форд, которому доверили разработку коллекций женской одежды.

В 1992 году Форд занял пост директора по дизайну и возглавил подразделения готовой одежды, парфюмерии, отделение имиджа, рекламы и дизайна магазинов марки. Между Фордом и Маурицио Гуччи сложились не самые теплые взаимоотношения. По словам Мелло, их взгляды совершенно не совпадали: «Маурицио всегда хотел, чтобы все было круглым и коричневым, а Том хотел сделать его квадратным и черным».

В 1994 году новые инвесторы компании назначили президентом Gucci America бывшего юриста Доменико де Соле, который помогал Маурицио в реструктуризации компании в 1987–1989 гг. Годом позже за ним закрепилась роль исполнительного директора. На отрезке этого времени Маурицио Гуччи попытался уволить Форда, но Доменико Де Соле настоял на том, чтобы тот остался.

В 1994 году в возрасте 32 лет Том Форд занял кресло креативного директора Gucci и представил свою первую коллекцию для Gucci, которая произвела настоящий фурор. За нее в 1996 году Совет модных дизайнеров Америки признал Форда дизайнером года.

В первые шесть месяцев 1995 года доходы компании Gucci увеличились на 87 процентов.

Прежде чем Мелло вернулась на пост президента американского ритейлера Bergdorf Goodman, она инициировала возвращение штаб-квартиры Gucci из делового центра Милана во Флоренцию, где укоренились ее ремесленные традиции. Там она и Форд сократили количество продуктов Gucci с 20 000 до 5000.

Бизнес-тандем — Том Форд и Доменико Де Соле, сыграл важную роль в возрождении бренда. В 1997 году в мире насчитывалось семьдесят шесть фирменных магазинов Gucci. На этот момент группе Gucci принадлежали компании Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi, Bédat & Co, а также частично Stella McCartney, Alexander McQueen и Balenciaga.

К 1999 году дом, который до прихода Форда и Де Соле испытывал невероятные финансовые трудности, оценивался более чем в 4 миллиарда долларов.

В начале 99-го конгломерат предметов роскоши LVMH во главе с Бернаром Арно увеличил свою долю в Gucci с целью поглощения. Доменико Де Соле был взбешен таким поворотом событий и отклонил просьбу Арно о месте в совете директоров, где он мог бы получить доступ к конфиденциальным отчетам о доходах Gucci, стратегическим совещаниям и дизайнерским концепциям. Де Соле отреагировал на это выпуском новых акций, которые позволяли ослабить значимость пакетов акций Арно. Он также обратился во французскую холдинговую компанию Pinault-Printemps-Redoute (PPR) по поводу возможности формирования стратегического альянса. Франсуа Пино, основатель компании, согласился на эту идею и купил 37 миллионов акций компании, или 40 % акций. Теперь доля Арно составляла всего лишь 20 %. Намереваясь оспорить законность нового партнерства Gucci-PPR Арно затеял юридическое сражение. В итоге суды Нидерландов посчитали сделку законной и отклонили иск.

В середине 1990-х начале 2000-х гг. Форд создает несколько провокационных рекламных кампаний, вызывающих общественный резонанс. Чего только стоит скандальная реклама, в которой фигурирует модель с лобковыми волосами в форме фирменного логотипа Gucci.

К 2001 году Форд одновременно создавал проекты для Yves Saint Laurent и Gucci.

В 2002 году дизайнер Фрида Джаннини присоединилась к группе в качестве дизайн-директора сумок, затем в 2005 году перешла к производству всей линейки женских аксессуаров.

В 2003 французский конгломерат Pinault-Printemps-Redoute (PPR) приобрел 60 % акций Gucci Group. Годом позже в апреле Том Форд и Доменико де Соле покинули Gucci Group.

В феврале 2004 года на Миланской неделе моды состоялся показ последней коллекции Тома Форда, созданной для дома Gucci, которая оказалась коммерчески успешной.

Prada, 1913 – н.в.

Бренду уже более 110 лет, но увлечение модниц итальянским домом моды класса люкс, основанным в Милане Марио Прада, еще далеко не закончилось. Роскошный бренд пользуется неизменной популярностью благодаря своим кожаным сумкам, аксессуарам для путешествий, обуви, готовой одежде и другим модным аксессуарам. За последние 50 лет Миучча Прада (доктор политических наук) перевернула представление о роскошном бренде.

Покупатели у магазина Prada в Шанхае.

