Marketing spend rises by €100 million
In September 2021, Boss set the pace with a blockbuster Spring/Summer 2022 show in collaboration with American sports brand Russell Athletic. Set in Milan’s Kennedy Sport Centre with mascots and cheerleaders, the show featured Big Matthew, model Gigi Hadid and, most notably, Khabane (Khaby) Lame, the second-most followed person on TikTok with over 130 million fans. Boss also launched a #BossMoves TikTok dance challenge in tandem with the show, presenting winners with an NFT jacket. The show notched up 4 billion impressions across social media platforms within the first four days.
Boss has since signed Lame as a long-term brand ambassador. “We saw very quickly the response that consumers had on social media,” says Grieder. “We saw new customers, younger customers and people who were absolutely in love with Khaby Lame come to the brand.” Lame will create a capsule collection for Boss this year.
“From Hugo Boss, it’s kind of unexpected,” acknowledges Grieder. “That’s why we love it so much. Boss, the serious German men’s tailoring brand, is surprising the whole industry with all these activations that we’re running.”
For key performance indicators, Boss has stepped up its monitoring. Social engagement, Google search queries and brand heat are all tracked on a daily basis, says Miah Sullivan, senior vice president global marketing and brand communications at Hugo Boss. “It’s almost like having that whole experience — that social moment — but every single month for the next five years.”
Modernising design codes and logos
The rebrand features new, simplified logos for both Hugo and Boss and a clearer design direction to attract the younger shopper, says Grieder.
In 2021, tailoring recovered better than Grieder had expected. However, while traditional suiting continues to perform for occasion wear sales, Boss and Hugo design teams are working hard to modernise everyday tailoring by injecting a performance element. The key tailoring is now focused on comfort with stretch fabrics that appeal to a modern customer, Grieder says. Within a core colour palette that includes red, beige, black and white, fabrics with water-resistant and anti-wrinkle are being given a new priority. “You can sleep in that suit and you can get up and it still looks like you just put it on,” says Grieder. “This is the new definition of tailoring.”
More from this author:
Re-emphasising multi-brand stores
Hugo Boss has focused in recent years on its own single-brand stores and e-commerce. Now, Grieder says the company will rebalance its omnichannel mix to position both Hugo and Boss more strongly in department stores and boutiques. “It doesn’t matter where the end consumer is buying the brand. It doesn’t matter if it is in our own store, our online shop or in our partner shops as long as they buy it,” he says. The aim is to identify retail or e-tail partners that align with the customers of either or both of the brands. Digital and e-tail sales totalled 20 per cent of Hugo Boss group sales in Q4 2021, according to the company.
BOSS Spring/Summer 2022 in Dubai
In the background of BOSS’ desert hideaway is the Dubai Desert Conservation Reserve. The fashion company uses the dramatic environment to highlight its use of neutral colors and sleek shapes for the spring fashion season. Camel tones are combined with black and white to create a sporty but elegant look for the presentation of this collection.
Related: MATTEO BERRETTINI, ANTHONY JOSHUA + MORE FRONT BOSS SPRING ’22 CAMPAIGN
PinLucien Laviscount dons a BOSS varsity jacket with joggers.
The spring-summer 2022 men’s collection from BOSS brings together a variety of dynamic designs. Tailored and casual lines coexist in the spotlight, stressing adaptability and the idea of dreams taking on no particular shape. For the BOSS man, his clothing is flexible enough to accommodate any situation or course.
Related: BIG MATTHEW & SAINT JHN FRONT HUGO SPRING ’22 CAMPAIGN
PinJames Turlington models a camel double-breasted BOSS suit with a striped knit sweater.
PinJordan Barrett is all smiles in a camel-colored BOSS number.
PinKhaby Lame dons a sleek double-breasted BOSS suit in white.
PinMadior Fall and Matteo Berrettini inspire in fresh styles from German brand BOSS.
PinAlton Mason sports a sleek number from BOSS.
PinAlpha Dia stands out in a red top from BOSS.
