Новые тренды или «осознанное потребление»

Эко-упаковка и доставка

Ювелирные бренды, позиционирующие себя как эко-френдли, используют для упаковки украшений:

• многоразовые почтовые ящики;
• бумажные этикетки;
• крафт-бумагу;
• ткань;
• пакеты из переработанного пластика.

Материалы, используемые для упаковки, подлежат вторичной переработке или повторному использованию. Чтобы донести эту информацию для клиента, обычно используется система экомаркировки — специальные графические символы или текст: «Лента Мебиуса», «Голубой ангел», «Зеленая точка» и другие.

Некоторые компании уделяют внимание и тому, как доставляются товары. Например, почта Австралии придерживается принципов углеродно-нейтральной доставки: посылки доставляются пешими курьерами, на велосипеде или общественном транспорте

Местные ювелирные эко-френдли бренды пользуются только этим способом доставки.

Гибриды ресторанов и магазинов

Они сочетают возможность поесть вне дома с розничной торговлей

Тренд — Хотя в розничных магазинах часто находятся заведения общественного питания, обратная модель — разместить в ресторане магазин — также набирает популярность. Такие пространства становятся более современными версиями того опыта, который популяризировали крупные ритейлеры.

Инсайт — Пандемия изменила то, как люди делают покупки и взаимодействуют с брендами. В условиях растущей популярности интернет-торговли людям требуется больше причин для шопинга вне дома. Теперь факторы удобства и впечатлений необходимо произвести и в традиционных магазинах.

• Гибридные пространства, где можно сделать покупки и перекусить. Яркий пример — лондонский проект Pantechnicon от архитектурной компании Farrells.
• Гибриды кафе и розничной торговли. Компания Greggs открыла свое концепт-кафе во флагманском магазине fast-fashion бренда Primark.
• Флагманские рестораны-бутики. Breitling представила флагманский магазин с кафе и рестораном.
• Гибридные продуктовые магазины для особых потребностей. В магазине Rundle General Store с продукцией, подходящей для аллергиков, разместилось и тематическое кафе.

Оценка: 7,4.

Фото на обложке: Oleksandra Naumenko /

ЭКО-ФРЕНДЛИ это не так сложно

Совершая маленькое действие сегодня (отказ от покупки лишней футболки, выбор холщовой многоразовой сумки вместо полиэтиленового пакета и т.д.), у каждого человека появляется шанс внести вклад в будущее наших детей и позаботиться об экологии на Планете. Делая эти (на первый взгляд) крошечные шаги, мы оставляем нашим детям в наследие потрясающие ресурсы и красоты, которые были у нас:

• чистые реки;
• питьевая вода в достатке;
• леса;
• парки;
• разнообразие животных и птиц;
• огромный растительный мир;
• прогулки на природе и т.д.

Конечно, возможность пользоваться бесплатными пакетами, бахилами, выбрасывать в автомобильную форточку упаковки от жевательных резинок и конфет дают ложное ощущение постоянного комфорта и жизни по принципу «личного эгоизма». Тем не менее, переход к осознанному потреблению — это не суперсила, доступная избранным. Это выбор, доступный каждому.

Осознанное потребление можно сравнить с осознанным переходом на правильное питание (отказ от газировки, сокращению потребления сахара, мучного и т.д.), которое ведёт к сохранению своего здоровья. И это не радикальные меры, вроде диеты и перехода на воду с куриной грудкой до конца своих дней, а комфортный режим питания, основанный на здравом смысле и заботе о себе.

Аналогично и с защитой об окружающей среде. Простые действия доступны каждому на регулярной основе. Это напрямую влияет на сохранение благосостояния нашей Планеты.

Смысл заключается не в том, чтобы создать для себя жизнь, полную лишений и страданий. А скорее задаваться вопросом: «Мне точно это нужно? Именно в таком количестве?».