Prada продается в более чем 70 странах через более чем 635 физических магазинов. Семейная группа Prada объединяет такие бренды, как Miu Miu, Church’s и Prada Luna Rossa. В 2023 году выручка компании выросла на 13% и достигла 4,72 миллиарда евро. За последние пять лет дом сместил акцент на женскую одежду. Лучше всего об этом сказала Миучча Прада в Vogue Runway: “Это особенно для женщин, потому что против нас до сих пор так много всего”. Немногие знают, что основатель компании Марио Прада считал, что женщинам не место на рабочем месте, и, поскольку его сын не был заинтересован в управлении брендом, Prada перешла к дочери Марио Прада, Луизе Прада, которая управляла семейным бизнесом в течение 20 лет, вплоть до 1970-х годов. Миучча Прада стала главным дизайнером и начала разрабатывать роскошные сумки и багаж для бренда, и имя Prada продолжало блистать под ее руководством.

Габриэль Шанель родилась 19 августа 1883 года в Сомюре (Франция) и положила начало своему пути в моде. Она приобрела здание на улице Камбон, 31, и основала в нем свой дом от кутюр

В этом стратегически важном месте располагались бутик, салоны и мастерские – функциональная планировка, сохранившаяся до наших дней

Dolce & Gabbana (Дольче и Габбана)

Первая коллекция одежды была представлена в 1985 году. Затем модельеры показывали коллекции платков, галстуков, плавок и пляжных аксессуаров для мужчин, а также нижнего белья. Позже компания стала выпускать женскую одежду и аксессуары.

Этот бренд стал известен не только благодаря своим изысканным вещам. Dolce & Gabbana принадлежит заслуга по созданию нескольких новых уникальных вещей для современной моды: платья-бюстье, бельевой стиль, украшенные и рваные джинсы, а также манера носить пиджаки и жакеты на голое тело. Все вещи от Дольче и Габбана дорогие и относятся к классу люкс. Есть также версия мобильного телефона с фирменным знаком D&G, велосипед и целая коллекция мужских и женских ароматов.

Versace.

Versace — это люксовый бренд итальянского происхождения, пользующийся огромной популярностью среди знаменитостей. Основанный дизайнером Джанни Версаче в 1978 году бренд завоевал доверие многих знаменитостей. Стоимость бренда составляет 5,8 миллиардов долларов.

С очень дорогой линией одежды Versace также считается законодателем моды в индустрии моды. Versace популярен своей роскошной и высококачественной одеждой. Принцесса Диана, Мадонна, Тина Тернер, Майкл Джексон, Дженнифер Лопес и Элтон Джон стали покровителями бренда.

7. Fendi.

Fendi — это итальянский модный бренд, стоимость которого оценивается в 3,6 миллиарда долларов. Fendi является образцовым и востребованным по всему миру. Будучи одним из самых дорогих дизайнерских брендов, он очень известен среди успешных и богатых людей.

Марка славится своими меховыми изделиями, дизайнерскими кроссовками, одеждой, кожаными изделиями, часами и очками. Модные и элегантные дизайны от дизайнера сделали очень популярным в последние годы.

8. Dior.

Это модный дом французского происхождения был основан французом Кристофером Диором в 1947 году.

Diar оценивается в 11,9 миллиардов долларов, это один из самых дорогих брендов класса люкс в индустрии моды. Раньше марка была только в женском сегмента. Однако, компания выделила отдельную мужскую линейку одежды и аксессуаров.

Dior — производитель часов, косметики, парфюмерии, одежды, изделий из кожи, кроссовок и других модных товаров. Благодаря своей изысканной и утонченной одежде Dior завоевала престижную репутацию в индустрии.

9. Chanel.

Дом высокой моды был основан Коко Шанель в 1909 году в Париже.  Chanel оценивается в 7,2 миллиарда долларов, продолжает лидировать в индустрии моды. Одна из самых популярных и дорогих вещей — сумка The Chanel ‘Diamond Forever’ Classic. Роскошная одежда Coco Chanel также ориентирована на комфорт.

10. Balenciaga.

Balenciaga французский модный дом очень популярен среди поп-звезд и других знаменитостей. Balenciaga оценивается в 1,1 миллиарда долларов, что включает его в один из самых быстрорастущих брендов класса люкс в мире.

Бренд был основан Кристобальтом Баленсиага в 1919 году в городе Сан-Себастьян, Испания.

