Какие бренды косметики уходят из россии в связи с санкциями

Опасности сложившейся ситуации

Русина Татьяна Сергеевна, кандидат медицинских наук, врач-дерматолог, косметолог, сооснователь сети клиник ЦИДК

«Негативная тенденция, которая сейчас складывается, — увеличение популярности „серого рынка“. Пока профессиональные и сертифицированные клиники вынуждены корректировать цены, „домашние“ косметологи экономят на всем и колют зачастую незарегистрированные препараты, угрожая не только красоте, но и здоровью

Поэтому очень важно обращаться в лицензированные клиники к специалистам с необходимым набором документов, а не пытаться сэкономить на процедурах. Скупой платит дважды»

Не стоит переживать — в России по-прежнему существуют все возможности для поддержания своей красоты. Многие бренды инъекционной и аппаратной косметологии остались на рынке, а также появились новые российские и азиатские бренды высокого качества с большим количеством научных исследований по эффективности работы технологии.

Кто сейчас правит Шанель?

Генеральный директор компании — Морин Шике. Художественное руководство домом «Шанель» до 19 февраля 2019 года осуществлял модельер Карл Лагерфельд. Помощница Карла Лагерфельда Виржини Виар стала новым креативным директором после его смерти. Главным исполнительным директором назначена Лина Наир.

Какие духи ушли с российского рынка?

К ней относятся бренды Calvin Klein, Gucci, Tiffany, Hugo Boss, Guess и другие. О прекращении поставок продукции в Россию также заявляли Johnson & Johnson и Unilever. О прекращении поставок продукции в Россию также заявляли Johnson & Johnson и Unilever.

Какие бренды полностью ушли из России?

Среди них такие бренды модной одежды, как Zara, Pull Bear, H&M, Balenciaga, Levi’s, Calvin Klein, Mango, Massimo Dutti, Prada, Hermes, Coperni, Chanel, Hugo Boss, Karl Lagerfeld, Marks&Spencer, Victoria’s Secret, Reebok, Arket, Acne Studios и Miu Miu.

Чья косметика считается самой лучшей в мире?

Французская косметика – абсолютный мировой лидер! Причина в том, что для ее производства используется природное сырье, а технология изготовления продукции совершенствовалась несколько веков!

Почему Maybelline уходит из России?

Это следствие того, что Минпромторг летом исключил часть парфюмерных и косметических брендов из списка товаров, которые в мае разрешили ввозить на территорию РФ по параллельному импорту, отмечают инсайдеры в бизнес-среде.

Зарубежная vs отечественная: какую косметику будут покупать в России

В разговоре с RB.RU некоторые бренды подтвердили, что, несмотря на сложности, за последние два года спрос на их продукцию вырос и продолжает расти.

«Сейчас российское происхождение бренда уже никого не смущает — даже есть тренд на локальное. У нас было 1,5 года на завоевание симпатий покупателей, и у многих это получилось», — говорит основательница онлайн-маркета 4fresh Наталья Козлова.

Это подтверждает и Игорь Тарасенко: «За счет изменения бьюти-рынка появились возможности для российских производителей косметики — особенно в эконом-сегменте с высокой частотой покупок. Это, к примеру, шампуни, бальзамы и гели для душа — здесь отечественные бренды все увереннее покоряют сердца покупателей. На маркетплейсах тоже появляется много российских — теперь уже популярных, но до этого незнакомых — наименований».

Сеть «Иль Де Ботэ» до конца года планирует наращивать объем европейской косметики: «Российским производителям необходимо время для создания сильных брендов, работы над ингредиентами и отслеживания трендов — например, на натуральную косметику и отказ от тестирования ингредиентов на животных. Пока далеко не все предприниматели могут себе это позволить, но мы смотрим в будущее оптимистично. Люди будут с удовольствием покупать локальные бьюти-бренды, если они будут качественными», — говорит Игорь Тарасенко.

Руководитель PR-службы «Золотого Яблока» Вадим Шихов говорит, что они тоже будут работать над расширением ассортимента — и так же сделают ставку не только на российскую косметику, но и на средства из Франции, Швеции, Италии, Южной Кореи, Японии, Китая, Индонезии и других доступных стран.