Recent Updates
Kingsley Ben-Adir Fronts Gucci Horsebit 1953 Loafer Ad
British actor Kingsley Ben-Adir stars in the new Gucci advertisement for the reinvented Horsebit 1953 loafer. The campaign offers a …
Lenny Kravitz x Ray-Ban Reverse: Gold-Plated Glamour
Ray-Ban unveils its new collaboration with singer and actor Lenny Kravitz. The new capsule collection merges Ray-Ban’s iconic design heritage …
Ryan Gosling, Jake Gyllenhaal + More Lead in Modern Style
As celebrity fashion continues to captivate and inspire, several actors have stood out recently for their distinctive sartorial choices. Each …
Roger Federer x Oliver Peoples Eyewear: Aces of Aesthetics
As the shutter captures a moment of modern elegance, Roger Federer enters the spotlight, collaborating with Oliver Peoples. The Roger …
Aaron Taylor-Johnson Fronts Giorgio Armani Acqua Di Giò Ad
The Giorgio Armani Acqua Di Giò advertisement finds perfect harmony at the sea’s edge, where the boundless horizon greets Aaron …
Enzo Vogrincic Hits the Studio with Zara: Casual Meets Chic
Enzo Vogrincic presents the latest from Zara with a decidedly ’90s twist in a striking convergence of effortless style and …
Синдром Дауна не помешал 18-летней австралийке стать известной моделью
Восемнадцатилетняя модель с синдромом Дауна успешно снимается в рекламных кампаниях известных брендов.
Восемнадцатилетняя австралийка с синдромом Дауна похудела на 20 килограммов и воплотила в жизнь свою мечту — стала известной моделью. Солнечную девушку уже пригласили участвовать в показе на Неделе моды в Нью-Йорке, а один из модных брендов сделал её лицом рекламной кампании новой коллекции сумок, названной в честь новоиспеченной модели.
Мэдлин Стюарт (Madeline Stuart) — восемнадцатилетняя австралийка с синдромом Дауна, которая исполнила свою мечту и стала профессиональной моделью.
Несколько месяцев назад Мэдлин Стюарт (Madeline Stuart) перевернула мир моды с ног на голову. Все дело в том, что восемнадцатилетняя жительница Австралии с синдромом Дауна решила стать профессиональной моделью, и ей это удалось.
Восемнадцатилетняя австралийка с синдромом Дауна Мэдлин Стюарт (Madeline Stuart) похудела на 20 килограммов и стала успешной моделью.
Мэдлин с детства мечтала о карьере модели и уверенно шла к этой цели. На пути к исполнению своего самого заветного желания «солнечной» девушке не помешали ни болезнь, ни лишний вес, ни общественные стереотипы. В подростковом возрасте целеустремленная Мэдлин активно начала заниматься собой: правильное питание и занятия спортом помогли ей похудеть почти на 20 килограммов.
Мэдлин Стюарт (Madeline Stuart) — восемнадцатилетняя модель с синдромом Дауна, которая стала лицом рекламной кампании сумок американского бренда EverMaya.
На сегодняшний день эта очаровательная девушка уже подписала два контракта. Она рекламирует спортивную одежду «Manifesta» и аксессуары ручной работы «EverMaya» — американского бренда, который выпустил коллекцию сумок имени Мэдлин Стюарт. Разумеется, «солнечная» модель стала лицом рекламной кампании аксессуаров, названных в её честь. А пять процентов с выручки от продажи каждой именной сумки «EverMaya» будет перечислять в Национальное общество людей с синдромом Дауна.
Президент компании EverMaya Дамиан Грейбл (Damian Graybelle) считает, что что Мэдлин — образец для подражания не только для людей с ограниченными возможностями, но и для всех, кто хочет стать лучше и получить от жизни больше.
Президент компании «EverMaya» Дамиан Грейбл (Damian Graybelle) утверждает, что они выбрали Мэдлин не только потому, что у нее есть особенности. Она покорила всех своей целеустремленностью, дисциплинированностью и жизнелюбием. Дамиан увидел в начинающей модели главное — ей комфортно быть самой собой, ведь девушка ведет активную социальную жизнь, у нее много друзей и романтические отношения с парнем. Президент известного бренда понял, что история Мэдлин — отличный пример не только для людей с ограниченными возможностями, но и для всех, кто хочет стать лучше и получить от жизни больше. Также Дамиан выразил огромную благодарность матери Мэдлин — Розэнн Стюарт (Rosanne Stuart), которая помогла дочери воплотить мечту в жизнь.
Жизнерадостная Мэдлин Стюарт (Madeline Stuart) — восемнадцатилетняя модель с синдромом Дауна.
Именно мама поддержала Мэдлин в её стремлении заняться модельным бизнесом и даже стала её первым фотографом. Она уверена, что люди с синдромом Дауна способны на многое, просто они все делают в своем собственном темпе. Розэнн считает, что таким детям нужно дать шанс, и тогда они превзойдут все ожидания, ведь они тоже могут быть красивыми и сексуальными. Также мама необычной модели считает, что популярность Мэдлин будет способствовать тому, что людей с синдромом Дауна начнут воспринимать иначе.
Восемнадцатилетнюю модель с синдромом Дауна пригласили участвовать в показе на Неделе моды в Нью-Йорке.
