It may be because it has been around for almost 20 years, an age considered mature, compared to many young Chinese brands born after 2015: cosmetics brand Proya (珀莱雅) seems to find it easy to progress on a Chinese market undergoing deep changes.
Initially specialized in skincare essentials, the brand based in Hangzhou, near Shanghai, took a strategic turn in 2019 when it launched the Black Sea Salt Bubble Mask, now a bestseller with monthly sales above a million units on the Tmall platform. Then, it was equally successful with the Ruby Lightening Serum and the Double Youth Essence.
By limiting launches to two products per year, the brand highlights its sophisticated ingredients, like red algae extracts, peptides, and retinol. Proya believes that in the cosmetics industry, success will now depend on the power of research: they recently announced the opening of their own R&D centre.
Science, innovation and marketing
“Proya catches the new consumer trend: it is very popular among the Chinese ’ingredients party’ consumers, the ones who focus on formulations, as it has strong scientific ingredients and perfect product formulas. It also plays with the China pride, for example by taking part in the Harper’s Bazaar campaign ‘The brilliant Chinese ingredient’”, explains Juliette Duveau, co-founder of consulting agency The Chinese Pulse, specialized in modern China’s trends, confirming that Proya has very strong R&D capability and an independent laboratory.
To her, “ Proya is a pioneer in creating new skincare concepts : because VC and VA are irritating for sensitive skin, overseas brands have not made them the focus of their efforts. However, Proya has become the pioneer of the concept of ’anti-oxidation + anti-sugar at the same time’ and is the leader of ’morning VC night VA skincare’ concept,” explains Juliette Duveau.
Likewise, as far as marketing is concerned, “Proya catches new marketing trends quickly: it is one of the earliest beauty brands that started to be active on social media e-commerce => start live-commerce, and expand on the new emerging Chinese social platforms: RED, Douyin, Tmall, JD.COM, VIP.COM, etc.”
In addition, its communication campaigns stand out, while emotionally resonating in young people and women. Without ever putting a product forward, they convey committed messages, like the viral video broadcast during the 2021 Woman’s Day, which pointed at sexist stereotypes. The campaign slogan, “genre is not a limit, prejudices are” (#性别不是边界线 偏见才是#), was seen more than 300 million times on Weibo.
Empathy seems to be the common theme of these ad campaigns that screen the Chinese society. After the summer 2022, the brand launched an awareness campaign against school harassment in collaboration with China Education Television. Not long before that, for the romantic celebration called Qixi, Proya chose to support the many Chinese single people who have to cope with family and society pressure to find a partner. With the slogan “dare to love, dare not to love” (#敢爱也敢不爱#), the brand clearly differentiated itself from other brands’ many set launches.
Hardly impacted by the economic conditions
“The reason for this success is a combination of 3 axes: product + marketing + communication,” says Juliette Duveau. The brand, which has been listed on the Shanghai stock exchange since 2017, increased its turnover by 36.9% in the first semester 2022, reaching 2.6 billion RMB (372 million euros): it is one of the most profitable brands in the industry, according to Chinese news website 36Kr.
The website specialized in finance highlights that this performance is all the more remarkable that “the Chinese cosmetics market is under pressure, shaken by the control of the Covid pandemic and the fact that logistics were put on hold in certain areas”. According to 36Kr, Proya’s resistance is due to a high proportion of its sales being achieved online, mainly through Tmall, Douyin (TikTok), and Jd.com. From 2018 to 2021, Proya’s online share rose from 43.6% to 85.4%.
In terms of positioning, “Proya is a mid-range brand (200-400 RMB) and remains affordable for most students and young graduates, especially during shopping festivals and in live-commerce,” explains Juliette Duveau. Its success is due to highly efficient products combined with reasonable prices – a winning strategy on a Chinese high-end market still dominated by Western brands.
Portfolio
Lancome vs Estee Lauder Foundation
When it comes to achieving that filterless-filter look, you need a great foundation. Something that’s not too heavy, is easy to apply, has amazing coverage, and actually lasts the full span of a day (or night). Lancome and Estee Lauder overperform on all fronts, offering some of the best and most popular foundation options on the market that you *need* to start using.
There are several worthy contenders, but the most notable and sought after foundation matchup is the Lancome Teint Idole vs Estee Lauder Double Wear.