И все же у российских брендов есть шанс побороться за бὀльшую долю на рынке.

«Российские компании сейчас развиваются как никогда динамично — за счет расширения мощности производств и поддержки государства. Но они должны сделать упор на построение сильных брендов, выстраивание коммуникации с потребителем и повышение узнаваемости.

У крупных зарубежных брендов были десятилетия и большие рекламные бюджеты. А отечественным брендам надо найти свои формы и каналы общения с аудиторией, чтобы повысить уровень доверия к продукции», — прогнозирует Анна Дычева.

Фото: предоставлены экспертами

Инфографики: Лариса Ступина

Какая косметика вернулась в Россию?

Бренды парфюмерно-косметической продукции Lancome, Redken, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani и Kerastase выразили готовность возобновить поставки в Россию. В связи с этим параллельный импорт на их продукцию запрещен. Об этом сообщили в пресс-службе Минпромторга РФ.

Кто из иностранных компаний вернулся в Россию?

Снова с нами: иностранные бренды и продукты, которые вернулись в Россию

Американская сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s.
Американская сеть кофеен Starbucks.
Французская косметическая компания L’Occitane.
Британско-нидерландская нефтегазовая компания Shell.
Польский производитель одежды LPP.

Новые цены

Популярность k-beauty за пределами родного рынка принято связывать с «халлю», так называемой южнокорейской волной. Под этим термином подразумевают распространение современной культуры Южной Кореи по всему миру. Ключевыми двигателями «халлю» стали поп-музыка (кей-поп) и сериалы (дорамы), с которыми тесно переплетена индустрия красоты. Героини дорам пользуются средствами локальных марок, музыканты становятся лицами бьюти-брендов и выпускают с ними коллаборации. Такое партнерство выгодно представителям косметической отрасли — например, в 2018 году южнокорейская марка VT Cosmetics увеличила свою операционную прибыль на 423%, когда ее амбассадорами стали участники кей-поп-группы BTS.

В России, считает основательница магазина Skinprobiotic Елена Герасимова, влияние «халлю» не сыграло главную роль в продвижении южнокорейской косметики. «Скорее, причина в том, что Южная Корея предлагает низкие цены на качественные продукты. Местная косметическая промышленность поддерживается государством, которое вкладывается в разработки и исследования. На это есть спрос внутри страны — сами кореянки любят ухаживать за собой. Поэтому косметика качественная и одновременно дешевая», — комментирует Герасимова.

Об этом же свидетельствуют данные Statista: в 2021 году 59,5% российских потребителей покупали косметику Южной Кореи из-за ее эффективности, еще 27,3% — из-за низких цен. «Среди бюджетных марок у отечественных потребителей пользуются спросом Holika Holika и Missha, из более дорогих выбирают Medipeel и Manyo. Также впечатляющие темпы роста показывает марка Dr. Ceuracle», — рассказывает Лидия Мирошниченко, соосновательница бьюти-проекта AskMask.

Из-за «спецоперации» и последующего падения курса рубля цены на южнокорейские средства начали расти — по наблюдениям Лидии Мирошниченко, с начала марта — на 10–50%. «В конечном итоге цены вырастут. В первую очередь они будут отражать соотношение рубля к доллару, во вторую — удорожание логистики. Если затраты на нее существенно возрастут, то корректировка цен будет выше, чем корректировка только на курс доллара», — добавляет соосновательница AskMask Анна Савицкая. «Официальные поставки чаще всего выполнялись по морскому пути, — говорит основательница магазина корейской косметики Harubeauty Лаура Ли. — Такой метод дольше, но дешевле, что сказывалось и на розничной стоимости».

На данный момент морскую перевозку грузов в Россию приостановили крупнейшие мировые операторы, среди которых Maersk, MSC и корейский HMM. Елена Герасимова отмечает, что остались компании, которые еще поставляют грузы в Россию по морю, но у них маленькие мощности, а объемы выкуплены до следующего года. Сейчас продавцам южнокорейской косметики придется искать другие способы доставки грузов — при отсутствии прямых коридоров поставок цена средств на полках заметно вырастет.