Можно выбрать одно действие и превратить его в новую привычку. Например:

• Собирать лампочки и батарейки в отдельные контейнеры;
• Складывать мусор в разные контейнеры (пластик, стекло, органику);
• Сдавать вещи на переработку (многие магазины принимают старые вещи и дают за это бонусы и скидки);
• Использовать многоразовые экологичные упаковки (многоразовые сумки для похода в магазины);
• Не использовать пластиковые трубочки дома и в кафе и т.д.

Примеры брендов

Эко-френдли — это образ жизни не только отдельных людей, но и крупных компаний. Рассмотрим несколько примеров, как знаменитые бренды внедряли эко-френдли стратегии и преуспели в этом.

Stella McCartney

Стелла Маккартни — создатель первого модного eco-friendly бренда. В жизни Стелла придерживается вегетарианства и не носит натуральные меха и кожу. Девиз «Нет ничего модного в мертвом животном» перевернул мышление многих представителей фешен-индустрии.

Бренд никогда не использует едкие красители и неразлагаемый пластик

В каждой маркетинговой кампании Маккартни обращает внимание на проблемы планеты. Например, одна из рекламных съемок проходила на настоящей свалке в Шотландии. 

IKEA

IKEA запускала сотни эко-кампаний. Одна из них — «Добро пожаловать на другую планету». Герой приуроченного к ней ролика ведет экологичный образ жизни, сталкивается с непониманием окружающих и представляется им инопланетянином. Однако потом он все же находит единомышленников — таких же «жителей чистой и зеленой планеты», которые придерживаются идеи осознанного потребления и меняют мир к лучшему.

Ранее IKEA и режиссер Илья Найшуллер сняли новогоднюю рекламу о разумном потреблении. По сюжету людям возвращается все, что они выбросили за время праздников, и это приводит к серьезным проблемам.

Apple

Компания ежегодно рассказывает о том, как именно бережет экологию. Химики и токсикологи Apple тщательно исследуют все элементы, которые используются на производстве. 

Главная цель компании — обезопасить своих сотрудников и клиентов, а также не допускать загрязнения почвы, воздуха и воды. Например, Apple отказалась от использования бериллия, ртути, свинца и мышьяка.

Amazon

Глава «Амазон» Джефф Безос инвестировал 2 млрд долларов в эко-проекты. Компания ежегодно публикует отчеты о работе над спасением окружающей среды и рассказывает о своих планах на будущее — как минимум до 2040 года. Например, представители Amazon объявили, что к 2025 году полностью перейдут на возобновляемые источники энергии.

Как начать экопотреблять?

В Москве масса возможностей, чтобы приобщиться к повторному потреблению, и проще всего дела обстоят с одеждой. Несколько лет назад в столице начали появляться свопы; много для развития этого формата (а скорее, даже культуры) сделала журналистка Алиса Таежная.

Своп — вечеринка, где подруги и подруги подруг отдают и забирают одежду: хорошую, красивую, но уже не очень любимую. Еще лучше, если, демонстрируя вещь, вы сможете рассказать о ней историю: в этом платье вы были на удачном свидании, а эти туфли купили на свою первую зарплату. Своеобразный ритуал прощания с некогда любимыми вещами. 

Организатор фестиваля, Мария Минина, говорит, что раньше ей самой было трудно расставаться с вещами, многие висели в гардеробе по несколько лет, забытые и ненужные. Но со временем Мария изменила подход: «Я взяла за правило раз в месяц проверять гардероб, обувной шкаф и все возможные полки и откладывать в сторону предметы, которыми не пользуюсь больше полугода-года (да-да, такие были, и немало). Чем меньше лишних предметов вокруг, тем чище сознание и легче дышать — это работает. Потому со мной теперь остаются только те книги, которые я перечитываю, вещи, которые я действительно надеваю хотя бы раз-два за сезон, предметы интерьера, которые мне чем-то особенно дороги. В общем, только то, что действительно нужно или приносит радость каждый момент времени».

Фото: Freepik

Гараж-сейлы вроде Eskimo превращают осознанное потребление в отдельный формат отдыха. Два выходных дня в каком-нибудь приятном московском пространстве локальные дизайнеры продают новые вещи рядом с платьями из шкафа рядовых участников сейла; часто одновременно проводятся мастер-классы, лекции, есть зоны отдыха.