Богатых миллениалов очень привлекают смелые и модные модели Balenciaga, особенно их кроссовки, которые заставляют людей поворачивать головы. Категории моды, с которыми имеет дело Баленсиага, включают; готовая одежда, обувь и сумки. Бренд впечатляюще продолжает привлекать все больше и больше покупателей.

Тренды в отрасли

В отличие от предыдущих кризисов, для которых были характерны универсальные тренды (снижение спроса, падение покупательской способности), текущая ситуация достаточно уникальна. На фоне западных санкций отрасль сталкивается с дефицитом упаковки (в частности, ПЭТ, асептического картона Tetra Pak, алюминиевых крышек, влагостойких бумажных этикеток) и критически важных для ее производства добавок, специальных марок полимеров, красок, клея, компонентов для производства бумаги

Дополнительное давление оказывает регулятор, уделяя повышенное внимание сдерживанию цен не только на полимеры, но и на саму упаковку и продукты. 

В ОТЛИЧИЕ ОТ ПРЕДЫДУЩИХ КРИЗИСОВ, ДЛЯ КОТОРЫХ БЫЛИ ХАРАКТЕРНЫ УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ (СНИЖЕНИЕ СПРОСА, ПАДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТИ), ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ ДОСТАТОЧНО УНИКАЛЬНА

Говоря об основных трендах в отрасли, можно выделить несколько направлений, в которых спрос был волатилен в апреле и, по прогнозам, останется таким в ближайшее время:

• напитки (в частности, крепкие импортные);
• гибкая и жесткая пищевая упаковка;
• бытовая химия.

В марте и апреле в этих сегментах наблюдался ажиотажный спрос, основными факторами которого были дефицит и затарка, традиционные закупки перед майскими праздниками, а также новости об уходе тех или иных игроков с рынка. В II квартале эксперты прогнозируют падение спроса в этих сегментах. Ожидается и снижение потребительской активности. По данным аналитического агентства Romir, средние расходы и средний чек сокращаются относительно средних значений двенадцати месяцев.

Нетипичные цифры

В середине марта наблюдались нетипичные всплески спроса в некоторых категориях продуктов: речь идет о сегменте фармы (рост спроса на 33%), персональной гигиены (+56%) и ухода за домом (+83%). Этот ажиотаж был спровоцирован санкциями и новостями об уходе игроков с рынка. В продуктовом сегменте рос спрос в категориях бакалеи и безалкогольных напитков – это категории-маркеры, по динамике которых можно судить о начинающемся кризисе. По мнению аналитиков, за ажиотажным спросом последует отрицательная динамика, которая сохранится в II квартале 2022 года.

Можно говорить о потенциале роста жесткой упаковки в РФ и Европе благодаря популярности доставки готовых блюд, восстановлению спроса на продукцию ready-to-eat.

Знаменитости Gucci

Gucci установила прочные партнерские взаимоотношения с многими голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми. Тесное сотрудничество позволило охватить разношерстную аудиторию, восстановить имидж, который был испорчен внутренними громкими скандалами, и выстроить репутацию нового, современного бренда, несмотря на то, что он существует уже целый век.

В наряды бренда облачаются иконы современного стиля, такие как Рианна, Блейк Лайвли, Брэд Питт, Рэйчел МакАдамс, Гарри Стайлс и Сальма Хайек.

Лицами аромата Gucci Guilty стали Лана Дель Рей и Джаред Лето — знаменитости, которые не нуждаются в представлении. Создание рекламной кампании поручили талантливому нью-йоркскому фэшн-фотографу и режиссеру Глену Лачфорду.

Наряду с этим, Gucci тесно сотрудничал со звездами интернета и превратил многих начинающих пользователей Instagram в «своих» звезд.

Брайан Этвуд

Instagram

«Свобода заключается в смелости». Брайан Этвуд начал свой бренд с этой философии и твердо убежден, что никогда не следует идти на компромисс ни в чем, что вы делаете. Брайан Этвуд был одним из тех немногих дизайнеров, которых Versace нанял непосредственно в Италии. Его успешная работа побудила его исследовать это дальше. Вот так он основал один под своим именем в 2001 году и начал работу на высокой ноте. Он всегда считал, что обувь может стать решающим фактором при выборе наряда, но никогда не знал, что действительно начнет создавать их, пока Версаче не назначил его на эту роль. Его бренд стал не просто самым востребованным обувным брендом, но и лейблом, который является сильным соперником в сегменте роскоши.

Просмотрите коллекцию здесь.