Крупные ретейлеры пока не берутся предсказывать новые цены на корейские патчи и сыворотки. Сети «Золотое яблоко» и «Рив Гош» на запрос Forbes Woman ответили, что не готовы комментировать ситуацию. Сеть магазинов «Подружка», где представлены более 190 брендов из Южной Кореи, отметила повышенный спрос на многие категории товаров, включая k-beauty, а из основных трудностей выделила нарушения цепочек поставок и валютные риски.

Perfect Diary

Этот бренд появился в 2017 году, и его можно назвать «темной лошадкой» мировой бьюти-индустрии. Несмотря на то, что многие годы в Китае доминируют западные косметические бренды, Perfect Diary совершил прорыв, открыв более 300 офлайн-магазинов за рубежом и заняв первое место по продажам на родине в 2019 и 2020 годах. Поклонницы марки ценят продукты марки за доступные цены и качество. Бренд предлагает весь спектр средств для макияжа и ухода за кожей.

Коллекция палеток теней Eyeshadow Palette 14,Explorer(здесь представлены палетки 08 Puppy и 12 Red-Crowned Crane), Perfect Diary Пресс-служба Увлажняющая помада Spotlight Shiny Moist Slim Lipstick, Perfect Diary Пресс-служба Палетка консилеров Clear Cover 3-color Concealer Palette, Perfect Diary Пресс-служба Пудра-хайлайтер Star Dust Diamond Highlight Powder, Perfect Diary Пресс-служба Палетка теней Master Origin Eyeshadow Palatte, , Perfect Diary Пресс-служба Помады ReadMe Lips, New Year Limited, Perfect Diary Пресс-служба

Марка гармонично балансирует, выпуская как яркие средства в забавных упаковках (которые ждут от китайских марок), так и монохромные продукты в лаконичных футлярах (свойственных европейскому рынку). Perfect Diary уже успел посотрудничать с Метрополитен-музеем и Британским музеем. Кроме того, бренд выступает за устойчивое развитие. В сотрудничестве с Ли Цзяци компания жертвует ￥1 с продажи палитры Explorer Puppy (с февраля 2020 года) Пекинскому фонду защиты животных. Вдохновленная исчезающим видом красного журавля, компания разработала и выпустила в марте 2021 года палитру теней в тойже коллекции.

Perfect Diary получил несколько премий, в том числе The 2019 World Brands Foundation («Лучший новый бренд»), 2019 WWD Beautyinc X Meiya Awards («Новый бренд года»).

Особого внимания заслуживают:

различные палетки теней, благодаря стойкой и пигментированной формуле;
хайлайтер Star Dust Diamond Highlight Powder, который ярко переливается и долго держится, не осыпаясь;
палетка с тремя консилерами Clear Cover 3-color Concealer Palette, которые не только скрывают акне и несовершенства кожи, но и не сушат ее;
увлажняющая помада Spotlight Shiny Moist Slim Lipstick с прозрачным и сияющим цветом, с блестящим и сексуальным финишем на губах.

Бренд Perfect Diary официально не представлен в России, но его можно найти на маркетплейсах.

Какие бренды остались с нами?

Израильские филлеры Platinum все еще сотрудничают с Россией, а многие клиники продолжают использовать французский Novacutan без каких-либо перебоев.

На рынке инъекционной косметологии остается еще один очень важный игрок — международная компания Merz Aesthetics, поставляющая филлеры Belotero, Radiesse и ботулотоксин «Ксеомин».

Последние несколько лет рынок отечественных филлеров тоже не стоит на месте: по данным РБК, объем их производства в 2020 г. составил 152 млн рублей — это втрое больше, чем в 2014 г.

Например, некоторые препараты компании Martinex многие россиянки любят даже больше, чем швейцарские аналоги.

Корейские инъекционные препараты, филлеры и нити для лица уже хорошо зарекомендовали себя в России, и Корея — страна, которая совсем скоро может стать основным поставщиком косметологических средств.