Lancome Teint Idole Ultra Wear also sold at: Neiman Marcus, Sephora, and Ulta
Estee Lauder Double Wear Foundation also sold at: Estee Lauder, Sephora, and Ulta
Both products are serious cult-favourites, and we’d even go as far as to say that there’s a good chance that after trying these foundations you will never need to try any other. The main distinction between the two, though, is that Estee Lauder’s products are generally favoured by those with oily skin, and Lancome’s are superior for sensitive skin. Erring on the side of non-mutual exclusivity (i.e. oiliness being a specific skin type; sensitivity tolerance being a bonus for all skin types), we prefer the Lancome Teint Idole Ultra Wear.
Perfect Diary
Этот бренд появился в 2017 году, и его можно назвать «темной лошадкой» мировой бьюти-индустрии. Несмотря на то, что многие годы в Китае доминируют западные косметические бренды, Perfect Diary совершил прорыв, открыв более 300 офлайн-магазинов за рубежом и заняв первое место по продажам на родине в 2019 и 2020 годах. Поклонницы марки ценят продукты марки за доступные цены и качество. Бренд предлагает весь спектр средств для макияжа и ухода за кожей.
Коллекция палеток теней Eyeshadow Palette 14,Explorer(здесь представлены палетки 08 Puppy и 12 Red-Crowned Crane), Perfect Diary Пресс-служба Увлажняющая помада Spotlight Shiny Moist Slim Lipstick, Perfect Diary Пресс-служба Палетка консилеров Clear Cover 3-color Concealer Palette, Perfect Diary Пресс-служба Пудра-хайлайтер Star Dust Diamond Highlight Powder, Perfect Diary Пресс-служба Палетка теней Master Origin Eyeshadow Palatte, , Perfect Diary Пресс-служба Помады ReadMe Lips, New Year Limited, Perfect Diary Пресс-служба
Марка гармонично балансирует, выпуская как яркие средства в забавных упаковках (которые ждут от китайских марок), так и монохромные продукты в лаконичных футлярах (свойственных европейскому рынку). Perfect Diary уже успел посотрудничать с Метрополитен-музеем и Британским музеем. Кроме того, бренд выступает за устойчивое развитие. В сотрудничестве с Ли Цзяци компания жертвует ￥1 с продажи палитры Explorer Puppy (с февраля 2020 года) Пекинскому фонду защиты животных. Вдохновленная исчезающим видом красного журавля, компания разработала и выпустила в марте 2021 года палитру теней в тойже коллекции.
Perfect Diary получил несколько премий, в том числе The 2019 World Brands Foundation («Лучший новый бренд»), 2019 WWD Beautyinc X Meiya Awards («Новый бренд года»).
Особого внимания заслуживают:
- различные палетки теней, благодаря стойкой и пигментированной формуле;
- хайлайтер Star Dust Diamond Highlight Powder, который ярко переливается и долго держится, не осыпаясь;
- палетка с тремя консилерами Clear Cover 3-color Concealer Palette, которые не только скрывают акне и несовершенства кожи, но и не сушат ее;
- увлажняющая помада Spotlight Shiny Moist Slim Lipstick с прозрачным и сияющим цветом, с блестящим и сексуальным финишем на губах.
Бренд Perfect Diary официально не представлен в России, но его можно найти на маркетплейсах.
В чем особенность и эффективность косметики из Китая
Философия Китая и Тибета пропитана идеей взаимодействия с природой. Эта концепция является лозунгом китайских косметических компаний.
- Слизь улитки, выращенной на фермерских хозяйствах в теплицах. Она обладает сильным регенерирующим, антисептическим, омолаживающим свойствами;
- Змеиный жир и секрет, который позволяет увлажнить кожу и обеспечить проникновение полезных веществ в глубокие слои эпидермиса;
- Клетки плаценты животных, оказывающие омолаживающий эффект;
- Отбеливающий рисовый отвар, как основа косметики;
- Вытяжка из таких лекарственных растений, как блетилла полосатая, ягоды Асаи, даурский дудник, дягиль, жень-шень и др., которые оказывают антисептические свойства и помогают бороться с акне, возрастными высыпаниями;
- Экстракты цистозира, ламинарии и др.;
- Наночастицы золота, жемчуга, дробленная в пыльцу скорлупа яиц и др.