Джимми Чу

Instagram

От принцессы Дианы до Кэрри Брэдшоу, у Jimmy Choo самая лояльная и элитная клиентская база по сравнению с другими брендами. Джимми Чу был основан Чу Йанг Китом, малазийским дизайнером, происходящим из семьи дизайнеров обуви, но ни один из них не добился успеха на этом уровне. Он начал с создания обуви на заказ, и эта идея распространилась со скоростью лесного пожара. Он в мгновение ока стал «дизайнером». От кроссовок до туфель, Джимми Чу внимательно относится к деталям, которые, кажется, никто не предлагает, и поэтому его работа по-прежнему восхищает людей всех слоев общества.

Просмотрите коллекцию здесь.

Досье

Бренд Tom Ford был основан в 2005 году американским дизайнером Томом Фордом. До этого он успешно работал креативным директором в Gucci в 1990-е. 

• Как отмечают СМИ, Форд присоединился к компании в худшие времена и смог вдохнуть новую жизнь в разорившийся дом Gucci, переосмыслив концепцию бренда, привнеся в одежду больше откровенности, при этом не сделав ее вульгарной. Форд «прославил Gucci своими высокими каблуками, шелковыми рубашками и бархатными брюками клеш», пишет Bloomberg.
• К 1999 году капитализация Gucci превысила $4 млрд, а бренд стал одним из самых крупных и прибыльных люксовых в мире. 
• В 2003 году Pinault-Printemps-Redoute (прежнее название Kering) выразила заинтересованность в покупке контрольного пакета акций Gucci Group, и дизайнер объявил, что будет вынужден уйти из-за конфликта вокруг контроля за творческим процессом. В 2004 году Том Форд завершил работу в Gucci по окончании контракта.
• Сейчас Tom Ford, продажи которого в 2021 году составили $1,49 млрд, — мировой лидер в сегменте люксовой мужской одежды. 
• В начале июля этого года СМИ сообщили, что Tom Ford выставлен на продажу. Причины не раскрыли, в самом модном доме комментариев не предоставили. 

Контекст

• Помимо Gucci, Kering владеет и другими модными брендами, которые пользуются популярностью у покупателей. Среди них — Saint Laurent, Balenciaga и Bottega Veneta. 
• В последнем отчетном квартале Kering отметил рост продаж на 14% по сравнению с прошлым годом — отчасти за счет роста спроса на продукцию Saint Laurent. Тем не менее показатели Kering после пандемии отстают от конкурентов в сегменте роскоши. Так, продажи LVMH (владеет Louis Vuitton) за аналогичный период выросли на 22%.
• Прибыль компании по-прежнему на 80% зависит от Gucci. По мнению экспертов, чтобы изменить существующее положение, Kering просто необходимо приобрести еще один крупный бренд.
• Ранее представители Kering пытались купить Versace, а также изучали условия сделок с Moncler и Prada. В феврале этого года на презентации для инвесторов гендиректор Kering Франсуа-Анри Пино подтвердил сообщения о том, что он находится в поиске выгодной сделки. «Мы внимательно изучаем возможности, которые могли бы иметь смысл», — заявил он.

Александр Маккуин

alexandermcqueen.com

Alexander McQueen больше похож на взрослые люксовые бренды, основанные около 25 лет назад. Тем не менее, благодаря эксцентричному дизайну, который предлагал Маккуин, он довольно быстро завоевал популярность. Александр МакКуин начинал как дизайнер в Givenchy и в кратчайшие сроки стал главным дизайнером. Он ушел и основал бренд под своим именем, создавая такие вещи, как никто другой. Говорят, что только если у вас есть вкус Леди Гаги, вы сможете использовать такие диковинные аксессуары, но это не так. Просто пара его туфель может выделить вас среди других и стоит вложенных средств.

Просмотрите коллекцию здесь.

Bvlgari, 1884 – н.в.

Ювелирные украшения, часы, ароматы – нет ничего, что не было бы эффектным у этого бренда за 140 лет его существования. Роскошный итальянский бренд создает самые изысканные ювелирные украшения, используя высококачественные материалы в сложных дизайнерских решениях. Путешествие началось с Сотирио Булгари, греческого иммигранта, и его первого магазина на улице Систина в Риме. Из серебряных дел мастера бренд превратился во всемирно известную компанию, украшающую лучших представителей общества.

Энн Хэтвей в рекламной кампании Bulgari.