Без биоревитализации и мезотерапии тоже не останемся: есть много качественных препаратов российского производства для проведения данных процедур. Например, мезопрепараты компании Mesopharm и биоревитализанты REVI уже много лет используются во многих элитных клиниках.

Когда косметика вернется в Россию?

Это стало возможным в марте 2022 года, после того как Россия легализовала параллельный импорт в ответ на санкции Запада и уход с рынка иностранных компаний. Президент Владимир Путин подписал соответствующий указ в конце июня.

Какие компании вернулись в Россию в 2023 году?

Какие бренды вернулись в Россию в 2023 — обновляемый список компаний [2023]

Nike. Предположительное новое название: NSP. …
Pizza Hut. Новое название: ПиццаН …
L’Occitane. Новое название: Л’Окситан …
Cropp. Новое название: Cr. …
House. Новое название: ХС …
Reserved. Новое название: RE. …
Shell. Новое название: Teboil. …
Valio.

Компании, работающие с ограничениями

В России закрываются предприятия, владельцами которых являются иностранцы, но далеко не все из них решили покинуть рынок. Многие решились на полумеры и продолжают работу с некоторыми ограничениями (что почти не сказывается на потребителях):

Samsung – магазины компании работают, но поставки ограничены;
Xiaomi – уменьшен объем ввозимых товаров и ассортимент;
Colgate-Palmolive – обеспечивает рынок продуктами первой необходимости;
Procter & Gamble Co – реализуют только повседневные товары;
Orsted (датская энергетическая компания) – работает, но не заключает соглашений с фирмами РФ;
Bayer (немецкая химико-фармацевтическая компания) – свернула инвестиционные программы, отказалась от поставок семян, но поставки медикаментов не прекращены;
Durex, Nurofen, Strepsils, Vanish, Cillit Bang – запустили передачу бизнеса, владельцами станут сотрудники или представители третьей стороны;
Eli Lilly – поставляет только медицинские препараты;
GlaxoSmithKline – не будет поставлять витамины и биологические добавки, останутся только лекарства;
Volvo – остановила поставки в Россию, но официально проводит гарантийное обслуживание;
Peugeot – французская компания сохраняет производственные мощности в Калужской области;
PepsiCo – пока оставляет на российском рынке детские товары;
Nestle – остались и поставляют продукцию первой необходимости, в частности детское питание;
Mondelez International (второй по величине производитель продуктов питания в мире) – остался в РФ, но не выделяет средства на маркетинг;
SAP (поставщик ПО) – работает со старыми клиентами, но не принимает новых клиентов;
Ситимобил – завершил работу, но каршеринг Сити Драйв остается на рынке;
Samsung Pay – доступен для карт «Мир» в некоторых банках.

Многие из компаний предпочли лишь остановить инвестиции в российский рынок, продолжая вести на нем операционную деятельность.

Больше никакого ботокса?

Многие девушки убеждены, что Botox — это действующее вещество, но это всего лишь торговое название американского бренда AbbVie. На самом деле в основе препарата — ботулинический токсин, а о прекращении его поставок речи не было.

Кстати, за последний год некоторые пациентки начали жаловаться на краткосрочность действия препарата Botox и косметологи сами переходили на другие более эффективные российские аналоги.

Например, у нас есть препараты-ботулотоксины «Миотокс» и «Релатокс».

Из зарубежного сырья в «Миотоксе» только флакон, а вот с «Релатоксом» все сложнее: в его составе используют желатин, который изготавливает фармацевтический концерн Merck KGaA в Германии. И, конечно, не стоит забывать о корейских брендах. Популярный препарат Botulax является практически полным аналогом американского Botox.

Также читайте: Виды препаратов для ботулинотерапии

Таким образом, уход фармацевтического гиганта почувствуют в основном только те, кто отдавал предпочтение именно Botox, но индустрия красоты в целом не пострадает.