А что в России?

Мусорная реформа, стартовавшая в России в 2019 году, была нацелена в первую очередь на сбор наиболее распространенных и востребованных видов вторичного сырья: пластика, металла, макулатуры. Текстиль в общем объеме твердых коммунальных отходов составляет от 3 до 7%, поэтому его реформа не коснулась.

Большую часть текстиля в России собирают не как отход, а как товар или пожертвование. Это делают некоммерческие организации, сетевой фэшн-ритейл, секонд-хенды, а также коммерческие компании, которые специализируются на переработке или оптовой продаже подержанных вещей. По данным благотворительного фонда «Второе дыхание», на конец 2022 года в реестре организаций, собирающих текстиль в России, числилось чуть более 80 проектов в 60 регионах.

Сегодня в России раздельно собирается всего 1% текстильных отходов, хотя исследования показывают, что повторно использовать и перерабатывать можно 78% текстиля, выброшенного в мусорные контейнеры. Достичь таких показателей силами одних лишь участников рынка, без изменения законодательства и системного подхода на государственном уровне, невозможно. Но опыт участников отрасли нужно учесть — для разработки стратегии по текстилю, подобной той, что есть у Евросоюза. 

В начале 2023 года благотворительный фонд «Второе дыхание», крупнейшая некоммерческая организация по сбору и перераспределению текстиля, и группа компаний «ЭкоЛайн» выпустили отчет, в котором проанализировали опыт ЕС, описали ситуацию с текстильными отходами в России и собрали рекомендации для развития отрасли повторного использования текстиля в стране. По мнению участников рынка, чтобы решить проблему текстильных отходов, необходимо внедрять принципы циклической экономики и организовать эффективную систему сбора текстиля. 

Фото: Фонд «Второе дыхание»

Для этого следует предпринять следующие шаги:

• Увеличить объем раздельного сбора отходов в домохозяйствах, государственных и частных учреждениях, на предприятиях. Так меньше отходов попадет на полигон и больше — на повторное использование и переработку.
• Присвоить использованному текстилю статус отхода и включить его в список фракций, которые нельзя отправлять на захоронение без сортировки. Это позволит увеличить процент сбора текстиля в хорошем состоянии.
• Стимулировать установку контейнеров для ненужных вещей в торговых центрах, на муниципальных территориях и в жилом секторе. Они должны располагаться в шаговой доступности, чтобы потребителю было легко сдавать ненужный текстиль.
• Создать полноценную систему обращения с текстильными отходами, которая предполагает кооперацию между региональными операторами (компаниями, которые занимаются сбором и утилизацией мусора), сборщиками (благотворительными и некоммерческими организациями) и производителями.
• Стимулировать повторное использование текстиля, предоставляя льготы и субсидии организациям, занимающимся его рециклингом.

Как пояснили в фонде «Второе дыхание», увеличение масштабов раздельного сбора текстиля в России не приведет к тому, что секонд-хенд начнут отправлять в африканские страны или в Азию, поскольку существует большой спрос на подержанную одежду и ветошь на внутреннем рынке. При грамотном подходе развитие российского рынка использованного текстиля приведет к созданию новых рабочих мест и сокращению количества отходов, отправляемых на мусорный полигон или сжигание. Но добиться этого можно только сообща — при участии бизнеса, общества и государства.

Тренд на экологичность — что за ним скрывается?