Среди многочисленных поклонниц итальянского люксового бренда можно с гордостью назвать Элизабет Тейлор, Карлу Бруни и Наоми Уоттс. Ричард Бертон однажды пошутил: “Единственное слово, которое Элизабет знает по-итальянски, – это Bulgari”. Входящий в группу LVMH, итальянский бренд класса люкс в 2022 году оценивался в 11 миллиардов долларов.

В 1837 году молодой Луи Вюиттон приехал в Париж и стал учеником месье Марешаля, осваивая искусство изготовления багажа в эпоху конных экипажей и поездов. К 1859 году дом в Асньере стал одновременно и семейным очагом, и сердцем наследия Vuitton, символизируя их непреходящий успех.

Gucci

gucci.com

Gucci, итальянский бренд, базирующийся во Флоренции, является основным продуктом для элиты. Он известен своим безупречным качеством и эксклюзивным дизайном роскошных кожаных изделий — от сумок и багажа до сумок и обуви. Гуччио Гуччи создал нишу, играя с деталями и экспериментируя с материалами, которые иначе были бы неизвестны. Именно поэтому детали легендарных мокасин Gucci стали хитом, и до сих пор остаются одной из самых обсуждаемых моделей обуви в отрасли. Как и многие другие люксовые бренды, Gucci расширил свои крылья и занялся розничной торговлей, помимо флагманских и эксклюзивных магазинов. Даже по прошествии девяноста лет он продолжает оставаться инновационным и всегда находится в авангарде.

Просмотрите коллекцию здесь.

Думаю, вы уже проверили по крайней мере пару их онлайн-коллекций, и некоторые из них уже включены в ваш список желаний. И в этом, друг мой, сила (новой) обуви! Всегда помните — держите голову, стандарты и каблуки на высоком уровне (а еще лучше, если каблуки принадлежат одной из самых дорогих туфель в мире!)

Товарный ассортимент Gucci

На текущий момент под одноименной торговой маркой выпускается одежда и обувь, косметика и парфюмерия, а также всевозможные аксессуары.

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

• Сумки (с ручками, большие, наплечные, через плечо, мини, клатчи, рюкзаки, поясные сумки, дорожные);
• Одежду (платья, пальто, куртки, топы и рубашки, нижнее белье, джемперы и кардиганы, юбки, брюки и шорты, свитшоты, футболки, спортивная одежда, деним, купальники);
• Обувь (туфли, сандалии, тапочки и мулы, мокасины и лоферы, балетки, сапоги и пинетки, эспадрильи и клинья, кроссовки);
• Аксессуары (кошельки, ремни, ювелирные изделия, часы, солнцезащитные очки, шарфы и шелка, шляпы и перчатки, носки и колготки).

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

• Сумки (курьерские, рюкзаки, поясные, большие, портфели, вместительные вещевые, дорожные);
• Одежду (пальто, жакеты, костюмы и блейзеры, рубашки, джемперы и кардиганы, брюки и шорты, футболки и рубашки поло, толстовки, спортивная одежда, деним);
• Обувь (лоферы и мокасины, туфли, ботинки, тапочки, обувь для вождения, слайды и сандалии, эспадрильи, кроссовки);
• Аксессуары (кошельки, ремни, ювелирные изделия, часы, солнцезащитные очки, галстуки, шарфы, шляпы и перчатки, носки).

В отдельную категорию вынесены «Подарки», где можно подобрать товары, способные удовлетворить даже самых взыскательных покупателей.

Особое внимание уделено ювелирным изделиям, где представлены кольца, украшения на шею, браслеты, серьги, броши и булавки, аксессуары для волос, запонки. Также в ассортименте товары для детей от 0 до 12 лет (одежда, обувь, сумки и рюкзаки, ремни, всевозможные аксессуары)

Также в ассортименте товары для детей от 0 до 12 лет (одежда, обувь, сумки и рюкзаки, ремни, всевозможные аксессуары).

Что происходит

Французский конгломерат Kering (владеет брендом Gucci) ведет переговоры о приобретении бренда Tom Ford, сообщил Bloomberg. Это рискованное вложение, отмечают эксперты.