Вся выпускаемая китайская косметика «Премиум» и «Люкс» проходит через Шанхайский университет китайской медицины, где исследуется и тестируется ведущими специалистами. Продукция является гипоаллергенной и имеет широкий ассортимент.
Стоимость таких брендов, как «Chanel», «GlamGlow», «Lancome» и др. складывается из расчета финансов, потраченных на рекламирование их звездами мирового масштаба. Косметическую ценовую политику в Китае строят иначе. Продукцию не рекламируют. Покупатель платит за качество, содержание и упаковку.
Estee Lauder vs Lancome Eye Cream
High-quality eye cream is the *ultimate* solution to dark circles, puffiness and visible signs of aging around the eyes. We have already touched on one such eye cream from Lancome in our Best French Eye Cream article; here, though, we will dive more in-depth, and compare it with Estee Lauder’s fantastic alternative.
As continuations of their flagship ranges (Advanced Genifique vs Advanced Night Repair), Lancome and Estee Lauder boast contenders for the best eye creams available on the market. They are, of course, on the higher end of the price scale, but they are oh so worth it. Allow us to introduce the Lancome Advanced Genifique Yeux and the Estee Lauder Advanced Night Repair Eye creams.
Lancome Advanced Genifique Yeux also sold at: Walmart and Neiman Marcus
Estee Lauder Advanced Night Repair Eye also sold at: Estee Lauder, Ulta, and Sephora
Both products have skin barrier function at the very core of their focus; we love this because all too often products are designed to address symptoms as opposed to underlying causes. The upshot of this is a long-lasting, long-term, incredibly effective solution with amazing results that 1000s of people rave about globally.
Ultimately, our decision comes down to closer inspection of the ingredients. Both products are paraben and sulfate-free — which is great — but while Lancome’s is fungal-acne safe (a genuine rarity for eye creams), it does contain alcohol (known to exacerbate sensitivities) and several allergens listed by the EU’s Scientific Committee on Consumer Safety. If you’re confident that your skin isn’t typically sensitive to allergens, we would absolutely recommend the Lancome Advanced Genifique Yeux; otherwise, our preference lies with Estee Lauder’s gorgeously refreshing and allergen-free Advanced Night Repair Eye cream.
Work in progress
You have been reading a post that we are constantly updating. Be sure to bookmark this page, subscribe, and come back later to see additions to the definitive Lancome vs Estee Lauder guide!
This article was originally published on September 15th 2021, but it has been reviewed and updated with the latest available information on January 25th 2024 by .
Макс Фактор (Max Factor) — «Грим нельзя считать удачным, если он заметен»
Максимиллиан Абрамович Факторович (именно так звали основателя империи «Max Factor») родился в России в 1872 году в большой и очень бедной еврейской семье.
В 7 лет мальчик впервые познакомился с миром театра — его отправили продавать в фойе апельсины и леденцы. Спустя год Макс стал подручным аптекаря, а затем учеником косметолога. В 14 лет смышленый паренек стал работать в Большом театре помощником гримера и так увлекся, что стал сам придумывать румяна и помады.
В 2004 году Факторович с семьей эмигрировал в США и поселился в Лос-Анджелесе.
Свой первый магазин он открыл недалеко от Голливуда, поэтому немудрено, что в числе его покупателей были самые известные в то время актеры — Чарли Чаплин, Бастер Китон, Дуглас Фербенкс, Филлис Хайвер, Джин Харлоу.
Макс Фактор был первооткрывателем по жизни: он первым придумал грим, что не растекался под светом софитов, первым стал применять накладные ресницы, первым предложил голливудским дивам красить волосы в платиновый цвет. Недаром на «Фабрике грез» ему дали прозвище «голливудский волшебник».
В 1935 году Фактор открыл «Цветную студию» с четырьмя кабинетами, каждый из которых предназначался для макияжа женщин разных цветовых типов: голубой кабинет для блондинок, зеленый для рыжеволосых, розовый для брюнеток и персиковый для шатенок. Макс собственноручно гримировал именитых клиенток, делая им свой фирменный макияж.
Еще одним изобретением Фактора стал «калибратор красоты». Клиенткам на голову надевали специальный шлем, который позволял измерить параметры лица и сравнить их со стандартами красоты. После этого с помощью «makeup» гример ловко устранял недостатки и подчеркивал достоинства.