В современном мире любая уважающая себя компания помогает окружающей среде. Спрос на экологичность растёт и привлекает интересы маркетологов. Новое поколение особенно чувствительно к трендам, именно миллениалы стали основной потребительской аудиторией. На этом фоне товары с зелёными маркировками переместились на полки крупных магазинов — бизнес почувствовал, что экологичность отлично продаётся. Исследование Нью-Йоркского университета доказало этот тезис: анализ потребительского поведения, проводившийся с 2013 по 2018 год, показал, что наличие «экофрендли»-товаров благоприятно влияет на рост всей товарной категории. А в 2019-м холдинг Romir совместно с «Планом Б» и Центром устойчивого развития Московской школы управления «Сколково» выяснил, что 37% россиян с высокой вероятностью сделают выбор в пользу товаров производителей, которые «озабочены» вопросами экологии. Вместе с тем отсутствие честности у многих производителей позволяет им активно зарабатывать деньги, а у покупателей часто вызывает недоверие.

Теперь я знаю, чем быстрая мода хуже медленной, и что мне с этим делать?

Что, срочно избавлять от всех вещей, купленных в обычных сетевых магазинах типа Zara, Topshop, H&M и пр.? Конечно, нет. Ведь главное – осознанность. Бросаться из крайности в крайность и становиться фанатиком устойчивой моды – не лучший вариант. Но делать шаги навстречу осознанному потреблению, безусловно, пора.

Быть осознанным потребителем тяжело, ведь столько красивых новиночек! Ну как нам, девочкам, пройти мимо симпатичной кофточки? Как отказать себе в новой юбочке, когда видела такую же на обложке журнала?! Выход есть! Окружите себя единомышленниками. Если не в реальной жизни, то хотя бы в интернете. Сейчас немало пабликов, посвященных теме осознанного потребления. Есть много устойчивых стилистов и просто экоактивистов. Подписывайтесь, вдохновляйтесь, знакомьтесь, дружите и рассказывайте другим. Не только дурной пример заразителен: сами не заметите, как вам начнут подражать!

То, что уже куплено, разумно эксплуатировать как можно дольше. Определитесь, что вы носите, а от чего пора экологично избавиться.

Куда сдать ненужную одежду?

Одежду в хорошем состоянии можно:

— сдать в магазины типа Second Hand, благотворительные фонды;

— подарить;

— продать на онлайн-площадках типа Avito, Юлы и пр.;

— обменять на своп-вечеринках (от английского swap – меняться). Свопы в России пока только набирают популярность, но это потрясающий способ весело провести время и экологично обновить гардероб;

Если же одежда уже непригодна для дальнейшей носки, можно ее перешить (например, сшить сумку из старых джинсов) или сдать в переработку. Во многих крупных городах есть точки по сбору одежды в переработку. Например, в Москве и Санкт-Петербурге одежду можно сдать сюда.

В регионах с этим сложнее, но погуглите информацию о своем населенном пункте: почти везде есть экоактивисты, которые занимаются сбором вторсырья с последующим его отправкой на перерабатывающие заводы в других городах. 

В этой публикации мы писали, что сдавая вещи на переработку, вы наверняка не сможете быть уверенными, что они не окажутся на свалке!

Помните, натуральный не равно экологичный!

Например, хлопок уязвим перед сорняками и вредителями, поэтому на его выращивание затрачивается до 30% инсектицидов и 11% пестицидов из всех, используемых в сельском хозяйстве! Это приводит к загрязнению почв, воды и смертям рабочих: по статистике около 28 000 работников хлопковых полей умирает на производстве.

Кроме этого, на выращивание хлопка затрачивается огромное количество воды. Например, для пошива 1 пары джинсов требуется около 8000 л! Человек столько выпивает за 8 лет! Аральское море – которое когда-то было четвертым по величине озером в мире, сейчас превратилось в пустыню вследствие орошения хлопковых полей.

Еще одна натуральная, но не экологичная ткань – кашемир. Монголия и Китай так нарастили численность кашемировых коз, что это привело к деградации 60% пастбищ, а большие участки земли превратились в пустыню.⠀

Внедрение инноваций (изобретения и прогрессивные идеи)

Любые прогрессивные идеи и изобретения обретают свою ценность при внедрении в бизнес, производство, повседневную жизнь. Сегодня такое внедрение — весьма тонкий и рисковый процесс: неверная перестройка производственных и бизнес-процессов, недальновидная переподготовка кадров может привести не к прогрессу, а, напротив, к большим убыткам.