• В битве за бренд американского дизайнера Тома Форда концерну противостоит косметический гигант Estee Lauder. В августе в прессе появились новости о том, что компания ведет переговоры о покупке Tom Ford за $3 млрд. Уже тогда источники сообщали, что на Tom Ford претендуют и другие покупатели.
• Tom Ford специализируется на мужской одежде, также он производит косметику и парфюмерию. У Estee Lauder есть большой опыт работы в бьюти-индустрии, ранее эта компания уже сотрудничала с Tom Ford, запустив совместную коллекцию косметики. Однако Estee Lauder практически не работал с одеждой. 
• Kering же, напротив, специализируется на люксовой одежде и аксессуарах. Эксперты в области высокой моды считают, что Kering благодаря приобретению смог бы произвести фурор среди потребителей, объединив «бабушкин шик» Gucci с сексуальными силуэтами Tom Ford. Однако конгломерату предстоит впервые управлять косметическим подразделением.
• В то же время пока неясно, останется ли сам Том Форд в модном доме после его продажи. Таким образом, Kering может столкнуться с необходимостью искать нового дизайнера сразу же после совершения дорогой покупки. 

Две компании могли бы прийти к некоему соглашению, считают эксперты, согласно которому Kering взял бы на себя модный бизнес Tom Ford, а Estee Lauder — косметический и парфюмерный.

Balenciaga, 1919 – н.в.

Сколько вам было лет, когда вы впервые услышали слово “Balenciaga”? Бренд, существующий уже более века, стал известен благодаря испанскому дизайнеру Кристобалю Баленсиаге. Он нарушил нормы моды, ввел гладкие и линейные линии в послевоенную эпоху и никогда не оглядывался назад. Кристиан Диор однажды сказал: “Высокая мода – это как оркестр, дирижер которого – Баленсиага. Мы, другие кутюрье, – музыканты, и мы следуем указаниям, которые он дает”.

Ким Кардашьян в сотрудничестве с Balenciaga привлекла всеобщее внимание на показе Fall 2022 на Неделе моды в Париже. Она ошеломила зрителей, облачившись в индивидуальный ансамбль Balenciaga, в котором простой черный кэтсьюит превратился в необычную вещь, изобретательно обмотанную желтой лентой, украшенной логотипом бренда

Этот смелый модный выбор распространился и на ее аксессуары, включая подходящую сумку и элегантные солнцезащитные очки, пересматривая границы высокой моды и влияния знаменитостей.

В последующие десятилетия бренд создал несколько фирменных стилей, таких как воротник, отклоняющийся от ключицы, и рукава-браслеты. Сегодня бренд является синонимом знаменитости. От MET Gala до Super Bowl, всемирно известные VVIP и голливудские звезды выбирают Balenciaga. Такие иконы высокой моды, как Ким Кардашьян, Эшли Грэм, Джиджи Хадид, Карди Би, Сальма Хайек, – все они, как известно, носят и любят Balenciaga, несмотря на периодические споры. Модный бренд контролируется компанией Kering и на сегодняшний день имеет 299 магазинов в мире. В 2023 году он столкнулся с огромной критикой из-за двух неоднозначных кампаний с участием детей.

Сложности и вызовы

Что принес пятый пакет санкций, который на данный момент больнее прежних ударил по отрасли? Запрещен ввоз таких важных компонентов, как типографские краски, лак, химические добавки, а также отдельных видов упаковки, оборудования для печати, компонентов для производства бумаги. Запрет коснулся и логистики – как сухопутной, так и морской. В дальнейшем мы столкнемся с дефицитом материалов, сырья, оборудования и запчастей, с изменением и удорожанием логистических цепочек, увеличением длительности операционного цикла, удорожанием материалов. Может сократиться предложение на рынке. Изменится структура импорта – с учетом новых азиатских направлений. Снизится потребительский спрос и доходы населения.

В ДАЛЬНЕЙШЕМ МЫ СТОЛКНЕМСЯ С ДЕФИЦИТОМ МАТЕРИАЛОВ, СЫРЬЯ, ОБОРУДОВАНИЯ И ЗАПЧАСТЕЙ, С ИЗМЕНЕНИЕМ И УДОРОЖАНИЕМ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ЦЕПОЧЕК, УВЕЛИЧЕНИЕМ ДЛИТЕЛЬНОСТИ ОПЕРАЦИОННОГО ЦИКЛА, УДОРОЖАНИЕМ МАТЕРИАЛОВ

Перед поставщиками, переработчиками и конечными производителями встают новые вызовы. Прежде всего это изменение и внедрение технологий, основанных на новых материалах, с возможными ограничениями. Отрасль ожидает снижение затрат в цепочке поставок, оптимизация расходов на производство. Большие обороты начнет набирать тренд на упрощение упаковки: производители будут отказываться от крышек и декоративных элементов, возможно, картон станет не таким белым, а сама упаковка – не такой цветной. В части товаров потребления будет увеличиваться доля товаров низкой ценовой категории.