Макс Фактор скончался на вершине своего успеха в 1938 году, оставив после себя колоссальную по своей величине и богатству косметическую империю. Ее новым руководителем стал старший сын голливудского волшебника Фрэнк, который сменил имя и стал именоваться Макс Фактор-младший.
В честь Макса Фактора на Голливудской аллее славы была заложена именная звезда.
Для комбинированной кожи
Комбинированная кожа является самой сложной в уходе. Нельзя использовать скраб, который высушит сухие участки на щеках. Не рекомендуется использование жирных кремов, которые забьют поры в Т – зоне.
Для удовлетворения потребности в уходе за комбинированной кожей были созданы отдельные продукты:
- XUANQING отбеливающая увлажняющая сыворотка, не забивающая поры, с осветляющим эффектом. В составе 24-х каратное золото. 2$;
- BIOAQUA одноразовые маски глубокого очищения для комбинированной кожи. 1,1$ за штуку;
- CUCNZNфлюид с гиалуроновой кислотой и коллагеном для комбинированной кожи. 2$;
- Шелковая гидродинамическая маска Silk Mask. 1$ и др.
Мэри Кэй (Mary Kay) — «В этой жизни нет ничего невозможного
Американка Мэри Кэй Эш еще при жизни удостоилась чести называться одной из самых успешных женщин ушедшего столетия. Начав в 45 лет практически с нуля, она создала огромную косметическую корпорацию, которая только в 2011 году сделала 2,9 млрд долларов чистой выручки и стала 6-й в мире (по прямым продажам).
С детства Мэри Кэй знала, что такое бедность, недостаток денег и тяжелый труд. Ее отец был тяжело болен, мать с утра до ночи работала в ресторане — и все домашние обязанности легли на хрупкие плечи девочки. Но Мэри не роптала.
В жизни Мэри были взлеты, но были и падения. Так, проработав более 20 лет в компании прямых продаж, она была уволена лишь за то, что «была не мужчиной». Следом ушел муж, оставив Мэри одну с тремя детьми.
Но, помня мамины слова, Мэри Кэй решила начать все заново. Став жертвой гендерного неравенства, она придумала основать собственную компанию, в которой бы каждая женщина могла себя реализовать. Имея всего $4,500 стартового капитала, Мэри выкупила несколько рецептов косметики, созданные отцом ее знакомой, и приступила к работе.
13 сентября 1963 года компания «Mary Kay Cosmetics» начала свое восхождение к успеху. На момент открытия в штат сотрудников, помимо Мэри Кэй и двух ее сыновей, входило всего 9 человек. А всего через 2 года оборот компании составил более $1 млн.
Еще через 5 лет, в 1969 году, началось строительство собственного завода Mary Kay, который до сих пор входит в число крупнейших предприятий, производящих косметику.
На сегодняшний день более 2 млн консультантов компании «Mary Kay Cosmetics» работают в 35 странах мира, принося семье своей основательницы доход более $2,5 млрд в год.
Сама Мэри Кэй Эш скончалась в 2001 году. Но благодаря наследникам продолжает жить ее идея: дать женщинам во всем мире самые широкие возможности для ведения бизнеса, карьерного роста, личностного развития и достойного заработка.
What is Lancôme Known for?
The brand is best known for its luxury lines of powerful skincare formulations, enigmatic fragrances, and makeup products.
The brand is widely acknowledged for its groundbreaking innovations in cosmetic production, which many others are following now. The brand chooses its ingredients very wisely and after a lot of research.
Most of its best-seller products contain a unique blend of very potent components that bring quick and visible results in a very short time.
Since it’s a luxury brand, each formula is made with utmost care and attentiveness through technological customization to cater to every user’s specific needs. That’s why people love this brand because it makes them feel special.
Best Products by the Brand
While the list of its best-selling products is quite extensive, I have picked out the crème de la crème of them all. I hope you will like them as much as I do.
TEINT LONG WEAR FOUNDATION
This is hands down the best cosmetic product by the brand so far. Although it offers numerous other formulations, all of which enjoy outstanding reviews, this one still takes the lead.
This product contains a very lightweight formula that melts into your skin without feeling cloggy. It comes in over 50 different shades to cater to every skin color, and it stays on for 24 hours without bleeding or creasing.