Инновации и идеи для стартапов, они не утратят популярности в ближайшие 10 лет:

• Переработка пластика. • Внедрение роботизированных, автоматических систем для сбора отходов и мусора. • Предложение инновационных водоочистительных технологий. • Производство устройств для очистки воздуха от углекислого газа. • Сервисы, технологии для качественного онлайн-образования. • Автоматы медицинских услуг: сбор анализов, постановка первичного диагноза, удаленная консультация с живым врачом. • Веганская пища: поставки, рестораны, магазины. • Инновационные пищевые технологии: печать еды на 3D-принтере, производство веганского мяса. • Сервис доставки с работниками-дронами.

Есть и совершенно необычные инновационные бизнес-идеи:

• «Игрушка для всех» — самовосстанавливающаяся пленка с пузырьками, многоразовые анти-стресс. • «Живые игрушки», способные петь, говорить, радоваться, грустить, учиться вместе с ребенком. • «Интеллектуальные кости» для собак. • «Умные» увлажнители для сигар. • 3D-книги. • 3D-протезы для животных. • Зонтики, которые не нужно держать в руках. • Устройство, оповещающее о приближении медуз. • Авиационное такси. • Автомат по продаже живых цветов. • Устройства для распознавания лжи. • Агробизнес в контейнерах. • Устройство для купания в машине. • Антистресс-комната. • Арена для виртуального спорта. • Производство больничных роботов. • Выпечка, способствующая похудению. • Голограммы для парковок. • Продажа цветов с надписями и фотографиями на листьях, лепестках. • Производство дверных ручек-дезинфекторов. • «Электронная бумага», имитирующая газетный лист.

Футболки с глупыми надписями

Футболка с надписью становится базовой и подвергается серьёзному обновлению к 2020 году. Во-первых, в прошлое уйдут глупые, ничего не значащие надписи. То, что мы носим, должно отражать нашу позицию по отношению к обществу – к такому выводу многие фэшн-эксперты. И это, конечно же, разные девизы и слоганы. В этом году нешуточные страсти разгорелись вокруг девиза «We Should All Be Feminists» («Мы все должны быть феминистками»), который для модного дома Dior придумала Мария Грация Кьюри

Также не обошли вниманием мотивирующий девиз на футболках Haider Ackermann «Be Your Own Her» («Будь сам себе героем»), политический слоган в защиту прав иммигрантов «I Am an Immigrant» («Я эмигрант») от Prabal Gurung, девиз, призывающий к любви во всём мире «Love Sees No Color» («Любовь не различает цветов») от Ashish и т.п

Гайды и полезный контент живут дольше всего

Эти форматы контента показали самые высокие показатели «живучести» в сети. При правильном подходе, такие статьи легко читаются, закрывают вопросы аудитории и к ним периодически возвращаются. Главное, чтобы в материале были практические советы, примеры и инструкции.

Создайте свою базу знаний, которая будет индексироваться в поисковиках. Необязательно писать исключительно о своем продукте. Затрагивайте и общие темы, которые касаются вашей сферы. Рассказывайте о них простым языком, чтобы материал заинтересовал как можно больше людей. Чаще всего такой контент отвечает на какой-либо вопрос, поэтому удостоверьтесь что дали подробный ответ.

Сделать экологию бизнесом

Экологичность может не только работать на имидж компании, но и приносить прибыль. Рынок вторичного потребления растет из года в год: суммарный трафик на 14 популярных ресейл-площадках за первое полугодие 2022 года вырос на 33% по сравнению с январем – июлем 2021 года. Если верить прогнозам, к 2029 году рынок перепродажи одежды вырастет почти вдвое по сравнению с классическим первичным рынком. Возможно, уже сейчас предприниматели создают под это новые ресейл-платформы, от аккаунтов в соцсетях до крупных площадок вроде Second Friend Store.

Подготовиться к эре осознанного потребления можно, также получив актуальное образование: по наблюдениям РБК, одна из профессий будущего — специалист по переработке одежды.