В сегментах гибкой и жесткой полимерной упаковки решением проблемы ограниченности поставок может быть оперативное замещение импорта отдельных видов сырья, полипропиленовых, полиэтиленовых и БОПП-пленок, локализация производства ряда марок импортных полимеров (специфические марки ПЭВП и сополимеров ПП), а также снижение требований к срокам годности, внешнему виду и физико-механическим свойствам упаковки. В сегменте комбинированной упаковки, где сейчас ограничены поставки клеевых компонентов, фольги для ламинирования, выходом может стать увеличение толщины упаковки и ее упрощение, замена дефицитных компонентов в структуре на имеющиеся на рынке аналоги – возможно, полимерные, что приведет к повышению перерабатываемости самой упаковки.

Говоря о сложностях с упаковкой в сегменте напитков, нельзя не отметить дефицит ПЭТ – локальный, в основном связанный с уходом одного из основных игроков с рынка – и дефицит крышек. Одним из решений здесь может быть ускоренная омологация имеющихся на российском рынке крышечных марок и регулирование вторичного рынка ПЭТ для освобождения дополнительных объемов производства. Столкнулась со сложностями и упаковка Tetra Pak. Одним из решений может быть дозагрузка линий ПЭТ- и ПП-бутылки, а также приоритезация объемов Tetra Pak в пользу продуктов социальной значимости, таких как молоко и детское питание.

ДЕФИЦИТ ИМПОРТНОГО СЫРЬЯ И КОМПЛЕКТУЮЩИХ БУДЕТ СПОСОБСТВОВАТЬ ОПТИМИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА, ПОИСКУ НОВЫХ ЛОКАЛЬНЫХ ПОСТАВЩИКОВ И ПОСТАВЩИКОВ В АЗИИ, ОПЕРАТИВНЫМ ОМОЛОГАЦИЯМ, УПРОЩЕНИЮ СТРУКТУРЫ УПАКОВКИ

В части стеклянной упаковки основные сложности вызваны дефицитом алюминиевых крышек и отсутствием бумажной этикетки. В качестве предложений возможна замена бумажных этикеток на полипропиленовые БОПП-пленки и локализация производства марки для колпачков. В части металлической упаковки проблемы связаны также с уходом одного из игроков с рынка, но и здесь возможны решения, и это снятие ряда ограничений на розлив напитков в ПЭТ с целью высвобождения дополнительного объема для банки.

Благотворительность

В феврале 2013 года компания основала благотворительную организацию Chime for Change, которая сегодня развивается по трем основным направлениям: образованию, здоровью и справедливости. 1 июня в поддержку этой инициативы был организован концерт в Лондоне, в котором приняли участие многие знаменитости из мира музыки и развлечений, в том числе Бейонсе, Сальма Хайек, Элли Голдинг, Кэти Перри, Бен Аффлек, Лаура Паузини, Джулия Робертс, Кэмерон Диас, Игги Азалия, Гвинет Пэлтроу и Рита Ора. Концерт собрал более $130 000.

В июле 2013 года уличной художнице активистке Лидии Эмили было поручено нарисовать роспись на улице Skid Row в Лос-Анджелесе, изображающую женщину по имени Джессика, которая в действительности была жертвой торговлей людьми. В настоящее время Джессика работает в проекте «Марии Магдалины» — организации, которая с 1980 года помогает женщинам избавиться от оков секс-индустрии.

С 2005 года Gucci поддерживает тесные партнерские отношения с UNICEF и периодически жертвует процент от продаж специальных коллекций этой организации. Средства направляются в Детский фонд Организации Объединенных Наций для поддержки образования и здоровья, борьбы с голодом, профилактики заболеваний и обеспечения чистой воды для детей-сирот и детей с ВИЧ и СПИДом в Африке к югу от Сахары.

За пять лет сотрудничества Gucci пожертвовал UNICEF около 5 с половиной миллионов евро. Это делает бренд крупнейшим корпоративным донором фонда «ЮНИСЕФ».

В 2020 году Gucci запустила рекламную кампанию «Нетрадиционная красота», в которой снялась модель с синдромом Дауна.

Хотите пройти трейдинг обучение, чтобы научиться правильно читать и понимать графики, финансовый портал TraderNew — именно то, что вам нужно.