The foundation gives moderate to full coverage and a shine-free matte finish. It doesn’t oxidize or diminish; in fact, it only gets better and looks more natural as time passes. Plus, it’s suitable for every skin type.
GÉNIFIQUE FACE SERUM
Another best-seller by the brand, this facial serum fortifies the skin’s defensive barrier and makes it visibly radiant and even looking.
The formula is enriched with Hyaluronic Acid, Vitamin C, and Bifidus, which speed up the healing of the skin caused by natural aging.
In addition to reinforcing your skin’s health, it also protects it from weather extremities and pollution.
It also stimulates collagen production that improves skin elasticity while providing deep hydration to your thirsty skin, minimizing the appearance of aging signs.
Since the formula is very potent, even a drop of this serum is good enough for a single application. With more than 150 global beauty awards to its name, this is surely a golden egg for the brand.
H.C.F. TRIPLE SERUM
Another outstanding product for aging skin by the brand is this triple serum. It contains three powerful ingredients: Vitamin C, Hyaluronic Acid, and Ferulic Acid.
The distinctive formula of this product with three main ingredients works stepwise to target problem areas. The first step is to reverse the volume loss, the second is to target wrinkles, and the third is to remove pigmentation and dark patches.
All three components are packed in separate cavities and come out freshly mixed on every pump. This one-of-a-kind packaging technique ensures longer shelf life and strength of the product.
It also contains Niacinamide, which is well known for its skin tightening properties. Plus, it has a very lightweight formula that quickly absorbs right in.
TEINT IDOLE ALL OVER CONCEALER
This concealer is also one of the best-selling products by the brand due to its weight-free complete coverage.
Like the foundation mentioned above, this concealer also contains a very lightweight yet creamy formula that doesn’t cake up.
From dark circles to redness to dark spots, this product impeccably covers up every imperfection on your skin while laminating it.
The non-comedogenic formula neither stains nor gets smudgy with sweating, and it stays on for a full day. Above all, it’s excellent for people with very sensitive skin.
RÉNERGIE LIFT FACE CREAM WITH SPF 30
Where most anti-aging products make your skin more sensitive to sunrays, this wonderful cream by the brand comes with a whopping 30 Sun Protection Factor.
This cream targets not one but many problems, which include dullness, blemishes, wrinkles, and loss of elasticity, among others. No wonder it’s so popular!
The LHA and Linseed extracts in this formula add firmness to your skin, while the sunscreen prevents further sun damage.
The award-winning product doesn’t pill and stays fresh all day, and unlike other SPFs, it doesn’t feel pasty or greasy.
Какие бренды уже вернулись в Россию?
Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius
После масштабного ребрендинга, завершить который, по слухам, ливанцы планируют к весне 2023, Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius откроются в России под общим названием «Новая мода».
Какие бренды вернулись в Россию в 2023 году?
Какие бренды вернулись в Россию в 2023 — обновляемый список компаний [2023]
- Nike. Предположительное новое название: NSP. …
- Pizza Hut. Новое название: ПиццаН …
- L’Occitane. Новое название: Л’Окситан …
- Cropp. Новое название: Cr. …
- House. Новое название: ХС …
- Reserved. Новое название: RE. …
- Shell. Новое название: Teboil. …
- Valio.
Carslan
Созданный в 2001 году китайский бренд выбрал минимализм. 20 лет спустя компания объединилась с известными дизайнерами, которые работали с такими брендами, как Dior и Hermes, чтобы улучшить дизайн упаковки. Марка также вкладывает значительные средства в собственные исследования и разработки. Carslan годами совершенствовал формулы губной помады и тональных средств.