Возвращение брендов в Россию в 2023 году

В то же время, несмотря на уход некоторых брендов, в 2023 году в России произошло также возвращение некоторых брендов парфюмерной и косметической продукции. Компании Nike, Pizza Hut, L’Occitane, Cropp, House, Reserved, Shell и Valio выразили готовность вновь начать поставки своей продукции на российский рынок. При этом многие из них приняли решение изменить название своих брендов, чтобы лучше адаптироваться к российской аудитории.

Список брендов, вернувшихся в Россию в 2023 году:

Nike (новое название: NSP).
Pizza Hut (новое название: ПиццаН).
L’Occitane (новое название: Л’Окситан).
Cropp (новое название: Cr).
House (новое название: ХС).
Reserved (новое название: RE).
Shell (новое название: Teboil).
Valio.

Причины ухода брендов из России

Существует несколько возможных причин, по которым бренды парфюмерной и косметической продукции решили покинуть российский рынок:

Изменение экономической ситуации: Понижение покупательной способности населения, рост цен на продукцию и услуги, негативное влияние экономических и политических факторов могут стать причиной ухода брендов из страны.
Сложности с законодательством: Некоторые бренды могли столкнуться с трудностями в связи с новыми законодательными требованиями или ограничениями на ввоз и продажу парфюмерно-косметической продукции.
Изменение стратегии компаний: Компании могут принять решение сосредоточиться на других регионах и странах, где у них есть больше возможностей для развития и роста бизнеса.
Конкуренция на рынке: Борьба с конкурентами и сложности ведения бизнеса в условиях сильной конкуренции могут привести к решению о покидании рынка.

Кто еще ушел?

Не только американские, но и многие европейские компании взяли тайм-аут. Это связано по большей части не с санкциями, а с увеличением логистических проблем и колебаниями курса рубля.

Из филлеров заявил об уходе швейцарский Teosyal и популярный американский препарат Juvederm.

Украинский биоревитализант «Гиалуаль» тоже покинул Россию. Но импортозамещение давно готово- отечественные бренды Revi, «Гиалуформ» и Bellarti, которые присутствуют на российском рынке уже несколько лет, отлично себя зарекомендовали. Они имеют официальную сертификацию, зарегистрированы и разрешены к использованию.

В области препаратов для мезотерапии тоже ушли крупные игроки, тем не менее в России самым популярным импортером «мезококтейлей» остается Южная Корея, поэтому запасов хватит на всех.

Многие достойные аналоги, в том числе отечественного производства, теперь наконец-то могут выйти из-под гнета конкурентов, а места тех, кто уходит с рынка, быстро займут другие перспективные компании.

Ефимова Юлия Владиславовна, директор клиники Beauty Science (Саратов), врач-косметолог, дерматовенеролог

«Наш центр косметологии Beauty Science до кризиса использовал только те инъекционные препараты производства Европы, Израиля, Кореи, у которых есть регистрационное удостоверение. Сегодня поредел список европейцев в ассортименте филлеров: ушли „Галдерма“ и „Теоксан“. „Аллерган“ оставил только ботулотоксины для лечения спастических параличей. Когда начался кризис, мы сделали очень хорошие запасы филлеров европейских марок, а также на всякий случай израильских. Но жизнь показала, что наши дистрибьюторы быстро адаптируются к изменениям и без препаратов нас не оставят. Кроме „Белотеро“, „Радиесса“ и „Ксеомина“ мы работаем с корейским брендом QT FILL и израильским SUCCESS. Препараты отлично себя зарекомендовали. Это действительно достойная замена европейским линейкам. С ботулотоксинами проблем вообще нет, есть прекрасные российские аналоги».

Насколько в итоге выросли цены?

Паника, которую сеют дистрибьюторы, — это просто спекуляция. Они, как правило, создают жаркий ажиотаж, чтобы продать на волне истерии свой товар с огромной накруткой.

Ефимова Юлия Вячеславовна, директор клиники Beauty Science (Саратов), врач-косметолог, дерматовенеролог

«В ценовой политике некоторые дистрибьюторы заявляют о „внутреннем курсе“ валют в компании и этим объясняют, почему сохраняется высокий ценник. А мы, находясь лицом к лицу с пациентами, стараемся держать цены адекватными. Мы отказались от некоторых необоснованно завышенных позиций. Наша задача сейчас — предоставить препараты и процедуры с оптимальным соотношением цены и качества. Тот, кто этого не сделает, сильно рискует».