Тенденция

• Раньше модные компании активно росли за счет расширения сети и открытия новых собственных магазинов, а также осваивая новые рынки, крупнейшим из которых стал Китай. 
• Но к 2016 году возможности для такого рода экспансии оказались исчерпаны — потребители начали делать выбор в пользу покупок товаров в интернете. В первом полугодии 2016 года luxury-компании впервые закрыли больше магазинов, чем открыли, подсчитали аналитики.
• В такой ситуации многие бренды решили, что покупка конкурента поможет нарастить продажи. Слияния и поглощения охватили мировую индустрию высокой моды. 
• LVMH в 2017 году приобрел Dior, в том же году итальянская Luxottica (выпускает люксовые очки) слилась с Essilor, а Versace в 2019 году выкупил Michael Kors. Последний приобрел также обувную марку Jimmy Choo.
• В 2022 году рынок люксовых товаров начал готовится к спаду — экономический кризис серьезно «ударил по кошелькам» зумеров и миллениалов, самых важных для бизнеса потребителей в этом сегменте. Бренды начали искать новые пути решения проблемы. Самое инновационное и перспективное, по мнению маркетологов, направление — это соединение «люкса» и метавселенных. Так, например, Gucci в марте 2021-го выпустил виртуальные кроссовки, а в мае того же года организовал выставку на игровой платформе Roblox, предложив геймерам купить аксессуары для своих персонажей.

Chanel, 1909 – н.в.

Очарование, шик и Chanel – все это идет рука об руку. Габриэль Шанель, более известная как Коко, основала марку в 1909 году и доказала правоту своих слов: “Мода проходит, стиль остается”. От культового “маленького черного платья”, костюма Chanel и невероятных духов № 5 de Chanel – парижский дом моды подарил миру несколько вечных жемчужин. Путешествие началось в 1910 году, когда Коко открыла шляпный бутик на улице Камбон, 21, под названием Chanel Modes. Восемь лет спустя она основала свой Дом моды в Париже в 1918 году. Выпустив в 1955 году сумочку Chanel 2.55 (первую популярную, но элегантную сумку через плечо, предназначенную для женщин на ходу), разрушив представления об элитной бижутерии и сделав Chanel синонимом шика, опытная бизнес-леди создала необыкновенный бренд.

Модели на показе Chanel Metiers d’Art в декабре 2023 года

В 2023 году мировая стоимость бренда Chanel составит около 19,4 миллиарда долларов. Французский бренд класса люкс принадлежит семье Вертхаймер, а с 2018 года его штаб-квартира находится в Лондоне.

Жанна Ланвен родилась в Париже 1 января 1867 года и начала свой путь в мир моды всего в тринадцать лет, разнося шляпки по городу. Ее восхождение от помощницы мельника до прозорливого модельера было отмечено сочетанием скрупулезного мастерства и интимного художественного сотрудничества, создавая неподвластную времени элегантность для парижской элиты.

Миу Миу

Instagram

Мало кто знает, что имя Миу Миу родилось у Миуччи Прада по прозвищу семьи. В то время как Prada предлагала своим клиентам минималистичный, элегантный и утонченный дизайн, Miu Miu оказалась на другой стороне спектра. Взгляд Миу Миу на моду был довольно бунтарским, громким и эклектичным, что сразу же полюбилось людям. Бренд задумывал концепции высокой моды, роскоши и феминизма, которые в то время были далеко не мейнстримными. Его стратегия, коллекции, фотографии и т.д. были смелыми, оставаясь верными своему девизу. Обувь этой марки по сей день восхищает женщин.

Просмотрите коллекцию здесь.

Valentino (Валентино)

Бренд Valentino был зарегистрирован Валентино Гаравани ы 1960 году. Через 2 года состоялся показ новой коллекции, на которой многим запомнились костюмы красного цвета, теперь он является визитной карточкой Valentino.

Знаменитый логотип компании появился после показа 1968 года, тогда были представлены наряды оттенков белого и бежевого. Из-за такой лаконичности и сдержанности коллекция не получила восторженных отзывов от критиков, и Валентино добавил к изделиям букву «V».

Почти каждый год открывались новые бутики с брендовой одеждой, а наряды представлялись на модных площадках. С 2008 года Валентино ушел из мира моды, но деятельность компании продолжается до сих пор, а дорогостоящие наряды, обувь и аксессуары пользуются популярностью у звезд.