Палетка теней Cubic Magic Eyeshadow Palette 9 Colors, Carslan Пресс-служба Хайлайтер Carslan X Dunhuang Museum Exclusive Deer Sculpture Highlighter Powder Blush Highly Pigmented Long-lasting, Carslan Пресс-служба Матовая помада Mud Lip Liquid Lip Matte Lipstick Lip Mud Cute Style, Carslan Пресс-служба Тушь для ресниц Multi-effect Mascara, Carslan Пресс-служба Палетка для контуринга Contouring Powder Palette Pressed Powder Highlighter Power Face Makeup, Carslan Пресс-служба Румяна матовые Face Blush Matte Girl Daily Makeup Finish, Carslan Пресс-служба Фиксирующий спрей для макияжа Makeup Setting Spray Long Lasting, Carslan Пресс-служба Матовая помада для губ Soft Misty Matte Lipstick, оттенок M04, Carslan Пресс-служба Тональная основа Lasting Cover Foundation, Carslan Пресс-служба
Многие хвалят следующие продукты: жидкую тональную основу Carslan Oil Control (находка для обладательниц жирного типа кожи). Легкая матовая основа с экстрактом черного трюфеля и антиоксидантами держится до 24 часов без окисления. Бренд также выпустил увлажняющую версию для обладательниц сухой кожи.
Те, кто следит за рынком C-beauty, знают, что в 2022 году одной из наиболее популярных идеей красоты стала «грязь» для губ. Ее основное отличие от других помад заключается в соединении насыщенного цвета и матовости. У Carslan вышла версия «грязи» Sweetheart Lip Mud, которая увлажняет, разглаживает кожу и считается идеальным промежуточным звеном между блестящим блеском для губ и матовыми помадами.
Carslan сотрудничал с музеем Дуньхуана (город в провинции Ганьсу, в далеком прошлом— важная часть Великого шелкового пути). В этой коллаборации появился хайлайтер Deer Sculpture Highlighter. В рамках этого проекта бренд отошел от своей привычной лаконичности и создал хайлатер (в оттенках шампань и персиковый), который сразу вызывает ассоциации с Китаем. Прямо на продукт нанесен рельеф, изображающий оленя, а рисунок на упаковке вдохновлен буддийскими настенными росписями и скульптурами, найденными в пещерных храмах Дуньхуана.
Бренд Carslan официально не представлен в России, но его можно найти на маркетплейсах.
Больше интерес — больше требования
Мы видим, что последние 2 года российская косметика с невероятной скоростью набирает популярность у зумеров. За период 2022–2023 гг. она стала лидером продаж в категории «Косметика и здоровье», несмотря на рост цен. Однако высокий интерес также сопровождается высокими требованиями. Если раньше люди редко смотрели на состав товара и его внешний вид, то сейчас все в корни изменилось.
Основные тренды современного рынка косметики — ЭКО-составы, лаконичность упаковки и удобство форм-фактора. Именно этого ждет молодое поколение от косметических товаров. Чтобы соответствовать запросу аудитории и быть в ТОПе, компании стараются разрабатывать уникальные рабочие составы с использованием качественного сырья, прорабатывать дизайн упаковок и стандарты емкости.
Если сейчас посмотреть на весь ассортимент уходовой косметики российского производства в популярных магазинах, то можно увидеть, что продуктов с приставкой «ЭКО», «Натурально» или «Органическое сырье» становится больше, чем любых других. Ведь только отвечая запросам аудитории, компания может конкурировать на современном рынке и привлекать своей продукцией требовательную аудиторию.
В LEFAMI мы стараемся следовать актуальным трендам. Используем качественное сырье, которое показывает хорошие результаты в решении проблем кожи: акне, морщины и прочее. Создаем лаконичные дизайны упаковок в стиле минимализма и практичный форм-фактор, чтобы пользоваться косметикой было удобно и приятно.
Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,мы обязательно ответим.
1215 12.3.2024 Работа в найме за 500 000 рублей
Одна из самых популярных вакансий на рынке труда — менеджер …
1129 11.3.2024 Самозанятым в области красоты предложили обязательную сертификацию
В Торгово-промышленной палате (ТПП) возникла инициатива по внедрению системы сертификации …
1230 11.3.2024 Какие показатели и метрики нужно замерять в бизнесе?
О том, что бизнес растет и развивается, достаточно ясно говорит …
1260 11.3.2024 Хочешь много клиентов? Увеличивай социальный капитал
Социальный капитал — это ресурс для построения статуса в обществе …
Зарубежная vs отечественная: какую косметику будут покупать в России
В разговоре с RB.RU некоторые бренды подтвердили, что, несмотря на сложности, за последние два года спрос на их продукцию вырос и продолжает расти.
«Сейчас российское происхождение бренда уже никого не смущает — даже есть тренд на локальное. У нас было 1,5 года на завоевание симпатий покупателей, и у многих это получилось», — говорит основательница онлайн-маркета 4fresh Наталья Козлова.