Какие бренды уже вернулись в Россию?

Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius

После масштабного ребрендинга, завершить который, по слухам, ливанцы планируют к весне 2023, Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius откроются в России под общим названием «Новая мода».

Какие бренды вернулись в Россию в 2023 году?

Какие бренды вернулись в Россию в 2023 — обновляемый список компаний [2023]

Nike. Предположительное новое название: NSP. …
Pizza Hut. Новое название: ПиццаН …
L’Occitane. Новое название: Л’Окситан …
Cropp. Новое название: Cr. …
House. Новое название: ХС …
Reserved. Новое название: RE. …
Shell. Новое название: Teboil. …
Valio.

Покупатели обратили внимание на локальные бренды

Основное отличие, которое отмечают предприниматели вследствие ухода зарубежных брендов, — изменение паттернов поведения покупателей.

Екатерина Савицкая

«Раньше бытовало мнение, что российская косметика — это только бюджетные средства, и потребители не готовы были много платить за отечественные средства

С уходом многих европейских брендов с рынка те, кто пользовался продукцией премиум-сегмента, обратили внимание на премиальные российские бренды уходовой, декоративной косметики и средств для волос», — рассуждает соосновательница бренда мультикосметики Booster Bar Екатерина Савицкая

С ней соглашается и основательница 4fresh Наталья Козлова: по ее словам, отсутствие конкуренции помогло российским брендам увеличить аудиторию, а некоторые из них успели сориентироваться и сделали аналоги «ушедших» продуктов.

Среди примеров российских премиальных производителей косметики: Bemetic, 22/11, Windsors Soap, Romanova Make Up, Shik.

Причем некоторые компании создали аналоги целых брендов: в декабре на месте британских магазинов Lush, известных своими продуктами для ванны, открылась новая сеть уходовой косметики ручной работы Oomph.

Ее запустил бывший партнер и владелец российского бизнеса Lush Дмитрий Азаров. В линейку вошли аналоги всех продуктов, которые продаются в магазинах Lush: мыло, свечи, шампуни, гели для душа и другое. А производят косметику там же, где производили часть средств Lush, — на заводе в Домодедово.

Часть новых брендов, созданных для российского рынка в 2022 году

Какие марки исчезнут в России

Автомобили Некоторые популярные марки автомобилей станут недоступны. Об уходе с российского рынка заявил Ford, «Фольксваген Груп Рус», General Motors, а также Jaguar, Porsche и Land Rover. Все эти компании перестают производить и поставлять автомобили на российский рынок.

09.05.2023 Какие бренды косметики не будут продавать в России

С марта 2022 года многие мировые производители косметики объявили о прекращении работы или отходе от российского рынка. Среди них были такие известные бренды, как Guerlain, Dior, Estee Lauder, Make up for ever, NYX и Kiehl’s. Также об уходе с рынка заявили Burberry, Gucci и Clinique. Это связано с санкциями, которые были введены против России. Спрос на косметику снизился, и эти компании решили сократить расходы, связанные с поддержанием присутствия на российском рынке.

В связи с этим ритейлеры столкнулись с проблемой нехватки продукции западных брендов. Некоторые бренды, такие как L’Oreal, Lancôme, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Urban Decay, Garnier, Maybelline NY, Vichy и другие, покинули российский рынок. Помимо этого, магазины Sephora закрылись, а Estée Lauder прекратит поставки продукции российским ретейлерам.

Некоторые марки косметики попали под санкции. К ним относятся Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Gucci, Dior, Céline, Loewe и BVLGARI. В результате, эти бренды приостановили свою работу или сократили ассортимент товаров в России.

Некоторые производители пострадали от санкций не только на российском рынке, но и в других странах. Например, Adidas приостановил сотрудничество с РФС, а Cartier, Crocs, Decathlon, Essity и Helly Hansen приостановили деятельность на территории России.