Фото: Alexander Farnsworth / Picture Alliance / TASS

Циклическая экономика

Циркулярная, циклическая, экономика замкнутого цикла — система, базирующаяся на принципах повторного использования ресурсов. Произведенная продукция обязательно должна служить долго — предполагается, что покупатель не приобретает ее, а только берет в одежду.

Циклическая экономика дает массу идей для появления новых стартапов:

• Производство эстетичной, модной, удобной одежды из вторсырья (переработанного пластика, рекламных баннеров).

• Аренда многоразовых стаканчиков для напитков с собой.

• Переработка техногенных отходов в магнитный порошок, «сырье» для LFP-аккумуляторов, «заправку» для 3D-принтеров.

• Трансформация стеклянных бутылок в арт-объекты и украшения интерьера.

• Разработка и внедрение эффективных экологичных решений в деятельность как состоявшихся компаний, так и стартапов.

Спасение утопающих в руках самих утопающих

Fashion-производство – одно из самых ресурсозатратных и губительных для
окружающей среды. В год на производство одежды уходит почти триллионов
кубометров воды и миллиарды тонн химикатов. И вспомним опять же про
неразлагаемый микропластик – главный его источник — синтетика, из которой
шьют одежду. Сегодня экоактивисты и маркетологи проводят многочисленные
исследования, посвященные темам переработки и органического производства в
fashion-сфере. Большинство из них доказывают, что современные потребители
готовы поддержать переработку и готовы доплачивать за товары, произведенные
более экологичным путем. Одно из самых показательных исследований было
проведено компанией GreenMatch. Результаты опроса показали, что экобренды
набирают все большую популярность, во многом благодаря интересу, который
проявляет к sustainable fashion подрастающее поколение потребителей Z.
Исследование показало, что покупатели в возрасте 15-20 лет сознательно
выбирают экобренды и готовы переплачивать за органическое производство
товара, более того, молодые люди резко негативно относятся к брендам,
которые ведут неэкологичное производство и призывают бойкотировать их.
Остается надеяться, что мнение покупателей станет толчком для
fashion-брендов прийти к более рациональному производству, экономии
ресурсов и заботе об окружающей среде.

Статья написана для FashionUnited компанией Sarafan Technology Inc. — международная marketingtech-компания с офисами в США и Европе, разработчик интерактивных рекламных решений для онлайн-медиа. В основе всех решений компании — искусственный интеллект Sarafan.AI, технология для анализа текста публикации, распознавания объектов на фото и видео и поиска похожих товаров в онлайн-магазинах.

Фотографии:

1 — Выставка Fashion Tech Berlin. Сумки из переработанной яблочной кожуры
2 — Выставка Fashion Tech Berlin. Сумки из переработанных пластиковых
бутылок
3 — Форум Rush. Одежда дизайнера Снежаны Падериной, созданная при помощи
3D-печати

Весь текстиль — в дело. Новая стратегия ЕС

В странах Евросоюза для перепродажи и переработки ежегодно собирают примерно 38% текстиля (около двух миллионов тонн). Остальное — около 5,8 миллионов тонн — попадает в смешанные отходы и направляется на сжигание или захоронение. При этом сбор текстиля в странах ЕС неравномерен. Например, в Латвии собирают всего 0,3 килограмма на человека, а в Германии — 8,5 килограммов. Германия является мировым лидером по сбору текстиля — сбор в стране составляет 75%.

Собранный в ЕС текстиль сортируется, после чего примерно половина продается на региональном и международных рынках (в 2019 году 46% секонд-хенда из ЕС оказалось в Африке), а остальное перерабатывается в новые материалы, сжигается или захоранивается. В новый текстиль превращают лишь 1% собранных вещей.

Из 15 килограммов одежды, обуви и домашнего текстиля, потребляемых на человека в 2020 году, на экспорт отправляется 4 килограмма, то есть почти 25%.