Это подтверждает и Игорь Тарасенко: «За счет изменения бьюти-рынка появились возможности для российских производителей косметики — особенно в эконом-сегменте с высокой частотой покупок. Это, к примеру, шампуни, бальзамы и гели для душа — здесь отечественные бренды все увереннее покоряют сердца покупателей. На маркетплейсах тоже появляется много российских — теперь уже популярных, но до этого незнакомых — наименований».
Сеть «Иль Де Ботэ» до конца года планирует наращивать объем европейской косметики: «Российским производителям необходимо время для создания сильных брендов, работы над ингредиентами и отслеживания трендов — например, на натуральную косметику и отказ от тестирования ингредиентов на животных. Пока далеко не все предприниматели могут себе это позволить, но мы смотрим в будущее оптимистично. Люди будут с удовольствием покупать локальные бьюти-бренды, если они будут качественными», — говорит Игорь Тарасенко.
Руководитель PR-службы «Золотого Яблока» Вадим Шихов говорит, что они тоже будут работать над расширением ассортимента — и так же сделают ставку не только на российскую косметику, но и на средства из Франции, Швеции, Италии, Южной Кореи, Японии, Китая, Индонезии и других доступных стран.
И все же у российских брендов есть шанс побороться за бὀльшую долю на рынке.
«Российские компании сейчас развиваются как никогда динамично — за счет расширения мощности производств и поддержки государства. Но они должны сделать упор на построение сильных брендов, выстраивание коммуникации с потребителем и повышение узнаваемости.
У крупных зарубежных брендов были десятилетия и большие рекламные бюджеты. А отечественным брендам надо найти свои формы и каналы общения с аудиторией, чтобы повысить уровень доверия к продукции», — прогнозирует Анна Дычева.
Фото: предоставлены экспертами
Инфографики: Лариса Ступина
Кто сейчас правит Шанель?
Генеральный директор компании — Морин Шике. Художественное руководство домом «Шанель» до 19 февраля 2019 года осуществлял модельер Карл Лагерфельд. Помощница Карла Лагерфельда Виржини Виар стала новым креативным директором после его смерти. Главным исполнительным директором назначена Лина Наир.
Какие духи ушли с российского рынка?
К ней относятся бренды Calvin Klein, Gucci, Tiffany, Hugo Boss, Guess и другие. О прекращении поставок продукции в Россию также заявляли Johnson & Johnson и Unilever. О прекращении поставок продукции в Россию также заявляли Johnson & Johnson и Unilever.
Лидеры рынка косметики и парфюмерии
Косметическая и парфюмерная индустрия является одной из наиболее прибыльных отраслей мирового рынка. В этой статье мы рассмотрим топ-10 производителей косметики и парфюмерии, которые лидируют в этой отрасли.
- 1. L’Oréal — французская компания, которая является одним из самых крупных и влиятельных производителей косметических и парфюмерных средств в мире. Она предлагает широкий ассортимент продукции, включая средства по уходу за кожей, волосами и макияжем.
- 2. Procter & Gamble — американская компания, специализирующаяся на производстве товаров повседневного спроса, включая косметические и парфюмерные средства. Бренды, принадлежащие Procter & Gamble, включают Pantene, Olay, Gillette и многие другие.
- 3. Estée Lauder — американская компания, которая занимается производством и продажей роскошной косметики и парфюмерии. Она является владельцем таких известных брендов, как Estée Lauder, Clinique, MAC Cosmetics и других.
- 4. Shiseido — японская компания, которая является одним из ведущих производителей косметических средств и парфюмерии в Азии. Она предлагает продукты для ухода за кожей, макияжа и волосами под различными брендами, включая Shiseido, NARS и BareMinerals.
- 5. Coty — американская компания, специализирующаяся на производстве и продаже косметических и парфюмерных средств. Ее портфель включает такие бренды, как Calvin Klein, Marc Jacobs, Rimmel и многие другие.
- 6. Avon — американская компания, которая является одной из крупнейших прямых продаж косметики и парфюмерии. Она предлагает широкий ассортимент продукции, включая средства по уходу за кожей, макияжем и ароматами.
- 7. Amway — американская компания, специализирующаяся на прямых продажах товаров для дома, включая косметику и парфюмерию. Ее бренды включают Artistry, Satinique и другие.