Одежды также пострадали от санкций. Популярные бренды, в основном, временно закрыли свои магазины и остановили доставку товаров российским заказчикам. Среди них Bershka, Nike, Mango, Marks & Spencer, Reebok, Victoria’s Secret, Cropp, H&M и другие.

Однако, в России есть и свои успешные производители косметики. Среди них Sergey Naumov, Botavikos, Openface, Windsor’s Soap, OK Beauty, Sammy Beauty, Don’t touch my skin, Ollin Professional и другие. Они занимают свою нишу на российском рынке и пользуются популярностью у отечественных потребителей.

Таким образом, санкции привели к изменениям на российском рынке косметики. Мировые производители сокращают свою присутствие в России, что приводит к нехватке продукции и открытию возможности для отечественных производителей.

Вернутся ли ушедшие компании на российский рынок

Бренды, ушедшие с российского рынка в 2022-2024 годах, уже возвращаются. На сегодня известно, что как минимум 14 крупных компаний уже вернулись в Россию и еще 20 планируют сделать это совсем скоро. Им невыгодно терять привлекательный рынок и нести убытки. Если ранее они заявляли, что возвращение возможно только в случае полной деэскалации ситуации, то сегодня ситуация несколько изменилась.

Какие компании ушли с российского рынка, а потом вернулись:

Continental. Фирма возобновила производственный процесс в Калуге в августе 2022 года. Согласно официальной информации, бренд решил не оставлять без работы своих сотрудников.
Colliers International. Производитель просто сменил название бренда на Nikoliers и вернулся на рынок консалтинговых услуг.
Inditex – испанская фирма, в которую входят бренды Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Zara. Планировалось открыть магазины к декабрю 2022 года, потом — к 1 марта 2023 года. Новостей об открытии пока нет.
Uniqlo – поставщик текстиля из Японии, планировал возвращение с осени 2022 года, но в октябре начал сокращать сеть магазинов. Продукция доступна на маркетплейсах.
Warner Bros. Планирует вернуться на рынок совсем скоро, но пока неизвестно, на каких условиях. С тех пор новостей не было.

Отдельные компании продали свой бизнес за символическую стоимость, гораздо ниже рыночной. Возможно, сделано это для того, чтобы впоследствии вернуться. Например, OBI продала свою торговую сеть всего за 1 евро. Похожее говорили и про АвтоВАЗ (где покупателем выступило фактически государство).

Многие бренды, ушедшие с российского рынка, неофициально объявляли, что они не хотели этого делать. Подобное решение стало вынужденным из-за имеющихся сложностей с логистикой и давления общественности. Возможно, уже скоро все привычные для россиян товары и приложения вновь станут доступными. Остается только ждать наблюдать за ситуацией.

Выводы и полезные советы

Отход парфюмерных и косметических брендов от российского рынка в 2023 году говорит о сложной экономической ситуации и возможных проблемах с законодательством

Однако, важно помнить, что рынок постоянно меняется и эти изменения могут предоставлять как новые возможности, так и вызывать проблемы для бизнеса

Если вы являетесь представителем парфюмерного или косметического бренда, и планируете расширять свою деятельность на российском рынке, рекомендуется:

Тщательно анализировать рынок и спрос на вашу продукцию в России.
Изучить законодательство и правила ввоза и продажи парфюмерно-косметической продукции.
Разработать эффективную маркетинговую стратегию и адаптировать продукт к потребностям российских потребителей.
Учесть конкурентную ситуацию и разработать уникальное предложение, чтобы выделиться на рынке.
Внимательно следить за изменениями в экономической ситуации и законодательстве, чтобы своевременно принимать решения и адаптироваться к новым условиям.

В конечном итоге, каждая компания принимает решение о своем присутствии на рынке, и уход или возвращение брендов в Россию зависит от множества факторов

Важно оценивать риски и возможности и принимать взвешенные решения для успешного ведения бизнеса

Какие бренды еще остались в России
Какие бренды возвращаются в России
Какие бренды не ушли из РФ
Какие бренды парфюмерии вернулись в Россию