Европейцы регулярно обновляют свои гардеробы, поскольку уверены, что делают доброе дело, отдавая старые вещи на благотворительность. На практике же часть вещей, проданных за пределы ЕС, оказывается на свалке или сжигается — просто это происходит не в Германии или Швеции, а в нескольких тысячах километров.

Именно поэтому практика экспорта секонд-хенда критикуется. Так, по данным Clean Up Kenya и неправительственной организации Wildlight, каждый третий предмет подержанной одежды, отправленной в Кению, отличается низким качеством, поэтому сразу же превращается в отходы. Кенийские торговцы говорят, что за последние несколько лет количество некачественной одежды, поступающей в страну, значительно увеличилось. Одежда, которую они получают, часто оказывается испачканной, из-за чего ее не могут перепродать и отправляют на свалку. Вот почему в Кении и ряде других африканских стран сегодня можно увидеть свалки из ненужной одежды высотой в несколько этажей.

Фото: Clean Up Kenia

Таковы последствия быстрой моды и линейной экономики, по законам которой живет современный мир. Товары производятся, используются, а после отправляются на мусорный полигон или сжигаются.

Чтобы изменить ситуацию, несколько лет назад Евросоюз взял курс на циклическую модель производства и потребления. Частью этого курса стала Стратегия ЕС по экологичному и цикличному текстилю, которая предполагает несколько важных изменений:

• С 1 января 2025 года весь текстиль в ЕС будет собираться отдельно от остальных отходов.
• С 2030 года весь текстиль, который производится и продается в ЕС, должен быть долговечным и пригодным для переработки.
• Гражданам ЕС должны быть доступны сервисы по вторичному использованию текстиля и ремонту вещей.
• Производители текстиля будут отвечать за полный цикл жизни своего товара, включая правильную утилизацию. Они должны будут пересмотреть подход к дизайну, чтобы свести к минимуму захоронение текстиля и сделать процесс переработки одежды более выгодным для рынка.
• Вывоз текстиля за пределы стран ЕС будет разрешен при условии, что страны-импортеры готовы рационально управлять отходами.

Страны ЕС уже готовятся к новым правилам: вводят расширенную ответственность для производителей и поставщиков одежды, устанавливают цели по объемам сбора текстиля и сроки, когда захоронение и сжигание текстиля будет запрещено. В Финляндии, например, раздельный сбор текстиля стал обязательным уже с 1 января 2023 года — на два года раньше установленного Евросоюзом срока.

Самые экологичные модные вещи

Волокна листьев ананаса, как известно, являются одной из лучших альтернатив коже, в то время как апельсин превращается в шелковистую и мягкую пряжу. Даже украшения можно сделать из кофейной гущи. Во всем мире дизайнеры и бренды постоянно исследуют и изучают методы, которые они могут применить для производства экологически чистых модных вещей из пищевых отходов.

Пряжа из вторсырья

Уже есть несколько актрис, которые моделируют одежду из пряжи из переработанных материалов. Например, Эмма Уотсон однажды носила платье, сотканное из пряжи из переработанных пластиковых бутылок. Adidas также создал обувь, в которой использовались переработанные пряжа и волокна из морских отходов. Точно так же H&M, популярный бренд одежды, производил вечернюю одежду из переработанного полиэстера, полученного из прибрежных отходов. Ниже представлены другие модные бренды, которые произвели революцию в своей системе, чтобы адаптироваться к устойчивой моде.

Брючные костюмы осень-зима в стиле уличной моды

На протяжении последних сезонов дамам предоставлялась возможность дополнять гардероб самыми разными фасонами брючных костюмов. Однако модельеры уверенно продолжают продвигать в свет более обновлённые и свежие варианты этого популярного наряда.

В направлении «street style» осень-зима будут присутствовать оригинальные костюмы из трикотажа с рельефными узорами, строгие и классические «двойки» или «тройки», а также объёмные спортивные костюмы с удлинённой либо немного укороченной верхней деталью. При этом классику можно смело комбинировать с кроссовками, а костюмы из серии спорт-шик со строгим френчем, пальто и туфлями на высоком каблуке.