- 8. Revlon — американская компания, которая является производителем косметических средств и парфюмерии. Она предлагает широкий ассортимент продукции, включая средства по уходу за кожей, волосами и макияжем.
- 9. Chanel — французская компания, известная своими роскошными косметическими и парфюмерными средствами. Она предлагает продукты высокого качества под своим собственным брендом.
- 10. Mary Kay — американская компания, специализирующаяся на прямых продажах косметики и парфюмерии. Она предлагает широкий ассортимент продукции, включая средства по уходу за кожей, макияжем и ароматами.
Florasis
Подарочный набор из шести помад Love Lock Limited Gift Set (Till We Meet Again), Florasis Пресс-служба Помада Blooming Rouge Love Lock Lipstick, оттенок M520 I Love You, Florasis Пресс-служба Палетка теней Eastern Beasts Sculpting Makeup Palette, Florasis Пресс-служба Палетка теней Floral Engraving Beauty Goddess Makeup Palette, оттенок The First Sight, Florasis Пресс-служба Палетка теней Floral Engraving Phoenix Makeup Palette, оттенок 01 Gold Brown, Florasis Пресс-служба Палетка теней Eastern Romance Eyeshadow Palette (Cloisonné Edition), оттенок 01 Autumn Wilderness, Florasis Пресс-служба Хайлайтеры Twin-Lotus Relief Luminous Glow Highlighter, оттенки 01 Quartz Glow и 02 Amber Glow, Florasis Пресс-служба Карандаши для бровей Luozidai Floral Eyebrow Define Powder Pencil (Impression of Dai), Florasis Пресс-служба Реклама на РБК www.adv.rbc.ru
Выпуклые принты наносятся на поверхность продукта и украшают стики помад или поверхность теней или пудр. Например, на тени палетки Florasis Eyeshadow Palette with Peony and Moon Relief нанесена сцена из мифа «Сотни птиц поклоняются фениксу». Большинство средств выглядят настолько броско, что многие просто коллекционируют продукты, не используя их. Коллекции Florasis обновляются не так часто, что неудивительно. Многие упаковки и рисунки разрабатываются совместно с мастерами традиционных ремесел. Например, замок для футляра помады Love Lock разработал специалист по старинным замкам Сян Юнлинь (кстати, на стике помады выгравирована сцена из древней китайской истории любви, в которой Чжан Чан рисует брови своей жене); узор, нанесенный на тени, придумала мастер по дереву Ду Джуфанг, а узор на одной из крышек упаковки разработал специалист по традиционной ковке серебра Лонг Тайян.
В составе средств— натуральные цветочные экстракты и эссенций трав, которые сочетаются с инновационными разработками. У бренда пять научно-исследовательских центров, имеющих более 170 патентов. Ассортимент Florasis включает как средства для макияжа, так и продукты для ухода за кожей лица. Среди бестселлеров— палетки теней Floral Engraving Phoenix Makeup Palette и Eastern Beasts Sculpting Makeup Palette, помада Blooming Rouge Love Lock Lipstick, праймер Yurong Light Veil Smooth SPF 50 Primer.
Бренд Florasis официально не представлен в России, но его можно найти на маркетплейсах.
Общий тренд красоты, разделяемый In-Cosmetics Asia
В этом году выставка In-Cosmetics Asia прошла 3 ноября в Бангкоке, Таиланд, и в ней приняли участие более 400 специалистов по уходу за собой. Во время мероприятия было представлено более 1000 новейших косметических активных ингредиентов для средств личной гигиены. 40% экспонентов были из Европы, что выразило надежду на работу с азиатским рынком. Кроме того, в популярной на мероприятии Зоне инноваций было представлено 70 новых ингредиентов из 20 разных стран.
Мероприятие показало, что поставщики чутко реагируют на возникающие потребности потребителей, активно создавая новые решения для удовлетворения ожиданий. Кроме того, анализ продемонстрированных ингредиентов и обсуждаемых тенденций выявил надежный план маркетинговой трансформации для привлечения потенциальных клиентов.
В целом, ингредиенты продуктов, вероятно, будут адаптивными к изменяющемуся климату, отслеживаемыми, прозрачными, физически здоровыми и устойчивыми.